「我们不是，但目标是看起来很像」 山寨版IKEA在俄国开幕

[XiuWenTang]

白俄罗斯品牌Swed House在莫斯科店面开幕，期望吃下IKEA撤出所留下的家居品牌市场。（取自@FridhKleberg推特）(photo:UpMedia)

自从俄国在2022年2月下旬展开对乌克兰的侵略之后，许多西方企业随即表态，将业务从俄国境内撤出，原本品牌所留下的真空，如今正渐渐被各种「仿制品牌」所填补，最新的例子就是白俄罗斯家居品牌「瑞家家居」（Swed House, 暂译）在俄国境内的首家门市于15日开张，其风格甚至企业代表色，都令人想起知名瑞典品牌IKEA，俄国消费者对此看法纷歧。

路透报导指出，IKEA在俄乌战争爆发后不久，就与众多西方企业先后宣布撤出，以表达对乌克兰的支持，与对莫斯科发动侵略的不满，Swed House总经理卡西莫夫（Mamedali Kasymov）则是直率地表示「我们不是IKEA，但我们的目标就是看起来很像」，且除了自家产品线之外，「我们也有贩售部分IKEA的品项」。

卡西莫夫指出该公司「大概有15%到20%的商品与IKEA相同」，强调「并没有人禁止这样的商业手段」，也不忘指出「消费者对我们自有产品线的需求也很庞大」。

虽然俗话说「像不像，三分样」，但消费者对此显然看法纷歧，报导引述名为娜塔莉亚（Natalia）的消费者说法，指出「我们最近都很怀念还有IKEA可以逛的时光」，所以有类似的店面出现「不管怎么说，都是个好的开始」。但另一名消费者尤汉（Iohann）则认为，虽然Swed House在很多方面都朝着「要跟IKEA很像」的目标前进，然而店内摆设与舒适度却有天差地别。

报导指出，Swed House预计在明年之前，于莫斯科成立5家分店，随即也将在俄国其他地区拓展新的据点；虽然IKEA品牌退出俄国，但由IKEA集团营运的超大型购物中心MEGA，在俄国境内仍有14间分店。

在IKEA之前最知名的例子，则是知名连锁速食集团麦当劳，在撤出俄国后，随即由俄国新创立的「美味，就是这样」（Вкусно – и точка）品牌所递补，虽然其品牌标与麦当劳神似，产品的口味与口感却似乎已大不相同，然而该品牌的出现，仍然深受俄国消费者欢迎。

*(photo:UpMedia)

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俄国新成立的速食品牌，其企业识别、贩售的商品都与麦当劳十分相似。（美联社）