阿里巴巴新平台Miravia 逐步开拓西班牙市场
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阿里巴巴新平台Miravia 逐步开拓西班牙市场(图:REUTERS/TPG)(photo:CnYes)阿里巴巴 (09988-HK)(BABA-US) 于去年 12 月开始向欧洲扩张，首先是在西班牙上线 Miravia，数据显示，这一平台在短短几个月时间内，已冲到西班牙当地电商前列。
据数据机构 data.ai 消息，在西班牙，Mirava 已超越 Shein 和速卖通，跃居第一名。目前，其在 Google Play 的下载量超百万次。
数据分析平台 Similarweb 的数据则显示，从自去年 12 月到今年 2 月底，Miravia.es 网站 (电脑和移动端网页) 的总访问量超过 900 万。
加上 Miravia，阿里巴巴在欧州、亚洲的电商版图，几乎已覆盖所有主流电商市场—主打欧洲的速卖通，东南亚的 Lazada、南亚的 Draza（巴基斯坦等国）以及土耳其的 Trendyol 等。
Miravia 主要面向西班牙中高端和年轻用户，平台当下已经涵盖女性时尚、家居园艺、美容健康、食品和清洁、男士时尚、玩具和儿童、美容器具 (3C 电子)、休闲等八大产品类目。
据称，Miravia 之所以选定由西班牙开始，与其行销策略有关。据 IAB Spain 的数据显示，西班牙网红占其总人口的比例达 3.33%，而在法国、德国等欧洲国家，这一比例则不足 1%。
Miravia 执行长 Yann Fontaine 表示，Miravia 希望透过为内容创作者搭建社交媒体和电商间的桥樑，给予其表达自己的空间。
在 Miravia 上，每个品牌都有自己专属的社媒帐户，用户可以经由 Instagram 或 TikTok 等平台共享优惠和产品讯息，还可以加入 Miravia 的 WhatsApp 群组，分享独家折扣和礼品。而加入 Miravia 联盟计划的创作者，在每次用户在专属链接下下单时，可以获得高达 15% 的佣金。
Miravia 主要提供两种商家帐户模式：一种是品牌官方商店，仅面向有商标註册的品牌商开放；一种是供应商模式的商城帐户，主要面向西班牙本地卖家、零售商和分销商，商家可以进行多个品牌的销售，没有固定入驻成本，只按销售情况向平台支付佣金。
允许品牌商自由定义店舖是 Miravia 的一大特色，Miravia 希望商家与用户直接联系，允许商家自由选品、定价，以及设置促销活动。
Miravia 目前已引入如乐高、巴黎欧莱雅、阿迪达斯、杰克琼斯、皮克斯、德龙、妮维雅、双立人、Tommy Hilfiger 等知名国际品牌，Miravia 也吸纳不少西班牙本土品牌入驻。
