沃尔玛杂货售价力抗通膨 新美国行销长Watkins上任
-
沃尔玛杂货售价力抗通膨 新美国行销长Watkins上任 (图片:AFP)(photo:CnYes)《路透》周五 (5 日) 报导，美国连锁零售巨擘沃尔玛 (WMT-US) 公司已任命 Latriece Watkins 为其美国行销长，接替 5 月 1 日辞职的 Charles Redfield。
Watkins 在沃尔玛服务 24 年，曾在沃尔玛美国和 Sam"s Club 担任多项职位，在获拔擢担任行销长前，她是沃尔玛美国消费品部门的执行副总裁。
Watkins 上任之际，沃尔玛美国业务因高通膨削弱大众消费能力而受损害，导致该公司对 2023 年採取谨慎态度，然而，数据分析公司 Dataweave 针对沃尔玛定价策略的新分析显示，其杂货价格向来维持业界低位，同时以远低于美国通膨率的速度调涨价格，但当前沃尔玛也遭指控利用其影响力取得不公平优势。
数据分析公司 Dataweave 比较了 34 个类别、 589 种名牌产品的价格，包括咖啡、汤、麦片、烘焙食品、电池、个人护理用品和宠物食品。
Dataweave 提取并检查沃尔玛、Kroger (KR-US)、Target (TGT-US) 和亚马逊 (AMZN-US) 的实体店与网路商城的商品售价，且为 2022 年 1 月至 2023 年 2 月底每日到店商品的每月均价。
Dataweave 分析显示，在此期间，虽然美国平均通膨率为 7.5%，但沃尔玛保持价格稳定。截至 2023 年 2 月的 14 个月内，沃尔玛商店和 Walmart.com 商品的整体价格平均上涨 3%，但亚马逊同款商品售价却调涨 7.5%，Kroger 和 Target 涨速更高达 9%。
沃尔玛市值超过 4000 亿美元，业务遍及拉丁美洲和中国，多年来一直利用其影响力与供应商谈判以最低价格。根据市场研究公司的数据，在美国实体零售商中，沃尔玛市占率达 42%，尽管在线上网站的市占率仅 6.3% (同业亚马逊的网路市占率达 37.8%)。
沃尔玛高层表示，公司正利用指标，包括表现最好的商品和表现最好的类别，在与供应商的谈判中逐项审查商品成本。
沃尔玛 4 月时声称，其配送中心自动化也有助于维持与同业之间的价格差距。
每 4 美元的食品杂货支出，就有 1 美元来自沃尔玛，这一直是这家全球最大零售商的主要关注点。
罗格斯商学院金融与经济学教授 Parul Jain 认为，这些数据显示沃尔玛对供应商的影响力及其抢夺同业市占的潜力。
沃尔玛高层表示，这些数据支持沃尔玛「天天低价 (EDLP)」的承诺，这指的是沃尔玛产品设定低价，而非仰赖打折和促销达成的低价。
