〈财报〉中国经济复甦推动广告营收成长 百度Q1营收、获利超预期
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〈财报〉中国经济复甦推动广告营收成长 百度Q1营收、获利超预期（图：REUTERS/TPG）(photo:CnYes)中国搜寻引擎巨擘百度周二（16 日）公布 2023 会计年度第一季财报，受惠中国经济复甦以及企业在广告上的支出增加，该季营收成长一成、获利年增近五成，双双超乎市场预期。第一季财报告公布后，百度美股 ADR 盘前走高。
截稿前，百度美股 ADR(BIDU-US) 周二盘前涨上 1.42%，每股暂报 129.42 美元；百度港股 (9888-HK) 周二收涨 2.81%，每股报 124.30 港元。
财报显示，百度第一季（截至 3/31）营收年增 10% 至人民币 311 亿元（以下单位皆同），远高市场预期的 300 亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）年增 48% 至 57 亿元，也优于市场预期，主要得益于投资的公允价值收益；不计一次性项目，百度每股美国存託股票（ADS）获利 16.10 元，高于华尔街预期的 12.46 元。
图：百度财报(photo:CnYes)百度第一季核心营收报 230 亿元，年增 8%，高于预期的 233 亿元。具体来看，百度核心的第一季线上行销收入成长 6% 至 166 亿元，而受惠人工智慧（AI）及云端业务推动，非线上行销收入成长 11% 至 64 亿元；来自爱奇艺的营收年增 15% 至 83 亿元，高于市场预期的 78.8 亿元。
图：百度财报(photo:CnYes)值得注意的是，百度智能云在第一季实现获利（non-GAAP），营收年增 8% 至 42 亿美元。与此同时，百度智能云持续为关键客户构建标准化、规模化的 AI 解决方案，推动智能云利润成长。
百度行动生态在第一季也保持成长态势，线上行销营收成长 6% 至 166 亿元，推动利润成长并贡献强劲的现金流。用户方面，百度 App 月活跃用户达 6.57 亿，年增 4%；另外，电商营收成为行动生态的新亮点，第一季百度搜索促成的单季商品交易总额（GMV）年增 55%。
智慧驾驶方面，今年第一季百度自驾服务萝卜快跑订单量约为 66 万笔，年增 236%。其他业务方面，根据 IDC 和 Canalys 数据，小度在 2022 年中国智慧音箱和智慧萤幕的出货量中均排名第一。
百度创始人、董事长兼执行长李彦宏周二表示公司计划将生成式 AI 驱动的聊天机器人「稳步整合」到所有业务中，不过并未给出具体的时间。百度备受瞩目的聊天机器人「文心一言」（Ernie bot）尽管已在今年 3 月亮相但并未正式推出，该聊天机器人被视为与 ChatGPT 竞争的劲敌。
百度的第一季业绩表明，在经历中国两年的监管打击和新冠肺炎限制之后，这家中国最大的网路公司在重振营运方面取得一些进展。该公司今年向 OpenAI 的 ChatGPT 发起来自中国的首个重大反击，引发从阿里巴巴集团 (BABA-US) 到商汤科技集团（SenseTime Group Inc.）等国内竞争对手竞相展示自己的生成式 AI 平台。
巴克莱分析师在百度公布前的报告中写道，百度的广告业务需求出现不错的反弹，尤其是在中国春节后，随着时序进入第二季，复甦可能会加速。不过对中国今年经济复甦和广告业的前景保持乐观。
