跨性别网红业配重挫5月销量 百威淡啤失去「全美最畅销啤酒」地位
-
*(photo:EtToday)▲美国26岁的跨性别网红Dylan Mulvaney接商业合作，引发保守人士抵制百威淡啤（Bud Light）。（图／翻摄自IG／dylanmulvaney）
记者张宁倢／编译
百威淡啤（Bud Light）4月初与跨性别网红Dylan Mulvaney合作业配，并赠与印有她肖像的特制啤酒，引发保守派强烈抵制，公司被迫撤换高层等余波不断。最新数据显示，百威淡啤5月销售较去年同期大幅下滑23%，失去了长期占据的美国最畅销啤酒的地位，遭到竞争品牌Modelo Especial取代。
*(photo:EtToday)▲百威淡啤5月销量下滑，跌落第一名宝座。（图／达志影像／美联社）
根据美国哥伦比亚广播公司（CBS）报导，百威啤酒旗下品牌百威淡啤与TikTok千万追踪网红、跨性别权利活动家兼女演员Dylan Mulvaney行销合作，遭到歌手Kid Rock与Travis Tritt在内的保守派人士发起激烈抵制。百威母公司安海斯-布希英博（Anheuser-Busch InBev）试图灭火，却反而引发LGBTQ+族群进一步反弹，部分酒吧将安海斯布希英博的所有产品从菜单上删除。
据消费者行为数据分析公司Circana公布的数据，在截至5月28日为止的4周期间，安海斯布希英博集团一共售出了价值2.97亿美元的百威淡啤，销售额较去年同期下滑23%。然而，竞争啤酒品牌Modelo Especial在5月份的销售额则较去年同期增长了15%，以3.33亿美元夺下全美销售第一的宝座。
*(photo:EtToday)▲美国波士顿芬威球场5月30日举行红袜队与红人队的职棒大联盟赛事，在观众席上的销售人员兜售百威淡啤。（图／达志影像／美联社）
报导表示，毫无疑问地，百威淡啤仍然非常受到欢迎，今年到目前为止的销量超过任何品牌，但酒类产业分析洞察与谘询公司Bump Williams Consulting表示，Dylan Mulvaney业配事件可能将改变现况，负责分析洞察的副总裁Dave Williams认为，除非百威在业绩表现方面开始做出重大调整，否则到年底前，百威淡啤的最畅销地位每周都将被一点一点地撼动。
*(photo:EtToday)▲分析认为，Dylan Mulvaney事件可能会让百威淡啤失去年度销售第一的地位。（图／翻摄自IG／dylanmulvaney）
Dave Williams表示，随着夏季带来的假期与啤酒消费增加，未来2个月的销售成绩对百威淡啤而言将是至关重要，百威将在杂货店或加油站增设更多店内商品展示，「在这个季节，公司投入大量资金，增加露出，吸引人们关注，因为市场只有这么多份额可以瓜分。」他补充，若任何一个品牌错失夏天旺季，那几乎不可能在年内剩余的时间内赚回来。
