全球广告市场复甦 今年有望成长5.9%
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全球广告市场复甦 今年有望成长5.9% (图：REUTERS/TPG)(photo:CnYes)群邑媒体集团 (GroupM) 在日前发布新的年中预测，随着全球广告市场复甦，2023 年全球广告规模有望成长 5.9%。
在 2022 年初，全球广告业开局强劲，但却在下半年下滑，直到今年，情况才有所好转好。GroupM 全球商业情报总裁 Kate Scott-Dawkins 表示：「由于通货膨胀的影响比我们预期的更持久，升息的时间也比预计长，广告营收在上半年才走出低谷。我们预期下半年会有更大的回升。」
报告中预计，除政治广告外，2023 年全球广告营收将达到 8745 亿美元。美国地区今年广告营收也将成长 5.1% 至 3253 亿美元，随后在 2024 年成长 5%。
数位广告营收占比预估将在今年成长 8.4%，随后至 2028 年有望达到总广告营收的 74.4%。
如今数位广告发展成熟，并在产业佔据主导地位，不过这也意味着数位广告营收不会再以 2 位数速度增长。因此报告中预测数位广告营收增长将在未来 5 年持续放缓。
不过，在数位领域中，仍有部分业务成长特别突出。包括 DoorDash、UberEats 和 Amazon 等配送业务在内的零售媒体类别，预估将在 2023 年增长 9.9% 至 1257 亿美元。到了 2028 年，零售媒体营收占比预计达到总广告收入的 15.4%。
零售媒体正迅速扩张，但事实上，在数位领域内的成长速度排名仅位列第三。数据显示，数位户外 (DOOH) 和连网电视 (CTV) 两个类别的位列前 2 名。不过，与零售媒体类别相比，这两个类别的广告支出仍然较少。
报告预估，数位户外广告今年将增长 26.1%，达到 133 亿美元，佔所有户外广告营收的 37.2%，到 2028 年，这个数字有望提升至 43%。同时，连网电视广告收入预估在今年增长 13.2% 至 259 亿美元，并且仍有成长空间。
