分析师表示，即使在中国大型购物节期间的大幅折扣中，消费依然疲软
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资料照片：中国“光棍节”当天，北京街头快递小哥在分发运送包裹（2019年11月11日）(photo:VOA)由于商家疫情之后大幅降价，中国消费者在中国首个大型网上购物节上抢购了价值数十亿美元的商品，但分析人士表示，消费者信心仍然疲软。
在 5 月底至 6 月 18 日期间在中国主要购物平台举行的 618 购物节期间，中国商家为顾客提供大幅折扣，希望在消费复苏弱于预期的情况下提振销售。
大型购物节，如电子商务零售商京东的 618 和阿里巴巴的光棍节，通常是中国消费的晴雨表，中国电子商务平台通常通过向消费者提供折扣和奖励来参与其中。
分析人士表示，尽管京东、天猫、淘宝和拼多多等平台提供了数十亿元的补贴，但随着中国走出疫情，今年的消费依然疲软。
“由于地缘政治、COVID-19 的持续疲软以及中国国内政治的综合影响，中国消费者信心仍然疲弱，”上海中国市场研究集团创始人兼董事总经理雷小山说。
雷小山表示，消费者不太可能在 618 期间花费更多，因为商家多年来已经因大流行而大幅打折，而且与前几个月相比，交易并没有好多少。
3月，京东推出“百亿元补贴”计划，与以低价商品着称的竞争对手拼多多展开竞争。 阿里巴巴电子商务业务部门的首席执行官特鲁迪·戴此前也承诺进行“巨大的、历史性的”投资以吸引用户使用其平台。
“几个月来，中国消费者一直对价格很敏感，在大多数产品类别中都在寻找优惠并进行降价交易，”雷小山说。
今年，京东首次没有透露其 618 活动的总销售额，尽管该电商平台在一篇博文中表示，2023 年的购物盛会“超出预期，创下了新纪录”。
去年，在 COVID-19 期间庆祝活动平淡无奇以及预计增长放缓的情况下，阿里巴巴和京东都没有公布 11 月光棍节的最终数据。
京东在博文中表示，618购物节期间，消费者抢购的“百亿元补贴”商品数量是3月份的10倍。
电子商务咨询公司 WPIC 的首席执行官雅各布·库克表示，尽管整体消费疲软，但与上一季度相比，化妆品和奢侈品等类别的销售额出现了更大的增长。
在今年的 618 活动中，更多奢侈品牌参与其中，因为在中国严格的“清零”政策和封锁打击了零售支出的情况下，该行业在 2022 年出现五年来首次下滑后，他们试图提高在中国的销售额。
盟可睐、勒梅尔等品牌首次参加天猫618。
许多奢侈品牌也借此机会在线推出新产品，一些品牌提供难得的折扣和其他奖励，例如 12 个月以上的免息分期付款。
据天猫数据显示，巴宝莉、克洛伊、缪缪等品牌在5月底开始的618节前30分钟的销售额已经超过了一年前购物节期间的总销售额。
“奢侈品重新上线是一个大趋势，因为这是在 COVID-19 期间受到严重打击的类别，”库克说。 “一些品牌的销售额可能比去年增长 10 倍。”
（本文依据了美联社的报道）
