瑞银看跌美服饰股：中国跨境快时尚电商Shein恐端走一半市占
-
瑞银看跌美服饰股：中国跨境快时尚电商Shein恐端走一半市占（图：REUTERS/TPG）(photo:CnYes)瑞银分析师 Jay Sole 周一 (26 日) 在报告中持续看跌服装股，其中理由之一主打快销服饰的中国跨境电商 Shein 将继续蚕食美国市占。
瑞银每月对约莫 4000 名女性进行购物偏好的调查，约莫 3 年前仅有 0.6% 的受访者称 Shein 是她们购买女装的首选零售商，但到今年 6 月该比例已经上升至 4%，创下新高，表明该公司不仅持续获得来自购物者的动能，且在新冠疫情后美国经济重启，即使同业成长速度缓慢，该公司也没有放缓扩张速度。
Sole 认为，SHEIN 的动能将持续下去，且该公司可能自美国纺织品 (Softlines) 公司中夺取主要市占。「SHEIN 过去 4 年的上涨是我们看跌纺织品股的另一个原因。」
Shein (註册名希音) 成立于中国，尔后将总部迁至新加坡，经过短短数年营运，该私营公司已是 Z 世代女性的最爱，消费者乐于在其网站或 app 中寻找售价通常低于 10 美元的时尚服装。
然而，Sole 认为，低价只是 SHEIN 崛起的一大原因，但消费者也重视 SHEIN 产品的其他元素，包括最新流行趋势和风格、品质和丰富的产品组合。
Sole 写道，关于 Shein 崛起，有个未被充分重视的方面是，该公司透过面对面的营销活动和蓬勃发展的社交媒体，与消费者建立一对一联系的方式。
根据瑞银的数据，Shein 在抖音上的粉丝数量超过任何其他服装零售品牌，在 Instagram 上排名第三，且与同业相较是 5 月 Instagram 上点赞最多的品牌。
根据瑞银对谷歌数据的分析，Shein 也是美国搜索次数最多的服装零售商，5 月「Shein 」的搜索量较去年同期增加 29%。
然而，《巴隆周刊》最近指出，尽管 Shein 在美国购物者中越来越受欢迎，但却少有零售商或投资者将其视为威胁，而忽视该公司的成长恐犯下代价高昂的错误。
根据数据分析公司 Bloomberg Second Measure 的数据，截至 2022 年 11 月，Shein 已在美国快时尚销售中夺下近 1/2 市占。 (快时尚：意指短时间内将时装周中展出的潮流服饰推出商业模式，即消费大众能在很短的时间，以低廉的价格，买到新潮的服饰。)
事实上，Shein 购物者对该品牌的忠诚度非常高。瑞银发现，尽管 Shein 典型顾客大多比较年轻，收入也低于美国平均购物者，但他们每月在 Shein 网站上的治装费比美国女性消费者平均多出大约 60%。Shein 典型顾客平均收入为 65300 美元，而消费大众平均收入为 66200 美元。
虽然许多 Shein 消费者也会在其他品牌和实体店购买衣服，但 Sole 认为，随时间推移，这情形将改变，因为网购越来越融入消费者习惯，加上生成式人工智慧等技术不断进步，线上试装可望更精准便利。因此，SHEIN 未来的威胁可能更强大，不仅百货商店和专卖零售商，就连特价零售商可能都在其射程范围。
GlobalData 总监兼零售分析师 Neil Saunders 也同意瑞银的观点，认为 Shein 对中产阶级青少年和年轻人的吸引力不容小觑，对口中端消费者的产业大牌将面临强力竞争。
瑞银对服装产业大多持悲观态度，仅将追踪的服装股 32% 评为「买进」，略低 45% 的服装股评为「中立」，而 22% 建议「卖出」，但因 Shein 股票并未上市，因此瑞银没有给予评级。
