中国电子烟风靡英国 营销手法被指吸引儿童引起争议

[CathyHuang]

• 本·金（Ben King）

货架上的SKE电子烟(photo:BBC)

由中国政府拥有、英国第二大电子烟制造商SKE（斯科尔），被BBC记者发现它在赠送电子烟的活动中未有核实参加者是否已成年之后，删除了其多个社交账号。

中国政府拥有的SKE公司，它旗下的一次性电子烟品牌Crystal Bar销量猛增，但其因吸引儿童而受到批评。

SKE营销总监塞尔吉·戴维斯（Serge Davies）在接受BBC独家采访时表示，该公司社交媒体账户已被删除以进行“审查”。

此外，SKE还对未加入政府回收计划表示歉意。由于一次性电子烟回收成本高昂，英国政府规定公司需在回收计划中注册，承担回收成本。

在英国的超市、报刊亭和电子烟店，随处可见Crystal Bar一次性电子烟。这种电子烟的设计是，让用家吸几百口含有尼古丁的烟雾，然后丢弃。近年来，这种雾化吸食器出现了惊人的增长。

数据分析公司“尼尔森IQ”（NielsenIQ）的最新数据显示，Crystal Bar的生产商——部分国有的中国公司SKE——目前是英国第二大电子烟销售商，去年的销量超过了3000万支。尼尔森的数据不包括独立零售商和电子烟商店，SKE的实际销量被认为超过1亿。

免费赠送样品一直是其崛起的关键因素。上个月，该公司在Discord即时通讯平台上开展了一次在线赠送活动，并通过其Instagram账号进行推广。Discord最初是一个游戏平台，拥有大量18岁以下的用户。

Discord截图显示BBC记者赢得比赛(photo:BBC)

BBC记者参加了该活动。他们被要求声明自己已超过18岁，但无需进一步核实，两支电子烟随后被邮寄过来。

在英国，向18岁以下的人出售电子烟是违法行为。

在BBC联系SKE后，该公司的一些社交账户被删除以待“审查”，包括其YouTube和TikTok频道。

“我们希望与一家对当地法律和风俗习惯有更多了解的当地社交媒体公司合作，重新推出它们。”SKE欧洲传播总监塞尔吉·戴维斯对BBC说。

SKE两个最主要竞争对手——中国公司Elfbar和英国上市企业、生产Vuse电子烟的BAT都表示，不会在TikTok上发布内容。部分原因是具有较大出现在儿童手机上的风险。

然而，SKE仍致力于该平台进行推广。戴维斯表示：“我们将寻求在TikTok上重新推出一项令人激动的新战略。”

该品牌还致力于继续提供电子烟赠品。戴维斯说：“这似乎确实让人们对这个品牌产生了很大的兴趣，也让所有人都感到兴奋。”

当他被问及SKE在TikTok上的一段影片，其中显示一个Crystal Bar被打开，配乐则是“我希望我能像那些酷孩子一样”，戴维斯说：“我们没有政策是针对儿童进行营销，所以我们在（社交）媒体账户上所做的只是努力营造一种氛围。”

SKE的塞尔吉·戴维斯表示，该公司正在考虑重新启动部分社交媒体账户。(photo:BBC)

英国议会健康特设委员会主席、议员史蒂夫·布赖恩（Steve Brine）表示：“由于没有进行适当的检查，电子烟很容易落入儿童手中，这令人极为担忧。”

“负责任的制造商不应该开展赠品计划，因为这会为儿童开始吸食电子烟开绿灯，而他们需要的是保护，使其免受潜在的有害影响。”

回收利用

一次性电子烟含有电子元件，包括一个小电池，其回收难度大且成本高昂，而被丢弃的吸管屡见不鲜，有地方议会已呼吁禁用电子烟。

与所有电子产品制造商一样，电子烟公司有法律义务在回收计划中注册。根据该计划，生产商将承担回收成本。直到本月，SKE还没有在这些计划中注册，也没有支付估计约10万英镑的费用。

戴维斯表示，SKE公司为此道歉，并将此归咎于“沟通问题”。

“我们很高兴你强调了这一点，现在我们已经签署了相关计划。”他说。

SKE本月首次在英国成立了一家公司，英国公司注册处（Companies House）的文件显示，上海市国有资产监督管理委员会为“重要控制人”。上海国资委代表中国政府管理投资。

SKE由深圳市赢合科技股份有限公司所有。根据其年报，该公司的最大股东是上海电气集团股份有限公司，而后者50%以上股份由与中国官方有关实体持有。

赢合科技在去年给股东的一份报告中表示，由于中国政府对该行业的打击行动，该公司未能实现电子烟的销售目标，正专注于拓展国际市场以弥补这一缺口。英国现在是其在欧洲最大的市场。

中国电子烟风靡英国　营销手法被指吸引儿童引起争议(photo:BBC)

小熊软糖

在中国，只有烟草或薄荷醇口味的电子烟是合法的，但在英国，SKE销售的种类或口味令人眼花缭乱。在Discord平台上的赠品活动中，BBC记者收到了西瓜冰，以及融合了红牛和果汁饮料Vimto的“Vimbull Ice”口味。

还有一些口味则以糖果命名，如小熊软糖，它们被批评可能会吸引儿童。戴维斯表示，SKE将继续出售这些口味。

“你必须考虑到很多小熊软糖都是卖给成年人的。”他说，并补充称若要防止向儿童出售电子烟，必须靠执法部门。

健康特设委员会主席布赖恩说：“我们已经从电子烟行业获得了证据，认为该行业在确保其产品不吸引儿童方面做得不够。”

“市场营销正是针对这一年龄段的儿童设计的，其鲜艳的颜色和口味都与独角兽甜品、糖果或流行的碳酸饮料有关。我们希望看到对包装和营销行为的限制与适用于烟草产品的限制相一致。”

尽管许多人都认为一次性电子烟将会禁止，但戴维斯表示，SKE已经在曼彻斯特设立了总部，正在招聘新员工并扩大规模。

“我们将继续留在这里。”他说。