LVMH销售放缓 华日称中国奢侈品消费哑火
-
关于法国奢侈品品牌Louis Vuitton的报道图片(photo:RFI)LVMH集团公布销售额增速大幅放缓，这家全球最大的奢侈品公司在中国新冠防疫限制措施结束后，难以吸引出手阔绰的中国消费者重新光顾其门店。
据华尔街日报今天报道称，这家路易威登(Louis Vuitton)和迪奥(Dior)品牌的所有者称，截至9月30日的三个月，剔除汇率波动影响，亚洲市场（以中国为主，不包括日本）的销售额增长11%。这低于今年上半年23%的增幅。
中国的经济困境意味着LVMH和其他一些奢侈品集团未来可能遇到麻烦，这些公司此前制定的业务计划基于中国将继续推动该行业增长的假设。经济学家表示，不断恶化的结构性问题可能使中国难以延续使其成为全球最大奢侈品市场的高速增长期。投资者对中国消费的担忧拖累了LVMH的股价，该股自7月中旬以来下跌了近20%。
奢侈品公司也在寄希望于中国来抵消世界其他地区的疲软，在这些地区，利率的上升和通胀正抑制消费者支出。LVMH表示，在美国市场的销售额增幅只有2%。美国曾是该公司增长最快的市场，也是推动其疫情后繁荣的一大功臣。在欧洲市场的销售额仅增长7%，该公司首席财务官Jean-Jacques Guiony认为，增速放缓主要因为与今年上半年相比，顾客的消费发生了“明显变化”。
Bernstein分析师Luca Solca在一份报告中写道，这似乎是一个持续放缓的迹象，消费者经过疫情后的亢奋逐渐恢复冷静。而在新冠疫情暴发之前，中国是全球最大的奢侈品市场。据咨询公司贝恩公司(Bain & Co.)估计，去年中国消费者占全球奢侈品消费的17%到19%。该咨询公司称，相比之下，2019年中国消费者的奢侈品消费占全球的三分之一。
今年1月，中国政府放宽了边境限制，推动欧洲奢侈品公司股价飙升。中国放开的消息传出时，西方富裕消费者在疫情后的购买热潮正在退去。
专家称，“几乎不太可能”预测中国市场接下来会发生什么。
据该报称，最新的数据显示，中国消费者在今年十一黄金周期间的支出和出行不及政府预期。十月份的黄金周通常是中国的旅游和消费旺季。
