亚马逊Prime秋季促销活动差强人意 消费者可能等黑五才出手
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亚马逊Prime秋季促销活动差强人意 消费者可能等黑五才出手 (图：REUTERS/TPG)(photo:CnYes)亚马逊 (AMZN-US) 周四 (12 日) 表示，最近期的 Prime 会员促销活动「Prime Big Deal Days」销量超过去年秋季活动，但数据显示，消费者可能还在等待更后头、更重要的假日购物活动。
亚马逊全球商店执行长 Doug Herrington 称「Prime Big Deal Days」是假日购物季的良好开端，且今年参予活动的会员人数比去年更多。
然而，亚马逊没有提供其销售结果的详细数据，因此难以准确衡量销售的强劲程度。亚马逊披露，10 月 10 日至 11 日活动期间，Prime 会员合计购买超过 2500 万件当天或次日送达的商品，且亚马逊商店中的独立卖家出售超过 1.5 亿件商品。
去年 10 月，亚马逊称「数千万」会员在活动期间购物，而亚马逊销售合作伙伴出售超过 1 亿件商品。
引用第三方数据更能呈现完整情况，根据 Numerator 编制的早期讯息，今年 10 月订单平均金额为 53.47 美元，比去年的 50 美元略有上升。
10 月的秋季促销是亚马逊 7 月 Prime Day 之后举行的第二次会员促销活动，但消费者尚未像夏季促销那样热情迎接此活动，例如今年 7 月全球会员购买超过 3.75 亿件商品，Numerator 估计平均订单金额为 58.67 美元，均高于秋季促销活动的表现。
Numerator 分析师 Amanda Schoenbauer 指出，虽然参与秋季活动的家庭数量几乎跟参与 7 月活动的家庭数量相同，但参与者在秋季活动平均支出的金额较少。
根据 Numerator 早期数据，去年的情况也是如此，比起夏季活动，秋季购物者的订单平均金额更低。(但该数据仍在处理中，结果可能仍会变动)
不仅亚马逊 10 月买气下降，根据 Salesforce 的数据，与 Prime 会员日相同的两日内，美国非亚马逊零售商的线上销售额较去年同期下降 1%。
目标百货 (TGT-US)、沃尔玛 (WMT-US) 和百思买 (BBY-US) 均在 10 月初举办促销活动。但根据谘商公司 Deloitte 预期，自 11 月到 1 月，零售额将增长 3.5% 至 4.6%，低于 2022 年的 7.6% 成长率。
购物者可能忍耐到购物假期最后阶段的黑色星期五优惠。
亚马逊周四小涨 0.38%，收每股 132.33 美元，今年迄今该股已上涨 57%。
