本周美股科技巨头财报 广告销售和企业支出是主调 AI还不成气候
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科技巨头财报 广告销售和企业支出是主调。（图：REUTERS/TPG）(photo:CnYes)随着传统业务趋于稳定，美国科技巨头可能会出现至少一年来最强劲的单季营收成长，但寄望人工智慧 (AI) 提振景气的投资人可能会失望。
虽然全球经济存在不确定性，但专业人士和消费者支出仍保持韧性，微软 (MSFT-US)、谷歌母公司 Alphabet (GOOGL-US)、Facebook 母公司 Meta Platforms (META-US) 和亚马逊 (AMZN-US) 预计将在企业软体和数位广告业务复甦的基础上再接再厉。
今年这 4 家公司股价全都上涨，涨幅介于微软的 36% 和 Meta 的 157% 之间，将它们的总市值提升至超过 6 兆美元，并提升了标普 500 指数。
D.A. Davidson 资深高级软体公司卢里亚 (Gil Luria) 表示：「在经历企业支出因经济担忧而受到抑制的一年后，我们即将进入这些担忧逐渐消退的一年，从而为企业软体和广告领域创造一个更稳定的支出环境。」
虽然企业对传统产品的需求稳定，但这种情况并未扩及微软和亚马逊的重点云端运算。这两家公司可能刚刚摆脱了上季创纪录的云端偏低成长率。
不过，分析师表示，微软可能会透过对 OpenAI 的投资以及将该技术整合到其产品中而获得一些胜利。该公司曾承诺积极支出，以满足对其 AI 产品的需求。
RBC Capital Market 估计，微软本财年将透过产生 AI 产品获得超过 30 亿美元的收入。
对于其他企业来说，此类 AI 投资，例如购买昂贵的辉达晶片，可能会在短期内损害获利。
RBC 分析师贾鲁利亚 (Rishi Jaluria) 表示：「在 2025 年前可能都不会对营收产生重大影响，因为企业仍在制订生成式 AI 策略。」
根据 LSEG 的数据，在企业生产力软体业务的强劲推动下，微软第 1 季营收可能成长近 9%。然而，其成本预计将上涨 8.4%，为一年来最大涨幅。
与微软同日发布财的 Alphabet 预计当季销售额将成长 10%。包括 YouTube、搜寻和应用程式销售的谷歌营收预计将成长 8.5%。
Alphabet 和 Meta 预计将在假期购物季到来之前，受惠于数位广告销售的成长。
媒体研究和投资公司麦格纳上月将 2023 年美国广告支出成长预测从 4.2% 上修至 5.2%。该公司预计在此期间数位广告销售额将成长 9.6%。
在上月推出一系列 AI 广告工具后，Meta 预计上季营收成长超过五分之一，为 2 年来最高增幅，并制订 AI 计画。
但随着客户寻求优化基础设施成本的方法，所有公司的云端运算成长预计不会有太大改善。
市场领导者亚马逊网路服务 (AWS) 和微软的 Azure 本季可能分别成长 12.4% 和 26.2%。虽然它们的成长率将较上季创下的最低成长率有所上升，但谷歌将以预计 25.7% 的成长率追上它们。
然而，由于强劲的劳动市场，亚马逊预计将受到强劲零售销售的保护。 这家电子商务巨头营收预计将成长 11.3%。
