苹果财报一文掌握：本季营收成长恐停滞、中国市场有压、Mac卖不好
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苹果财报一文掌握：本季营收成长恐停滞、中国市场有压、Mac卖不好 (图:Shutterstock)(photo:CnYes)苹果 (AAPL-US) 公布优于市场预期的上季财报，但营收连续第四季下滑，创 2001 年迄今最长连跌，加上高层预测在包含重要年底购物旺季的本季期间，营收恐怕仍难以重返成长，导致周四 (3 日) 盘后股价下挫 3%。
1. 本季营收估难重返成长
财务长梅斯特里 (Luca Maestri) 在电话会议中预测，本季 (12 月为止，2024 会计年度第 1 季) 整体营收将和去年同期「相似」，代表可能无法在对苹果至关重要的年底购物季重返成长，盘后股价一度重挫 4.6%。分析师原本预期本季营收为 1229.8 亿美元，年增约 5%。
梅斯特里表示，虽然 iPhone 本季营收可望保持成长，但 iPad 和可穿戴装置本季营收将大幅下滑。苹果也强调，本季统计时间将比去年同期少一个礼拜。
苹果各季营收 (蓝色) 和净利 (绿色) 表现，图表取自 AppleInsider(photo:CnYes)苹果上季 (9 月 30 日止，2023 年会计年度第 4 季) 营收已连续四季较去年同期下滑，创 2001 年以来最长连跌，代表苹果可能在中国市场面临更剧烈的减速。
2. 中国上季营收远逊预测
苹果约五分之一营收来自大中华市场，最新财报显示，苹果在当地可能正面临比料想中更沉重的压力，因为中国政府在某些领域对美国技术实施禁令，而华为突袭发表的新手机 Mate Pro 60 加剧市场竞争。
苹果上季大中华市场营收 151 亿美元，比去年同期下降逾 2%，而且远不如分析师预估的 170 亿美元。
高通前一日公布亮丽财测，并透露智慧手机晶片事业来自中国手机制造商的业绩增加 35%，显示当地消费者似乎大量买进非苹手机。
彭博科技产业分析师 Anurag Rana 则说，中国销售失利令人失望，可能和当地疲软的消费者支出有关。
为了安抚投资人，执行长库克表示，新上市的 iPhone 15 系列在中国表现良好，9 月为止一季在中国的 iPhone 营收创历年同期纪录。
3.iPhone 金鸡母表现
苹果 Q4(9/30 止) 各终端产品表现 vs. LSEG 访调分析师预期
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iPhone 营收：438.1 亿美元 (年增逾 2%) vs 438.1 亿美元
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Mac 营收：76.1 亿美元 (年减近 34%) vs 86.3 亿美元
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iPad 营收：64.4 亿美元 (年减 10%) vs 60.7 亿美元
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其他产品营收 (含 AirPods 和 Apple Watch)：93.2 亿美元 (年减 3%) vs 94.3 亿美元
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服务营收 (含 iCloud、Apple Music、Apple TV+)：223.1 亿美元 (年增逾 16%) vs 213.5 亿美元
iPhone 是上季唯一成长的硬体事业，营收年增 2% 至 438.1 亿美元，大致符合市场预期。上季统计时间仅涵盖新上市 iPhone 15 约一周的销售数据。
苹果执行长库克表示，iPhone 15 Pro 和 Pro Max 因需求畅旺出现供给瓶颈，相信到本季稍晚，供需会更加平衡。iPhone 仍是苹果的金鸡母，约贡献一半营收。
4.Mac、iPad、穿戴装置都下滑
但除了 iPhone 以外，上季所有硬体营收都下滑，Mac 年减近 34%、iPad 年减 10%、穿戴装置年减 3%。
对苹果来说，9 月为止一季因为涵盖返校季的笔电和平板消费，理论上能嘉惠 Mac 和 iPad。但财务长梅斯特里先前就曾警告，Mac 和 iPad 将在 9 月一季出现双位数跌幅。
库克说，Mac 在 2023 年度第 4 季面临艰难的比较，因为苹果 2022 年度第 4 季刚走出供应中断，吸收一些第 3 季的销售。库克预测，在新品发表和 M3 晶片助攻下，Mac 本季表现将大幅改善。
苹果上季并未发表任何新款 PC，直到本周二才推出新款 MacBook Pro、iMac 和 M3 处理器，因此销售要到本季财报才会反映出来。
苹果也并未在 9 月止的一季当中发表新的 iPad 或大幅升级配件。虽然苹果发表新款 Apple Watch 和 AirPods，与前代相比更新幅度不大。
梅斯特里周四预告，iPad 和可穿戴装置本季营收将大幅下滑。
5. 服务营收俏
服务是苹果上季亮点，营收年增 16% 至 223.1 亿美元，超越市场预期。
库克表示，服务部门每项产品都创内部纪录，包括 App Store、广告 (包括与 Google 协议)、iCloud、支付、Apple Music。
苹果上个月提高 Apple TV+、Arcade 和 News + 价格，但还无法呈现在这份财报中。
6. 现金水位下降
苹果的现金水位一向在美国企业中名列前茅。根据最新财报，苹果在 2023 会计年度尾声的现金水位为 1621 亿美元，低于第 3 季的 1665 亿美元和第 2 季的 1663 亿美元。
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