麦当劳CosMc’s直接叫板星巴克？分析师：威胁不大
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CosMc's 菜单 (来源：CosMc's官网)(photo:CnYes)股票研究公司 William Blair 认为，麦当劳 (MCD-US) 的新概念餐厅 CosMc’s 不会对星巴克 (SBUX-US) 造成太大威胁。
麦当劳开设连锁子品牌 CosMc"s，主打咖啡、调味冰茶和雪酪等其他冷饮，并贩售一些三明治、饼干。这代表麦当劳将和星巴克、Dunkin" 等连锁店成为竞争对手，抢夺下午时段提神饮料市占，并计划 2024 年底前在都市区再另外开设 9 家门市。
麦当劳执行长 Chris Kempczinski 周三表示，这是价值 1,000 亿美元的产品类别，其增长速度较其他 (非正式外出就餐细分市场) 更快，且利润更丰厚。
麦当劳的新策略让市场直接联想到星巴克。咖啡连锁巨擘星巴克近年来的销售策略聚焦可客制化的冷咖啡饮料，因为这类饮料更受年轻消费者青睐且利润更高，可提高下午的来客量。
然而，William Blair 分析师 Sharon Zackfia 认为，CosMc’s 对星巴克和 Dutch Bros 的威胁「相对较小」。
Zackfia 指出，CosMc’s 拥有卡布奇诺和蓝莓生姜等饮品选择，比星巴克同类饮料的价格便宜不了多少，星巴克大概再贵 7% 至 8%。由于 CosMc’s 和 Dutch Bros (BROS-US) 都只提供得来速服务，而且都专注于色彩缤纷的饮料，因此两家店的顾客群可能重叠程度较高。
此外， CosMc’s 的得来速车道让顾客在无须面对面互动下就能订购和付款，这与星巴克和 Dutch Bros 强调客户服务的得来速车道有很大不同。
虽然 CosMc’s 的菜单大致从全球各地麦当劳提供的菜单，但该公司高层表示，麦当劳现行餐厅不太可能导入 CosMc’s 的模式，因为客制化饮品需要时间，这会拖缓麦当劳的服务速度。
由于星巴克和 Dutch Bros 展店策略并未依赖麦当劳庞大的足迹，这意味至少短期内不会因此面对威胁。在开设 10 家试点店后，麦当劳计划至少用一年的时间来决定 CosMc’s 是否值得扩大设点。
William Blair 对星巴克和 Dutch Bros 股票均给予「优于大盘」的评级。
