Adobe：假日季网购支出跃增5%至新高
-
假日季网购支出跃增5%至新高。（图：REUTERS/TPG）(photo:CnYes)Adobe Analytics 数据显示，假日购物季线上支出年增 4.9%，创下新高 记录，因为购物者纷纷把握折扣，并倾向採用「先买后付」来支付更多的购买费用。
Adobe 数据显示，从 11 月 1 日到 12 月 31 日，零售商网站和应用程式的销售额总计 2221 亿美元。
Adobe 的资料涵盖超过 1 兆次的美国零售网站流量、1 亿个独特商品和 18 个产品类别。
Adobe 表示，今年是更多的购买量而非更高的价格推动了支出。
电子产品等许多线上销售产品类别的价格一直在下降。根据追踪 18 个产品类别线上价格的 Adobe 数位价格指数，电商价格已连续一年多下降，12 月同比下降 5.3%。如果根据通货膨胀进行调整，线上消费者支出在假期期间将会成长更多。
如果沃尔玛 (WMT-US)、亚马逊 (AMZN-US)、目标百货 (TGT-US)、梅西百货 (M-US) 和其他零售商能吸引可观的销售美元份额，那么关键假日季期间的强劲支出可能是个好兆头。对于大多数主要零售商来说，第 4 季财报季将于 2 月拉开序幕，这些报告将更清楚地展示送礼者和派对主办单位青睐的公司。
然而，强劲的线上假期销售可能并不代表消费者会在新的一年里自由消费。有些购物者可能会在购物旺季期间支付超出其承受能力的费用，并可能在未来几个月随着帐单到期而缩减开支。
11 月和 12 月大笔支出的原因之一是大幅折扣。Adobe 发现假期期间折扣水准创下历史新高。
例如，电子产品类别的折扣最高为标价折扣 31%，而 2022 年假期期间的最高折扣为 25%。服装降价最高为 24%，而 2022 年假期期间为 19%。
感恩节至网购星期一之间的五天网购周以引人注目的优惠而闻名，占线上假日销售额 380 亿美元，即 11 月和 12 月期间的支出近五分之一。 促销期间的支出较去年同期成长 7.8%。
先买后付这种融资方式在零售商的网站上变得更容易使用，事实证明，在这个假期也更受欢迎。 由 Affirm 和 Klarna 等公司提供的付款计画允许购物者自订时间以较小的分期付款。
Adobe 发现，「先买后付」的使用创历史新高，并在假期期间贡献了 166 亿美元的线上支出。 比去年假期期间成长 14%。
其他假期支出总额也优于预期。根据万事达卡 SpendingPulse 的初步数据，不含汽车销售的假期季零售额年增 3.1%。该公司衡量所有类型支付方式的店内和线上零售额，其总额未根据通货膨胀进行调整。
万事达卡经济研究所首席经济学家迈耶表示，健康的就业市场和缓解的通膨给消费者带来了消费信心。
该公司还发现 11 月和 12 月线上支出大幅成长。根据万事达卡的数据，线上零售额年增 6.3%，而店内消费成长 2.2%。 但网购在整个假期支出中所占比例仍然较小。
