WSJ：Netflix考虑策略转型 从游戏领域获利
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WSJ：Netflix考虑策略转型 从游戏领域获利(图:REUTERS/TPG)(photo:CnYes)串流媒体巨擘 Netflix 正谋划进一步推动其业务多元化，从游戏业务中赚取新利润。根据华尔街日报 (WSJ) 周五 (6 日) 援引知情人士消息报导，Netflix 高层最近几个月一直在讨论如何从游戏中创收入。
知情人士说，Netflix 管理层已讨论过的一些想法包括内部购买、对正在开发的游戏收费，或者针对购买低价广告订阅方案的用户提供含广告游戏等。
倘若这些措施能够落地，意味着 Netflix 游戏业务有了重大转向。该公司此前一直强调不会在游戏中加入内部购买或植入广告。
不过需要注意的是，Netflix 一贯会就企业战略进行公开讨论，但这并不意味着游戏货币化的决策将会落地。
其实 Netflix 早在几年前就已经开始涉足游戏业务，不过旗下游戏主要是一些热门剧作延生的小游戏，主要是作为剧作的补充，承担吸引粉丝、维持热度的功能，且这些游戏均可免费游玩。
目前来看，Netflix 游戏的使用者规模还很小。据 Apptopia 统计，截至去年 10 月份，每天玩 Netflix 游戏的用户不到其总用户数的 1%。另据 Sensor Tower 的资料，去年 Netflix 游戏的全球下载量为 8,120 万次，比 2022 年的 2,870 万次成长近 3 倍，但远远不及大型游戏公司数亿次的下载量。
过去几年里，Netflix 收购了一些小型游戏工作室，并开始制作更多专注于自家节目和电影的游戏。其最受欢迎的原创游戏「Too Hot to Handle：Love is A Game」于 2022 年 12 月推出，目前已被下载约 700 万次。
据分析师估计，Netflix 已花费约 10 亿美元购买游戏工作室并建立业务，相比之下，该公司每年在节目和电影上的花费约为 170 亿美元。
不过，根据招聘资讯显示，Netflix 正积极招募游戏高层，其中一个职位的职责是监督 Netflix 首款「3A 大作」开发。按照惯例，此类游戏的制作成本通常高达数亿美元。
去年 4 月，Netflix 联席执行长 Greg Peters 曾在财报电话会上表示，希望能给 Netflix 游戏的玩家们创造纯粹的游玩体验。他指出，Netflix 游戏设计团队仅从玩家享受的角度出发制作游戏，设计师无需考虑游戏的货币化，无论是广告还是内部购买。
有其他媒体指出，通膨之年，美国人生活成本高涨，串流媒体服务已经越来越难留住客户。许多公司面临降本增效的巨大压力，同时也在尽可能尝试压低服务价格、提高性价比，争取在市场上存活下来。
尽管 Netflix 的经营状况和竞争对手相比还算良好，但也面临着提升盈利的巨大压力。例如，奈飞此前曾因担心消费者体验，而不愿意打击密码共用和推出含广告订阅方案，但后来又因为业绩压力而逆转了态度。所以，如果在串流媒体竞争加剧的背景下，Netflix 的游戏战略也发生转变，并不让人意外。
截稿前，Netflix(NFLX-US) 周五盘中股价下跌 0.06%，每股暂报 474.40 美元。
