跟风扎堆的中国电影，醒醒吧
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今年的五一档打出了两个名头：
" 史上最挤 "，" 史上最强 "。
后者已经被观众的吐沫星子淹了，" 强 " 成了勉强的强。
除了国师的《悬崖之上》，其他电影口碑均两极化。
更别提，早在五一档预售前，还有三部电影紧急撤档。
看看，这个激烈的五一档吓退了多少人。
《狗果定理》去了暑期档，《世间有他》和《古董局中局》目前尚未定档
新片扎堆，看似热闹。
但其背后潜藏的危机不可不说——
>>>> 啥是档期
先说说档期。
1997 年，冯小刚的一部《甲方乙方》开了贺岁片先河。
也算是真正意义上让档期这个概念落了脚。
自此之后，冯小刚和老哥们葛优基本按着一年一部的速度成了贺岁档霸主。
《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》《天下无贼》……
每年的 12 月到翌年的 1 月是贺岁档的主力时间，也基本是冯氏喜剧的天下。
毕竟，那时还没春节档这个概念。
家家户户都窝在家里看春晚，谁没事儿出门看电影啊。
之后，虽然也有几部电影选择春节档试水，无奈水花太小，尚未全面改变大众的观影习惯。
真正意义上改变春节档的是 2013 年。
蛰伏许久的星爷重操西游系列，横空出世的《西游降魔篇》成为首部单周破 5 亿的电影。
虽然说这一纪录被后来者很快打破，但星爷这开局者的身份怎么说都值得被记住。
巧的是，那一年的大年初五赶上了情人节，林志玲和黄渤主演的《101 次求婚》恰时上映，也收获了近 2 亿票房。
2013 年的春节档，七天狂扫 7.6 亿，同比增长 85%。
自此，号角吹起。
春节档正式成为兵家必争之地。
到了 2021 年，足有 6 部电影龙争虎斗，揽下 78 亿票房。
相比之下，暑期档和国庆档并未有突然的飞升，而是循序渐进。
2008 年前后，两档的转折点开始出现。
先是《变形金刚》打头，3 天 6000 万，最终拿下 2.8 亿傲人成绩。
一票难求，组团包场的盛况首次出现。
而下一次再出现如此场面，还要等两年后的《阿凡达》了。
从此，6、7 月的暑期档基本成了特效大片的主战场。
只要特效唬的住，商业大片基本都选择这个档期。
毕竟，假期学生才是票仓的主力军。
至于国庆档，因为特殊的节日属性，一般主旋律的电影都安排在此。
但也有极个别的电影，冲出了另一片天。
2008 年，19 天冲 2 亿的《画皮》打开了国庆档的火热局面，也打开了国产奇幻故事的大门。
2015 年，国庆档第一次出现了热闹景象——
可任谁也没料到，" 囧系列 " 疲态出现，《鬼吹灯》IP 失策，刘德华名气带不动了。
黑马喜剧《夏洛特烦恼》逆袭成了那一年国庆档票房冠军。
兜兜转转间，开心麻花接了冯氏喜剧的班，沈腾接替了葛大爷 " 站那不动就足够可乐 " 的人设。
喜剧已不单在贺岁档出彩，国庆档也有足够的潜力。
一年之中，无论何时，喜剧都是最赚钱的电影。
喜剧，票仓大鳄，其位再难撼动。
中国电影市场的四大热档自此定下。
可以说，热档上映的电影基本贡献了一年 60% 左右的大盘。
只要在档期站稳了脚，票房奇迹就有可能发生。
也许人人都看中了奇迹发生的可能，一股脑涌向了热档。
但别忘了，这只是一种可能。
更何况，奇迹并不常有。
>>>> 档期现状
一切问题很快就显露了出来。
首先是档期的压缩。
估计很多人会把贺岁档和春节档模糊在了一起。
后来才知，其实它们是两个概念。
当春节档日益红火之后，越来越多的片方选择将注押在春节档上。
于是，贺岁档电影大幅缩减。
后来，观众下意识地认为春节档就是贺岁档，长此以往，误会就成了常态。
这也导致元旦到春节期间基本沦为空档。
最尴尬的例子，1 月份的电影院不知放了多久的《送你一朵小红花》。
如今，就连过去根本不被片方放在眼里的清明档，也挤了五部电影。
《我的姐姐》3 天破 3 亿的骄人成绩或许刺激到了《你的婚礼》。
原本在 "5 · 20" 新情人节档的《你的婚礼》跳档五一。
既坐收五条小长假的人头红利，又避开了 5 月 21 日的特效大片《速度与激情 9》。
5 亿多的票房可以看出，这招有效了。
于是，电影市场出现了一个怪象：
只有热档有新片看，其他时间基本大空档。
或许为了振奋空档，数部老片前来救急。
《阿凡达》11 年后回归，再度成为全球票房冠军。
《指环王》三部曲接连重映。
可结果并不可观，五一档前最后一周，单周票房 2.7 亿，单日票房跌落到了复工最初水平，为近八年市场新低。
热档和空档两极化愈加明显。
难以想象，不排除 5 月突然官宣跳档的电影，今年暑期档已有 20 多部电影虎视眈眈。
而 2021 一半还未过去，就有电影早早压档 2022 春节档。
韩寒的《四海》，开心麻花的《超能一家人》，徐峥的《我心飞扬》，薛晓路的《樱桃小丸子》已经官宣。
还有九个月，2022 年春节档就塞满了 4 部电影。
看来，之后的每年都要变成 " 史上最强春节档 "。
以此类推的还有，" 史上最强五一档 "、" 史上最强国庆档 "……
>>>> 有点危险
退一万步讲，可以理解。
档期一般和大众的假期挂钩。
充足的假期也就意味着无限可能的票房。
目前国内电影票房前十全部出自热档，其中，春节档占一半以上。
试想一下，如果把《你好，李焕英》的上映时间放到母亲节或者妇女节？
可能口碑还是会好，但票房就不一定现如今这般了。
这非常现实。
热档的电影不一定会火，但是一旦火了就能赚疯了。
现如今，一部电影的投入回报压力太大。
片方需要一个踏实的档期，让电影可以充分的曝光，以此赚得收益。
所以，他们宁愿赌一个危机重重的热档，也不愿安心于一个更合适的档期。
于是乎，中国电影的内卷没从演员的演技开始，反倒从档期的争夺开始了。
影迷们以为自己坐山观虎斗。
反正有大把新片可看，空不空档有什么关系？热档挤不挤又能怎样呢？
害，这世上哪有真正意义上的置身事外呢。
电影扎堆热档，大量空档闲置。
其带来的第一个结果就是票价的飞涨。
今年春节档也被称为史上最贵春节档。
6 部电影看下来，共花费近 700 块。
一部分原因在于疫情管控导致影院限流，为了保障运营成本，影院不得不采取措施。
但之后，这种 " 不得已 " 也渐渐延续了下去。
如果一年之中，一半以上的空档无钱可赚，那影院也就只能靠热档来赚钱了。
这种不公平体现在处处。
电影扎堆热档，看似大家都站在了同一起跑线。
但明晃晃的排片量着实有些讽刺。
最现实的例子，IMAX 场票价高，场次少，得 IMAX 者基本得票房天下。
一旦有电影独霸一方，其它电影基本沦为炮灰。
而且因为档期厮杀，电影之争早已变成营销之争。
营销过了头就容易遭殃，《地球上最后的夜晚》就是最惨痛的例子。
1.59 亿的预售票房纪录打破了中国影史文艺片预售记录。
结果 " 一吻跨年 " 的营销反噬让电影票房大跳水，也透支了人们对于文艺片的信任度。
说来说去，好似成了一个无解的难题。
但这真的很难办吗？
或许早就有人给出了答案。
《少年的你》，史上最 " 离谱 " 的定档。
上映前三天宣布上映，而且上映时间并非热档。
但因为电影质量过硬，之后势如破竹。
最后票房口碑相互加成下，以 " 豆瓣评分 8.3+15 亿票房 " 的成绩完美收官。
同样的，挤进热档也不见得得偿所愿。
2017 年的春节档就是个惨痛的例子。
《西游伏妖篇》偏信流量，《功夫瑜伽》过于聒噪，《乘风破浪》耍尽小聪明，《大闹天竺》更是一塌糊涂。
结果就是大倒退，票房同比跌低 5 亿。
可以见得，热档不是制胜的不二法宝，质量才是。
只要故事好，奇迹才有可能发生。
就像 2018 年的《无名之辈》。
映前谁能想到，年轻导演 + 二三线演员居然能打败特效大片《神奇的动物在哪里 2》？
一句话，千万别太迷信档期。
热档，有烂片，照样扑街。
冷档，有好片，照样大赚。
