从消费偏好到消费能力到城市分布 一文了解 2021 年中国直播电商行业用户特征
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2020 年，新冠疫情爆发，直播电商行业迎来发展新风口。行业蓬勃发展，离不开消费者直播观看习惯的养成、各电商平台大力推动。从直播电商用户群体特征上看，服装、日用百货、美食、美妆更受消费者青睐 ; 消费者消费能力主要集中在 200-1000 元区间，淘宝用户消费能力较强 ; 女性、中青年群体为主要用户群体。
直播电商行业主要平台：
当前，我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。
本文核心数据：
——消费偏好：服装、日用百货、美食、美妆更受消费者青睐
消费者在直播电商购物品类主要以服装、日用百货、美食、美妆为主，其中，选择服装的消费者最多，占比为 63.6%。
直播电商平台用户线上消费能力主要集中在 200-1000 元区间，其中淘宝直播用户线上消费能力较强，1000 元以上占比达到 28.5%，其次为抖音用户，线上消费能力 1000 元以上用户比例达到 24.5%。淘宝直播、抖音用户线上消费能力高于移动购物用户 ( 15-35 岁 ) 。
从用户性别比例上看，我国直播电商下单用户以女性群体为主，女性下单用户占比达 53.8%，男性下单用户占比达 46.2%。从我国三大直播电商平台下单用户性别比例上看，淘宝与抖音女性用户占比超 60%，快手主要用户群体以男性为主，女性用户群体占比仅为 41.7%。
从年龄结构上看，中青年群体为我国直播电商产品的主要消费群体，其中，近三成直播电商观看用户为 95 后及 00 后。从主要平台直播电商观看用户年龄结构上看，都应 95 后及 00 后用户占比高于快手用户，呈现出更年轻化的特征。
从城市分布上看，我国主要直播电商平台有超 4 成用户来自于三线及以下城市，行业下沉特征明显。具体来看，淘宝直播下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为新一线城市，占比分别为 44.9%、25.8%; 抖音下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为新一线城市，占比分别为 46.3%、23.7%; 快手下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为二线城市，占比分别为 54.1%、22.0%。
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