罗永浩的最新创业计划

[CathyHuang]

作者 | 林 森

正在冲刺还债的罗永浩，近日在采访中曝光了他的未来创业方向，还是想死磕智能硬件。

其实老罗坚定地选择智能硬件有据可依，因为这个市场一直以来都足够火爆。

现今智能硬件主流包括消费电子、智能家居、智能交通、智能工业、智能医疗等，几乎每一个细分领域在未来都会是千亿级别以上的市场。在全球智能硬件领域中，中国市场的地位无疑是举足轻重的。有机构预测，2020 年中国智能硬件市场规模将超万亿元。

虽然智能硬件领域市场足够大，机会足够多，但是其实已经玩家众多，巨头林立，创业者想要在其中杀出一条血路并非易事。

再者智能硬件赛道本身也是 " 坑多路险 "。创业者不但要解决产品严重同质化问题，还需要具备强大的供应链能力。

在智能硬件领域打拼多年的罗永浩，踩过的坑不在少数，这些都会成为他的巨大优势。但想要再次在这个行业掀起风浪，可能也并非是一件易事。

注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。

万亿市场的吸引力

前几日，罗永浩让 " 智能硬件 " 再次成为热词。起因是他在接受媒体采访时提到，如果债务还完后，他想做一个软硬结合的智能设备。这就意味着，老罗下一步创业方向为智能硬件。

智能硬件的范围其实很广。业内把通过软硬件结合，对传统设备进行智能化改造后的产品，称为智能硬件。现今，智能硬件主流包括几大类，例如消费电子、智能家居、智能交通、智能工业、智能医疗等。

消费电子和智能家居，是 C 端消费者最为熟知的。像三大类电子产品，智能手机、笔记本电脑、平板电脑。此外，智能音箱、扫地机器人等产品，也时常进入的大家视野。在更加细分的领域，教育智能硬件和智能穿戴产品，近两年也风头正盛。

罗永浩还说了一句话，他要做的是一个平台级的东西，而不是一个相对容易赚钱的生意。铅笔道观察近年来的智能硬件行业发现，赚不赚钱先不谈，但是这个行业是真的火爆。

其中智能手机基数大，在 " 三大类 " 中出货量最为平稳。据 Counterpoint 数据，2020 年全球智能手机出货量为 13.31 亿部。虽然相比 2019 年下降 10%，但是考虑到疫情原因，业内仍旧认为其会持续增长，2021 年能够开始回暖。IDC 预测，从今年到 2025 年，全球智能手机出货量年复合增长率约为 3.7%。

图片来源：IDC 报告

智能穿戴设备也在飞速增长。

在智能穿戴产品中，智能手表变现最为强劲。据相关机构统计，2020 年全球智能手表出货量为 1.1 亿台，过去 5 年复合增长率高达 31%，预计 2025 年出货量达 1.7 亿台。

智能家居后来居上。

Strategy Analytics 预测，全球消费者在智能家居产品和服务上的支出将在 2021 年突破 1000 亿美元大关。到 2025 年，智能家居市场将继续增长至 1730 亿美元。据 Strategy Analytics 数据，2020 年，全球智能音箱销量突破 1.5 亿台。同时，在 2019 年，全球智能电视出货量渗透率已高达 70%。

这些都意味着，在经历过低迷之后，全球智能硬件市场进入 " 爆发式发展期 "。而在这场热潮中，中国无疑是举足轻重的市场。

在 2020 年，全球智能手机出货量超亿部的品牌中，中国品牌占四个（分别为华为、OPPO、小米、vivo）。据 IDC 统计，2020 年中国可穿戴设备出货量接近 1.1 亿台，同比增长 7.5%。其中，耳带设备出货量 5078 万台，同比增长 41%；智能手表出货量 1532 万台，同比增长 48%。同时，中国也已成为全球最大的扫机器人市场。

现今，如果提到智能硬件终端产品，往往不把智能手机、笔记本电脑和平板等传统智能设备包含在内。按照这种方式，据统计，2019 年全球智能硬件出货量为 37.54 亿台，其中中国贡献 7.70 亿台。有机构预测，2020 年中国智能硬件市场规模将超万亿元。其中智能家居设备占比 30.6%，智能穿戴设备占比 20.0%。

此外，资本频繁入局，也从侧面印证了智能硬件的火热。据前瞻经济学人统计，2019 年我国智能硬件投资数量为 516 次，金额为 789.65 亿元。

这样看来，虽然罗永浩在锤子手机上已经让自己负债累累，但还是决定在未来再次进入智能硬件行业并非心血来潮，而是看到这个行业的前景和潮流。

智能硬件这个市场足够大，也就有讲不完的故事。

杀出一条血路

一个大家都看好的行业，竞争必然十分激烈。不知罗永浩能否凭着这份 " 勇气 "，在未来的创业中杀出一条血路。

先看智能手机行业，已经呈现出头部角逐的态势。

业内认为，中国智能手机市场已日趋饱和，消费者对新设备的需求放缓。现状就是，智能手机日益成熟化，软硬件技术门槛非常之高，大厂家割据，小厂家难入局。

数据显示了企业想要在群雄之中脱颖而出的难度。据 IDC 数据显示，2019 年的中国智能手机市场中，前五厂商市场份额突破 90%。华为、vivo、OPPO、小米和苹果占领了中国智能手机市场。而在 2020 年，排名前五依然未变，留个其他厂家的份额仅有 4% 左右。步入 2021 年后，格局发生变化。虽然市场份额大幅下降，但是，留给其他品牌的份额也仅有 9.8%，如果提剔除荣耀，这个数据还要下降多少，也未可知。

图片来源：canalys 报告

再者，智能穿戴将更偏向于健康方向，看重生态。据 IDC 统计，2020 年全球智能可穿戴设备中，耳戴式设备和腕式设备占比超过 97%。小米、苹果、华为、Fitbit、三星占据市场份额约 70%。如此看来，在智能设备领域，对新品牌来说或许有突破的机会。

但是有从业者向媒体透露，可穿戴设备正朝着医疗健康方向发展。如此便需要有医疗机构和资源作为支撑，门槛相应会提高。据机构预测，2025 年中国医用级智能可穿戴设备市场规模将达 462.6 亿元。

智能家居则过于分散，格局未定。

相比于成熟智能硬件市场的头部玩家集中格局，智能家居则分散得多。既有小米、华为、百度、阿里等互联网企业参与，也有海尔。美的、格力等传统家电企业，以及许多智能安防企业。

IDC 预计，2021 年中国智能家居设备市场出货量 2.5 亿台。在无巨头垄断情况下，给了许多小企业信心。据天眼查数据，我国智能家居相关企业，2019 年新增近 4 万家，2020 年新增 3.1 万家。

除了常见的智能硬件产品，小品类产品异军突起。进入 2021 年，不得不提的智能硬件，还有教育类智能硬件。

互联网大厂入局。在疫情后在线教育需求旺盛，热度居高不下，教育智能硬件机会来临。首先是字节跳动和腾讯等互联网巨头，两者都以智能台灯为突破点，发力智能教育硬件领域。

以教育产品起家的品牌也不落人后，网易有道推出有道词典笔，作业帮推出喵喵机。同时，小米推出 " 小爱老师 " 英语学习机，百度推出内置课程的小度在家智能屏 X8。在这些产品推出后，也取得了不小的成果。据机构统计，大力智能作业灯 2020 年出货量约为 30 万台，网易有道词典笔 3 的评论量也有数十万条。

被巨头看好，智能教育硬件市场有多大？据艾瑞咨询预测，2021 年中国智能教育硬件市场规模将达 453 亿元，2024 年增长到 953 亿元，3 年复合增长率为 28.13%。

但是，智能教育硬件并不是人人玩得起。有从业者表示，智能硬件看似是卖产品，但是背后却需要强大的教研资源和数据库支撑，做内容远比硬件的难度大。

硬件坑多多

一直以来，智能硬件赛道看似热闹非凡，但其实也充满各种变数和危机。

对于在智能硬件领域占比最大的智能家居而言，困难的是融合。

行业分析师向外界媒体透露，国内智能家居平台还没有统一的标准，阵营分布明显，各自优势并不明显。

IDC 中国分析师刘云在报告中提到，智能家居的核心是服务，割裂的生态连接阻隔了智能家居市场从设备向服务化的升级，也制约了市场增长的步伐。刘云认为，中国智能家居市场需要各类玩家应积极提升软件能力、丰富应用生态，打造基于软件服务的核心竞争力。

智能穿戴最大的问题则是严重的同质化。

观察市面上的智能穿戴产品可以发现，以智能手环为例，功能几乎没有十分明显的差别。前段时间，华为手环 6 与小米手环 6 相继发布，双方都增加了血氧检测，除了数据细微的差别外，几乎无差。

" 挑来挑去挑花眼了，两个产品在功能和价格方面都差不多，还有荣耀手环，也差不多，感觉买哪个都可以。" 消费者康康说道，身边朋友选智能手环，用什么手机就选什么手环，其他人都是看喜好，选智能耳机也是如此。也就意味着智能穿戴产品大多难有独特的竞争力。

做智能硬件，最重要的是需要整合产业链的能力。

属于科技产品的智能硬件，其技术含量自然不能少，这就需要强大的硬件资源支撑。对于相对成熟的智能硬件产品而言，头部企业掌握了优秀的供应链资源，也就意味着它们可以以更快的和更低的价格拿到器件，而这对新入局者来说，这就是个难题。

如果是新型智能硬件，还要面临供应链不完整的难题。一扫地机器人创业者对铅笔道提到，仅仅他们的导航组件就找了有小一年，因为高质量的器件很少有人能做出来。

互联网 + 硬件对团队要求高。" 做智能硬件，需要又懂互联网，还懂硬件。要知道生产、供应链、产品设计、品质控制，也要懂营销、品牌定位等。许多互联网团队做智能硬件失败了，大多是不懂硬件。" 一位曾经的智能硬件创业者表示。

智能硬件是对企业全面的考验。艾媒咨询分析师认为，这些智能硬件行业的特性对企业产品策划，产品科技含量，生产工艺，宣传推广能力，协调合作能力等都提出了更高的要求。

智能硬件市场广，但是难度也不小。如果罗永浩选择再次入局，不知是否已经做好了完全的准备。

在最近一次对罗永浩团队成员的采访中，一位跟随罗永浩多年的员工曾问起他后面还是要做电子产品的问题。罗永浩当时的回答是：" 这个时机可能已经错过了。"

虽然时机可能已经错过，但已经在智能硬件领域打拼多年的罗永浩，已经踩过了几乎所有创业者踩过的坑儿，获得了创业最宝贵的经验。在未来万亿级的智能硬件市场上，说不能会再次出现罗永浩的名字。

• 参考资料：

IDC 报告

艾瑞咨询报告