知乎发布第二季度财报：营收 6.384 亿同比增长 144.2%
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品玩 8 月 16 日讯，今日，知乎（NYSE:ZH）公布了截至 2021 年 6 月 30 日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，知乎第二季度营收达 6.384 亿元（人民币，下同），同比增长 144.2%，毛利率由去年同期的 48.4% 增长至 2021 年第二季度的 59%。商业内容解决方案首次成为第二大收入来源。
知乎平均月活跃用户数（MAU）为 9430 万，同比增长 46.2%，其中年轻用户成为增长主力军；季度平均月付费会员数约为 470 万，同比增长 121.1%；付费率由 2021 年第一季度的 4.7% 提升至 2021 年第二季度的 5%。2021 年第二季度知乎平均月付费会员数为 470 万，同比增长 121.1%；付费率由 2021 年第一季度的 4.7% 提升至 5%。
知乎创始人兼 CEO 周源表示，" 知乎的运营和财务业绩均实现又一个季度的稳健增长，以内容为中心的增长和可持续的商业模式，是知乎的发展动力 "。在今年 5 月，知乎公布并实施了 " 获得感 " 内容标准，同时升级内容分发机制，致力于为用户提供 " 能够开阔眼界，带来帮助或引发共鸣 " 的内容。周源表示，" 获得感不仅会加强用户、内容创作者和知乎之间的信任，还将成为知乎增强和巩固在市场上长期领导地位的关键因素。"
目前，知乎营收途径主要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务（包括在线教育、电商）。
知乎线上广告业务在该季度收入为 2.483 亿元，同比增长 48.4%，占总收入比例为 38.9%；知乎商业内容解决方案业务该季度收入为 2.074 亿元，相较去年增长 1529.3%，首次成为知乎第二大收入来源，占总收入比例为 32.5%；付费会员业务收入为 1.549 亿元，同比增长 123.5%，在总收入中占比 24.3%；在该季度，致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务收入为 2778 万元，同比增长 130.9%。
2021 年第二季度知乎主营业务成本从 2020 年同期的 1.35 亿元增加至 2021 年第二季度的 2.618 亿元，主要由于知乎广告服务、内容相关成本的增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。
该季度知乎的毛利润为 3.766 亿元，相较 2020 年同期的 1.264 亿元增长 197.9%；毛利率提高至 59%，2020 年同期为 48.4%。
截至 2021 年 6 月 30 日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款，受限资金和短期投资总额为 77.031 亿元，而截至 2020 年 12 月 31 日则为人民币 30.967 亿元。
财报显示，2021 年第二季度知乎平均月活跃用户数为 9430 万，同比增长 46.2%。随着知乎付费会员业务的高速增长，付费用户数量和渗透率也同步提升。
在今年 6 月高考期间，知乎高考内容共服务近 3500 万高考生和相关群体，相关问答总浏览量近 20 亿。截止到 2021 年高考期间，知乎上积累了超 4000 万高考相关问题及回答，涵盖了超过 2800 所高校和 700 个专业的相关讨论。
数据显示，在过去两年间，知乎平均月活跃用户中 18 至 25 岁的用户占比达到 40% 以上，绝对值增长超四倍。知乎将用户覆盖群体从 80、90 后的主战区席卷至 00、10 后用户，打破了不同年龄代际之间的壁垒，成为中文互联网领域中独特的跨代际内容社区。
