NFT 疯狂渗入奢侈品市场
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文｜霞光社，作者丨麻吉，编辑丨贝尔
国际奢侈品牌路易威登（以下简称 "LV"）8 月初发布自研免费剧情类手游《Louis The Game》，以庆祝其创始人诞辰 200 周年。游戏上线一天时间内，便取代《王者荣耀》登顶 IOS 免费游戏榜首。
《Louis The Game》游戏画面
LV" 不务正业 " 做的手游，竟然有这么大魅力？事实上，被游戏吸引来的大批玩家中，不仅有品牌本身的拥趸，还有不少数字资产 " 掘金者 "。
《Louis The Game》在游戏中嵌入了 30 枚 NFT（Non Fungible Token，即非同质化代币），其中 10 枚出自著名数字艺术家 Beeple 之手，价值或高达 2000 万美元，刺激着梦想 " 一夜暴富 " 的人们涌入这款游戏。
NFT 是一种基于以太坊区块链的 " 非同质化代币 "。与比特币、以太币等 " 同质化代币 " 相比，NFT 的最大特点在于其唯一性。如果把比特币、以太币比作每张等值的钞票，那么 NFT 就像是一件不可复制的艺术品原件，每一枚都因其绑定不同的 " 数字资产 " 而独一无二。
今年上半年的 NFT 市场可以用 " 疯狂 " 来形容。从成交价 6900 万美元的 Beeple 数字作品《每日：最初的 5000 天》；到报价 9050 万美元的一幅 CryptoPunk" 外星人 " 头像…… NFT 屡屡刷新了普通大众对于 " 价值 " 的认知。
上半年，NFT 销售额达 25 亿美元，是去年同期的 182 倍；仅在刚刚过去的 8 月，NFT 销售额就达到创纪录的近 9 亿美元。
NFT 与强调所有权 " 排他性 " 的奢侈品行业之间，正在发生奇妙的碰撞。
提起创立于 1854 年的奢侈品牌 LV，不少人脑海中浮现的除了经典的 LV 字母 logo，再就是 " 奢侈 " 的价格。然而近期，LV 上线的一款剧情类游戏《Louis The Game》让消费者有了免费拥有 LV 的机会。
其具体的玩法是，首先玩家可免费下载该款游戏，然后在虚拟游戏世界中获得各款 LV 配饰、包袋和玩偶。
LV Vivienne 玩偶线下售价不菲
游戏主角是一个名为 Vivienne 的玩偶，实物版在 LV 店内售价在 1.5 万人民币以上。玩家以 Vivienne 的身份闯荡游戏中的六个虚拟世界，收集 200 支蜡烛并获得相应的明信片，将 200 年间 LV 历史上的各个重要时刻巧妙地串联在一起。游戏过程中，玩家有极小概率获得黄金明信片，点击即可进入 NFT 专属抽奖页面。自 8 月 15 日起，LV 将连续 30 天每日抽取一个 NFT。
玩家可通过《Louis The Game》游戏中的明信片了解品牌发展故事
笔者也下载并试玩了这款小游戏，和不少玩家的感受一样，游戏整体画面制作尚算精美，但操作按钮过于灵活难以控制，加上视角转换令人头晕目眩，整体体验并不算好。
不过，不少玩家仍玩得不亦乐乎。这一方面可能是玩家出于对 LV 品牌的一腔热爱之情，另外则是其中还藏有千万 " 大奖 "。
《Louis The Game》中共有 30 个可供玩家收藏的 NFT，其中 10 个由知名数字艺术家 Beeple 设计。今年 3 月，Beeple 的数字艺术作品《每日：最初的 5000 天》在佳士得拍卖行以 6900 万美元 " 天价 " 拍出。Beeple 因此成为有史以来 " 最贵 " 的 NFT 艺术家，也成为全球最贵在世艺术家中的第三名，仅次于美国艺术家杰夫 · 昆斯和英国艺术家大卫 · 霍克尼。。这让 LV 游戏中由其设计的 NFT 市场价值被强烈看好，有人预估其价值将高达 2000 万美元。
LV NFT 专属抽奖网页
游戏中隐藏的 " 暴富 " 机会，让 LV 手游引发了舆论大量关注，并助推其快速冲上免费游戏榜首位。
" 讲真的我玩吐了好几次。但听说可以暴富，感觉一切都值得，坐等开奖。" 一位玩家在社交平台上晒出通关和获得黄金明信片的截图后，吸引一大批网友跟帖对其 " 成功通关 " 表达敬意与羡慕。
奢侈品的价值源于其 " 排他性 "，这与 NFT 骨子里的 " 唯一性 " 不谋而合。同样基于这样的价值共识，NFT 今年以来已在艺术品市场掀起了几阵 " 吸金狂潮 "，其疯狂程度足以令普通消费者叹为观止、三观尽碎。
今年 3 月，著名街头艺术家 Banksy 的作品《Mornos》（《白痴》）被以 9.5 万美元买下，买家随即在直播中将原作烧毁，并将其 NFT 版本传至数字交易平台。最终，数字艺术品《Mornos》以原实物画作 4 倍的价格售出，约合人民币 247 万。
作品《Mornos》被烧毁的直播视频截图
全球两大拍卖行苏富比和佳士得，也盯上了数字艺术品市场的潜力。其中，上文提到的《每日：前 5000 天》在佳士得起拍价只有 100 美元，但随着出价飙升，最终以 6900 万美元成交；另一幅数字艺术家 PAK 的作品《立方体》在苏富比以 1680 万美元成交。
佳士得战后及当代艺术部专家 Noah Davis 说，佳士得 2020 年起一直在追踪 NFT 市场的成长，发现其销售量在下半年显著增加，判断目前为进入这个市场的适当时机。
NFT 的源起或许在 2017 年。当年 6 月，美国软件公司 Larva Labs 推出了由算法随机生成的 24x24 像素 CryptoPunks 头像，以表达一种 " 朋克精神 "。当时 NFT 概念还未出现，因而 CryptoPunks 被视为最古老的 NFT 之一。
CryptoPunks 系列头像一共有 10000 枚，大多数形象为各式朋克打扮的男孩女孩，其中也有更加稀有的僵尸、猿猴，甚至是外星人等形象。这一系列作品刚发布时，人们可以在以太坊上免费申领，而目前这些头像的价格，已经远超普通人的承受范围，且并非有价无市。
今年 5 月，9 枚 CryptoPunks 头像在佳士得拍出 1700 万美元；7 月 31 日，一名神秘 NFT 藏家在一小时内连续买入 102 枚 CryptoPunks，共计花费 2650 ETH（当时行情约合 657 万美元），平均单价为 25.8 ETH。
CryptoPunks 官网数据显示，其头像 NFT 的销售总价已达 10.18 亿美元，在售 NFT 的最低单价也已高达 115 ETH（以太币，约合 38.6 万美元）。
CryptoPunks 3100" 戴头带的外星人 "。图片来源：CryptoPunks 网站
其中一款编号为 3100 的 " 戴头带外星人 " 头像，挂出的最新报价为 35000 ETH（约合 11.7 亿美元）。如果最终按该报价成交，CryptoPunks 3100 将成为全球单价最高的 NFT 作品。
一时间，拥有一个 CryptoPunks 头像，似乎成为了 NFT 新贵身份的象征。
图片来源：推特网友发文截图
炒作人士也已在这波 NFT 热潮中获利。一名推特网友日前发文称，自己刚以 58 万美元的价格出售了一枚 CryptoPunk，" 相当于一个月赚了 50 万美元，我简直要疯了 "。
除了 CryptoPunk，今年最火的 NFT 当属 NBA Top Shot。它是一系列由 Dapper Labs 推出的收藏类 NFT，获得了 NBA 官方授权。玩家可以购买、收藏 NBA 球星的精彩比赛瞬间，并在进行二级市场交易。其官网数据显示，截至 2021 年 4 月 2 日，NBA Top Shot 的总交易额近 5 亿美元，近 30 天的总交易额约为 2 亿美元，活跃玩家数量达 24 万人，同比增长了 128%。
此前，Dapper Labs 还推出过一款爆火的虚拟游戏 CryptoKitties。玩家可领养、喂养 NFT 宠物猫，并通过平台交易。目前，一些在 CryptoKitties 上限量发行一只的 NFT 猫标价仍在 999 ETH 以上，约合 335 万美元起。
CryptoKitties 网站上，限量发行的 NFT 猫标价 999 ETH+
在网友眼中，这些 NFT 的价格不仅令人望而却步，性价比更是超出了正常理解范围。" 一个头像要价十几亿美元，这让 QQ 头像情何以堪？" 一名中国网友在社交平台写道。
但投资人坚信他们看到了 NFT 资产的未来价值。曾经参与领投 Uber、Snachat、Facebook、Twitter 及 Tumblr 等科技公司的天使投资人加里 · 维纳查克，今年 7 月以 1600ETH（当时行情约合 392 万美元）的高价，将一枚 CryptoPunks 的猿人头像收入囊中。这一行为被网友质疑为 " 愚蠢 "。
加里 · 维纳查克在接受采访时说，" 我非常同情人们的好奇心、愤世嫉俗或争论，但我对这项资产有着难以置信的信心。我相信人们在某个时候对杰克逊 · 波洛克（抽象表现主义绘画大师）的一幅画也说过同样的话。"
LV 董事长兼首席执行官 Michael Burke 说，" 与人们互动的最佳方式是通过他们喜欢的媒介。"
LV 进军游戏领域的新尝试，让 " 高高在上 " 的奢侈品牌有了更广泛触达年轻人的机会；而 NFT 等更新、更热的数字化概念，相对更容易被年轻一代所接受。
伴随互联网飞速发展而成长起来的 Z 世代，已成为互联网主流用户群体。他们是当代数字世界的原住民，对电子形态的价值抱有天然认同。
Beeple 数字艺术作品《每日：前 5000 天》。图片来源：佳士得网站
据佳士得数据，参与 Beeple 数字作品《每日：前 5000 天》拍卖的客户中，有 91% 是新客户。其中，最多的是出生于 1981 年至 1996 年的千禧世代，占比约 58%；而出生于 1946 年至 1964 年的客户最少，只占 3%。
Blankos Block Party 游戏中推出的限量版 Burberry Blanko。图片来源：Burberry 网站
尝试引入虚拟资产的奢侈品牌不只有 LV。英国传统风格的奢侈品牌 Burberry 近期也与游戏工作室 Mythical Games 展开合作，在后者 Blankos Block Party 游戏中推出限量版 Burberry Blanko（一种名为 Sharky B 的鲨鱼）NFT 系列，玩家可在游戏内进行购买、升级和出售。此外，Burberry 还表示，将在游戏中推出更多 NFT 配件，包括喷气背包、臂章和泳池鞋等。
Burberry 首席营销官 Rod Manley 表示，通过这一新项目，玩家能在一个崇尚艺术、设计和探索的环境中与品牌互动，为游戏社区释放真正的价值。此外，与 LV 一样，在此过程中吸引新的消费者来为品牌创造价值，并且 " 为未来游戏中的数字所有权铺平道路 "。
奢侈品牌 NFT 看重的不仅是游戏中的数字所有权，随着人们对稀缺品更极端的追求，" 奢侈品 " 的概念，既可以存在于实体产品，也可以存在于数字产品中。这让奢侈品牌们近来不断尝试探索 " 虚拟时尚 " 的空间。
Gucci 售价 12 美元的数字运动鞋。图片来源：网络图片
今年 4 月，美国奢侈手表品牌 Jacob & Co 在 NFT 平台 ArtGrails 上，以 10 万美元的价格售出了其全球限量一枚的 SF24 陀飞轮 NFT；5 月，意大利奢侈品牌 Gucci 的首个 NFT 艺术品——一部 4 分钟长的时装电影，在佳士得拍出 2.5 万美元；Gucci 还与白俄罗斯时尚科技公司 Wanna 合作，推出了一款售价 12 美元的数字运动鞋，以触达可能尚无法负担实体产品的 Z 世代消费者；德国奢侈品牌 RIMOWA 则与设计工作室 NUOVA 合作，设计了 4 件 NFT 艺术品，并将之命名为 " 元宇宙的蓝图 " （Blueprints from the Metaverse）……
" 元宇宙 " 可以被理解为我们生存的物理宇宙的虚拟版替代品。当人们能够在虚拟空间进行足够丰富的经济和文化活动时，一种与世界交互的新方式也随之产生，即元宇宙。而 NFT 等数字资产，或将成为元宇宙原生资产的主要载体。
数字时装公司 The Fabricant 联合创始人 Amber Jae Slooten 表示，NFT 真正有趣的部分在于超越物理。" 我不想鼓励品牌简单地复制他们的实物 " 她说，" 我会鼓励他们超越他们的物理现实。例如，我们设计了一只燃烧的鞋子。你可以创造出在现实生活中永远不可能存在的各种数字时装造型。"
而品牌未来或许会进一步超越现有的数字化商品思路，将销售虚拟服装和 NFT 视为新的收入来源。Wanna 首席执行官 Sergey Arkhangelskiy 预测，NFT 和 AR 技术会在不久的将来继续增长。" 在 5 年或 10 年内，相对较大的时尚品牌收入将来自数字产品，"
今年 4 月，Prada 集团与 Richemont 集团旗下品牌 LVMH 与 Cartier 联合宣布建立 Aura Blockchain Consortium 联盟，以推广针对全球所有奢侈品牌的单一全球区块链解决方案。借助其技术，消费者可直接查询产品历史信息并取得真实性证明，跟踪产品从理念到分销的整个生命周期。
作为一项新生事物，NFT 打开了物理界限外数字世界的大门，其市场不仅限于艺术，还影响着包括音乐、零售、体育等领域。但除去炒作，高价 NFT 的价值，需要建立在对虚拟货币和数字世界的普遍认同之上。不断颠覆人们认知的 NFT 市场是蓝海还是泡沫，将等待时间来验证。
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