SnapChat成长强劲 表现胜脸书
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Snapchat用户参与度高。（美联社）(photo:UDN)Snap的股价今年来节节高升，相较于社群平台一哥脸书近来的跌跌撞撞，这家「小老弟」的表现更显凸出。
Snapchat的母公司Snap股价今年来已上涨超过50%，是脸书近20%涨幅的两倍多。两者的差距在过去一个月尤其明显，Snap上涨了约2%，因为投资人看好该公司将交出另一张成长强劲的季报成绩单；反观脸书大跌逾10%，主要是受挫于遭控其平台传播的内容有害，以及监管规定将更趋严格。
其他社群媒体的股价表现好坏参半，推特今年来上涨约17%，图片社群平台Pinterest因用户增长前景有疑虑而挫跌20%。
彭博资讯分析师辛哈表示：「Snap的成长确实助其脱颖而出，且平台的使用率和参与度持续强劲，脸书却为信任问题焦头烂额。Snap主要传递讯息和娱乐，而非分享新闻，因此在不实讯息或公司治理方面的问题较少。」
脸书并非第一次卷入争议，但最近的消息确实相当负面。一位前员工出面爆料，脸书将获利置于用户安全之上；另有一位早期的投资人表示，脸书失去人们的信任，「理由充足」。雪上加霜的是，本月稍早，脸书旗下应用程式（App）大当机，在那段期间Snapchat使用量则激增逾20%。
Snap今年表现出色，部分可追溯到2月时，该公司预测营收成长幅度可望连续多年都超过50%，而之后的财报都轻易超过此一目标。市场预期第3季营收增幅可达60%以上。
脸书比Snap成立得早，规模更是大了许多。脸书每日活跃用户超过19亿，Snap上一季的活跃用户仅2.93亿；脸书本季营收预估接近30亿美元，Snap为11亿美元；脸书市值逾9,000亿美元，Snap仅1,200多亿美元。
尽管近来逆风不断，但脸书仍持续成长，市场预测上季营收增幅仍达35%以上。 然而，脸书今年来也不断警告说，苹果公司调整隐私政策可能削弱脸书销售定向广告的能力。
Evercore ISI在11日一份报告中指出，苹果调整政策削弱脸书在数位广告市场的竞争优势，分析师马哈尼写道，「这种公平竞争可能有利于Snap和TikTok等其他直接回应式广告平台，这类数位广告投放对象没那么精准，也无法提供较精准的衡量指标，因此价格相对低廉。」
