李子柒背后的资本
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前段时间,顶流网红李子柒也摊上大事了。
一开始,她视频的突然停更,加上李亚鹏转做田园风视频,让人猜测是被挖走了团队。
可是事情不像表面那么简单,树姐顺藤摸瓜,发现这次是和资本起了冲突。
期间,她发了 " 半夜被恶心到了 "、" 资本真的是好手段 "、" 大清早报个警 "。
李子柒助理也出来回应最近的舆论风波:只是在整理公司与第三方公司的问题。
这是扯上官司了?
直到 2021 年 10 月 25 日,一纸状书才揭开迷雾。
" 四川子柒文化传播有限公司 "(简称子柒文化)把 " 杭州微念品牌管理有限公司 "(简称杭州微念)和刘同明给告了。
在外界看来,李子柒和杭州微念是公认的相互成就关系,刘明同更是李子柒的 " 伯乐 "。
如今弄得公堂对峙,又是为何?
网上有不少声音在传言,李子柒是 " 分赃不均 ",万恩负义。
但是也有人大部分人心疼李子柒,为资本做了嫁衣。
整件事情要从好多年前说起,树姐给大家回顾一下。
李子柒是个视频博主,她的出品绝对称得上精品。
树姐也是她的忠实粉丝,每条视频都得追着看。
她描绘出的桃花源,让人们远离了都市的喧嚣和压力,还满足了大家对田园生活的无限遐想。
可看似岁月静好的她,一路走过来绝非易事。
李子柒,原名李佳佳,出生在四川绵阳的大山。
父母离异,母亲不见踪影,父亲在她 6 岁去世,继母每天虐待她,拽着她的头发死死地往水沟里按。
好在爷爷奶奶心疼就把她接到身边,她才有了一丝生的希望。
平日里帮忙干农活、做木工,还帮厨师爷爷打下手,学到了一身厨艺,这样的日子充实且快乐。
然而过了没多久,爷爷病逝了,李子柒和奶奶相依为命。
因为家里贫困,她早早辍学出来打工,做过服务员、DJ 打碟、睡过大街等等。
2012 年奶奶得了重病,李子柒选择回家照顾奶奶。
一切从零开始,她开起了淘宝店,为了引流,努力学习拍摄和剪辑视频。
在别人不费不费吹灰之力搬运视频时,她笨鸟先飞,从最基础的学起。
2016 年,她美拍上的视频播放量达到上万,微博上的视频达到 390 万。
她 ID 从 " 行走的 M-Style" 改为 " 李子柒 "。
同年,微博搞了一套扶持原创作者的计划,他们有专门的人对接作者的团队,为其推涨粉丝。
而摸清套路的 MCN 公司就会联系平台,充当承接作者的角色,而后和作者联系,以手头上有资源签约,成为网红经纪人角色,从中赚取利益。
此时,刘同明夫妇找上了她。
刘同明就是杭州微念的创始人,表明自己可以帮助李子柒。
接连发私信,甚至飞到李子柒的城市。
看着他这么有诚意,李子柒签到了杭州微念。
他们一个做内容,一个做推广,一起做大 " 李子柒 " 这个品牌,所赚的钱按照约定的比例分配。
有了推广加持后,李子柒的视频播放量越来越高,粉丝也涨得越来越多。
但是别以为李子柒的内容产出全靠杭州微念,实际上内容团队就只有四人。
团队里有两个摄影师和一个小助理,李子柒本人对于视频的选题、内容、剪辑都在全程把控。
之后随着李子柒品牌的影响力越来越大,李子柒和杭州微念的合作模式从合约模式转为合资公司。
换句话说,李子柒和微念不是普通的网红和网红公司关系,而是合作的关系。
从股份占比上看,杭州微念占 51%,李子柒占 49%。
总的来说,这间公司的实际控制人是杭州微念,李子柒看起来话事权很大,实际上只有一票否决权。
为了更好地打造 IP,他们不接广告、不直播带货,放弃很多变现的机会。
直到在 2018 年 8 月,李子柒天猫旗舰店正式上线,仅仅上线 3 天就破下了千万的销售记录。
其中螺蛳粉和藕粉的销量最高,这些食物都能在李子柒的视频中找到,说明视频的引流非常成功。
然而,这家旗舰店的经营主体是杭州微念,法定代表人是刘同明,跟李子柒本人没有一分钱关系!
生产商是广西兴柳食品有限公司,就连这个也是杭州微念背后也是杭州微念的。
所以说杭州微念掌控了生产链和销售链,而子柒在杭州微念是没有股份,与李子柒本人无关。
他们表面看起来是搞合资,捆绑得更深了,实际上两人还是各干个该怎么搞就怎么搞。
那么谁赚了,谁亏了,不用树姐说,大家一目了然。
自从成为合作关系后,杭州微念借着李子柒这个大 IP 融资了一轮又一轮。
其中 B 轮融资规模甚至增到了 8000 万,加持的融资也只增不少,估值达到了 50 亿元。
微念融资了一轮又一轮,钱越赚越多;而李子柒充耳不闻,还沉浸在自己热爱的事物上,为大家输出更高质量的内容。
跟着师傅学非遗手艺,从染布到配线刺绣,一针一线绣出传统工艺。
亲手做中国的文房四宝,展现传统文化工艺。
之后又开始了 " 一生系列 ",讲述每种作物的一生,表达 " 一米一粟当思来之不易 "。
这样的好作品,受到了大家的热烈追捧。
不仅是在微博上爆火,在 Youtube 的订阅量更是破了吉尼斯世界纪录。
连央视都夸赞她 " 没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。"
李子柒不仅是网红,更被大家视为中国文化输出的海外代表人物,她的影响力也越来越大。
资本家看好她选择融资,老百姓也是冲着李子柒的名头去旗舰店买东西。
在大众眼里,杭州微念和李子柒是双赢、共同成就。
然而残酷的现实却告诉大家,这家店跟李子柒没啥关系,李子柒只有一个合伙人的位置,不是股东,没有股份 ...
所以李子柒做了那么多,却只是得到了这点?
在这前提下,就有了报警和起诉一事。
根据红星新闻记者称,这是 " 守约之诉 ",疑似对方有违反合约行为。
而杭州微念对于此事也出来回应了。(后文有解释)
大概的意思是说:没有控制李子柒这个 IP,李佳佳女士负责内容输出,他方负责推广,合作得非常棒。
贵公司连个公章都不盖,就敢发出来,树姐和大伙属实没看懂。
在分了一杯羹后,就开始通篇说李佳佳了,想把李子柒 IP 占为己有。
讽刺的是,有人扒出来刘同明和李子柒见面不久,就去申请 " 李子柒 " 这个商标了。
原来还有这一手?是不是有点类似某公司注册 " 邓紫棋 " 商标这件事?
一开始来找人家李子柒称想要助他一臂之力,然而转头就去申请人家的商标。
声明中还提到股权的问题,想要把舆论往 " 李子柒嫌弃股份少 " 这边导向,事实上人家李子柒一直遵守合约。
不愧是商人,一开始就布好了棋,每一步都是算计。
对此,李子柒助理配了一个颠倒黑白的熊出来,指责对方连合同都没跟投资人、股东如实披露。
这场官司也才刚刚开始,字节跳动已经做出了选择。
10 月 27 日,网络巨头字节跳动方确认退出对杭州微念的投资。
而他们更加懂得 IP 背后的商业价值。
在这一场人才和资本的博弈大战中,杭州微念和背后的资本已经输了。
李子柒可以没了杭州微念,但杭州微念不能没了李子柒。
如果杭州微念没了 " 李子柒 ",就没有什么其他更好的品牌。
没有了李子柒的加持,微念就像是朱一旦没有了灵魂人物张小策。(当然还是有点差别)
相反,李子柒她日离开了微念,还会有其他的资本为其助力。
要知道,先有了李子柒,才衍生出的李子柒 IP,以及其他的消费品,可见其重要性。
而即使李子柒没有了这个 IP,还可以自身的能力和影响力重新打造新的 IP,无论是融资、粉丝迁移、换 IP 这都是短时间可以完成的事。
最重要的是,大众也会站在她这一边。
从始至终,李子柒的目标都是希望能为社会做一些贡献。
自己小时候吃过苦,长大后希望能够振兴乡村、实现共同富裕,让老百姓实现真正意义上的增收。
树姐也希望李子柒可以早日回归,给大家带来更好的作品。
文图片来自网络