李子柒背后的资本
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前段时间，顶流网红李子柒也摊上大事了。
一开始，她视频的突然停更，加上李亚鹏转做田园风视频，让人猜测是被挖走了团队。
可是事情不像表面那么简单，树姐顺藤摸瓜，发现这次是和资本起了冲突。
期间，她发了 " 半夜被恶心到了 "、" 资本真的是好手段 "、" 大清早报个警 "。
李子柒助理也出来回应最近的舆论风波：只是在整理公司与第三方公司的问题。
这是扯上官司了？
直到 2021 年 10 月 25 日，一纸状书才揭开迷雾。
" 四川子柒文化传播有限公司 "（简称子柒文化）把 " 杭州微念品牌管理有限公司 "（简称杭州微念）和刘同明给告了。
在外界看来，李子柒和杭州微念是公认的相互成就关系，刘明同更是李子柒的 " 伯乐 "。
如今弄得公堂对峙，又是为何？
网上有不少声音在传言，李子柒是 " 分赃不均 "，万恩负义。
但是也有人大部分人心疼李子柒，为资本做了嫁衣。
整件事情要从好多年前说起，树姐给大家回顾一下。
李子柒是个视频博主，她的出品绝对称得上精品。
树姐也是她的忠实粉丝，每条视频都得追着看。
她描绘出的桃花源，让人们远离了都市的喧嚣和压力，还满足了大家对田园生活的无限遐想。
可看似岁月静好的她，一路走过来绝非易事。
李子柒，原名李佳佳，出生在四川绵阳的大山。
父母离异，母亲不见踪影，父亲在她 6 岁去世，继母每天虐待她，拽着她的头发死死地往水沟里按。
好在爷爷奶奶心疼就把她接到身边，她才有了一丝生的希望。
平日里帮忙干农活、做木工，还帮厨师爷爷打下手，学到了一身厨艺，这样的日子充实且快乐。
然而过了没多久，爷爷病逝了，李子柒和奶奶相依为命。
因为家里贫困，她早早辍学出来打工，做过服务员、DJ 打碟、睡过大街等等。
2012 年奶奶得了重病，李子柒选择回家照顾奶奶。
一切从零开始，她开起了淘宝店，为了引流，努力学习拍摄和剪辑视频。
在别人不费不费吹灰之力搬运视频时，她笨鸟先飞，从最基础的学起。
2016 年，她美拍上的视频播放量达到上万，微博上的视频达到 390 万。
她 ID 从 " 行走的 M-Style" 改为 " 李子柒 "。
同年，微博搞了一套扶持原创作者的计划，他们有专门的人对接作者的团队，为其推涨粉丝。
而摸清套路的 MCN 公司就会联系平台，充当承接作者的角色，而后和作者联系，以手头上有资源签约，成为网红经纪人角色，从中赚取利益。
此时，刘同明夫妇找上了她。
刘同明就是杭州微念的创始人，表明自己可以帮助李子柒。
接连发私信，甚至飞到李子柒的城市。
看着他这么有诚意，李子柒签到了杭州微念。
他们一个做内容，一个做推广，一起做大 " 李子柒 " 这个品牌，所赚的钱按照约定的比例分配。
有了推广加持后，李子柒的视频播放量越来越高，粉丝也涨得越来越多。
但是别以为李子柒的内容产出全靠杭州微念，实际上内容团队就只有四人。
团队里有两个摄影师和一个小助理，李子柒本人对于视频的选题、内容、剪辑都在全程把控。
之后随着李子柒品牌的影响力越来越大，李子柒和杭州微念的合作模式从合约模式转为合资公司。
换句话说，李子柒和微念不是普通的网红和网红公司关系，而是合作的关系。
从股份占比上看，杭州微念占 51%，李子柒占 49%。
总的来说，这间公司的实际控制人是杭州微念，李子柒看起来话事权很大，实际上只有一票否决权。
为了更好地打造 IP，他们不接广告、不直播带货，放弃很多变现的机会。
直到在 2018 年 8 月，李子柒天猫旗舰店正式上线，仅仅上线 3 天就破下了千万的销售记录。
其中螺蛳粉和藕粉的销量最高，这些食物都能在李子柒的视频中找到，说明视频的引流非常成功。
然而，这家旗舰店的经营主体是杭州微念，法定代表人是刘同明，跟李子柒本人没有一分钱关系！
生产商是广西兴柳食品有限公司，就连这个也是杭州微念背后也是杭州微念的。
所以说杭州微念掌控了生产链和销售链，而子柒在杭州微念是没有股份，与李子柒本人无关。
他们表面看起来是搞合资，捆绑得更深了，实际上两人还是各干个该怎么搞就怎么搞。
那么谁赚了，谁亏了，不用树姐说，大家一目了然。
自从成为合作关系后，杭州微念借着李子柒这个大 IP 融资了一轮又一轮。
其中 B 轮融资规模甚至增到了 8000 万，加持的融资也只增不少，估值达到了 50 亿元。
微念融资了一轮又一轮，钱越赚越多；而李子柒充耳不闻，还沉浸在自己热爱的事物上，为大家输出更高质量的内容。
跟着师傅学非遗手艺，从染布到配线刺绣，一针一线绣出传统工艺。
亲手做中国的文房四宝，展现传统文化工艺。
之后又开始了 " 一生系列 "，讲述每种作物的一生，表达 " 一米一粟当思来之不易 "。
这样的好作品，受到了大家的热烈追捧。
不仅是在微博上爆火，在 Youtube 的订阅量更是破了吉尼斯世界纪录。
连央视都夸赞她 " 没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。"
李子柒不仅是网红，更被大家视为中国文化输出的海外代表人物，她的影响力也越来越大。
资本家看好她选择融资，老百姓也是冲着李子柒的名头去旗舰店买东西。
在大众眼里，杭州微念和李子柒是双赢、共同成就。
然而残酷的现实却告诉大家，这家店跟李子柒没啥关系，李子柒只有一个合伙人的位置，不是股东，没有股份 ...
所以李子柒做了那么多，却只是得到了这点？
在这前提下，就有了报警和起诉一事。
根据红星新闻记者称，这是 " 守约之诉 "，疑似对方有违反合约行为。
而杭州微念对于此事也出来回应了。（后文有解释）
大概的意思是说：没有控制李子柒这个 IP，李佳佳女士负责内容输出，他方负责推广，合作得非常棒。
贵公司连个公章都不盖，就敢发出来，树姐和大伙属实没看懂。
在分了一杯羹后，就开始通篇说李佳佳了，想把李子柒 IP 占为己有。
讽刺的是，有人扒出来刘同明和李子柒见面不久，就去申请 " 李子柒 " 这个商标了。
原来还有这一手？是不是有点类似某公司注册 " 邓紫棋 " 商标这件事？
一开始来找人家李子柒称想要助他一臂之力，然而转头就去申请人家的商标。
声明中还提到股权的问题，想要把舆论往 " 李子柒嫌弃股份少 " 这边导向，事实上人家李子柒一直遵守合约。
不愧是商人，一开始就布好了棋，每一步都是算计。
对此，李子柒助理配了一个颠倒黑白的熊出来，指责对方连合同都没跟投资人、股东如实披露。
这场官司也才刚刚开始，字节跳动已经做出了选择。
10 月 27 日，网络巨头字节跳动方确认退出对杭州微念的投资。
而他们更加懂得 IP 背后的商业价值。
在这一场人才和资本的博弈大战中，杭州微念和背后的资本已经输了。
李子柒可以没了杭州微念，但杭州微念不能没了李子柒。
如果杭州微念没了 " 李子柒 "，就没有什么其他更好的品牌。
没有了李子柒的加持，微念就像是朱一旦没有了灵魂人物张小策。（当然还是有点差别）
相反，李子柒她日离开了微念，还会有其他的资本为其助力。
要知道，先有了李子柒，才衍生出的李子柒 IP，以及其他的消费品，可见其重要性。
而即使李子柒没有了这个 IP，还可以自身的能力和影响力重新打造新的 IP，无论是融资、粉丝迁移、换 IP 这都是短时间可以完成的事。
最重要的是，大众也会站在她这一边。
从始至终，李子柒的目标都是希望能为社会做一些贡献。
自己小时候吃过苦，长大后希望能够振兴乡村、实现共同富裕，让老百姓实现真正意义上的增收。
树姐也希望李子柒可以早日回归，给大家带来更好的作品。
文图片来自网络
