〈美股热门股〉Roku在美市场成长恐放缓 股价暴跌近12%

[CathyHuang]

〈美股热门股〉Roku在美市场成长恐放缓 股价暴跌近12%(图片：AFP)(photo:CnYes)

Atlantic Equities 分析师预估串流媒体 Roku 的美国市场渗透率将在 2025 年触顶后开始放缓，即便有强劲国际市场表现也难以弥补，给予该股「减持」（Underweight）评等，Roku 周三（5 日）股价闻讯暴跌近 12%。

Atlantic Equities 分析师 Hamilton Faber 认为，尽管 Roku 已成为全球大型串流媒体平台之一，但随电视机制造商纷纷开发自家影音平台，预估 Roku 在美国的渗透率将在 2025 年达到 40% 后开始放缓，目前该公司在美渗透率为 33%。

他预估接下来 4 年内，Roku 每年在美新增用户将从 2019 年的 800 万人左右，减少至平均 230 万人。

Faber 表示，Roku 大约有 80% 的活跃用户都在美国，因此国际市场也难以弥补国内市场放缓。 Roku 的国际市场发展仍不稳定，欧洲市场占比有所下降，所幸拉丁美洲与澳洲市场的小幅成长才勉强抵销这一损失。

雪上加霜的是，Roku 的竞争对手三星与 LG 都各自打造自己的串流媒体平台，而且在海外的影响力更大，让 Roku 更难打进新市场，Faber 预估，该公司未来四年的全球用户数可能平均在 550 万人左右，远低于 1,050 万的普遍预期。

Faber 说，Roku 努力维持目前广告市场占比，这是该公司营收的重要来源，随既有的媒体公司更积极地进入靠广告维生的串流媒体领域，Roku 逐渐失去市场占比是不争的事实。

Roku(ROKU-US) 周三股价暴跌 11.72% 至每股 196.71 美元，去年累积下跌约 41%。