六方面带你盘点 2021 年大陆的跨境电商独立站
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图片来源 @视觉中国
文 | GoodSpy
本次报告自 2021 年 1 月至 12 月 GoodSpy 所追踪到的全球 42 个地区 / 国家、Facebook、YouTube、Pinterest、TikTok 等 14 家全球性移动广告平台、19 大商品分类的独立站（Shopify）广告监测数据下提供六大方面的 2021 行业参与和分析，包括全年电商广告投放趋势回顾与分析、五大热门市场盘点（北美、欧洲、日韩、拉美、东南亚）、精选品类营销分析、DTC 出海案例解读、年度大事件、行业观点面面观。
《2021 年独立站电商营销报告》概览
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2021 全年独立站广告投放量及推广商品量都呈上升趋势，高峰出现在 5、6 月和 8 到 12 月，主要原因一是 5、6 月北半球夏购物季线上消费活跃，二是中下半年电商购物节日较多且密集。从地区上看，美国市场仍是 " 一枝独秀 "，全年广告投放量领先第二名 2 倍多。此外，一些新兴市场也开始受到卖家关注，广告投放也靠前，如巴西、新加坡等。
2021 年独立站热门市场中，北美和欧洲相对且体量较大。日韩虽然零售发达，但线上仍有很大发展空间。此外，近年的新兴市场拉美和东南亚也备受关注。从热推品类来看，服饰鞋履、家庭厨房和美容护理三类最受市场欢迎，但每个地区市场的热推单品仍有较大差异。
服装时尚和美妆护理品类是 2021 年独立站热门品类之一。盘点全年热推单品可以看出，女性用品推广力度更大，全球 " 她经济 " 的崛起，女性对新品牌关注和独立站消费支出逐年上升，不少卖家也抓住了这点。
近两年是品牌出海的窗口期，受全球疫情刺激和跨境平台政策收缩影响，越来越多的卖家开始转型到玩法更多、权限自由、重视品牌效应的独立站上。
回顾 2021 年跨境大事件中，不难发现，独立站发展势头加快，不仅 Shopify 成倍增长，其它巨头也纷纷瞄准该赛道并开始布局。
本次报告还邀请亿邦智库、白鲸出海、猎豹移动、天识科技、西品东来等跨境电商行业平台方、服务商等从不同视角共同探讨跨境电商独立站发展新趋势，帮助更多跨境电商从业者了解独立站电商营销新趋势。
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