中国本土美妆品牌崛起 资生堂出售旗下Za等2品牌
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*(photo:EtToday)▲中国本土美妆品牌崛起冲击日系品牌。（图／翻摄自微博／资生堂中国）
中央社
资生堂中国出售旗下平价品牌姬芮（Za）和泊美（PURE&MILD）给美妆品牌管理集团URUOI，该笔交易预计今年3月完成。市场分析，中国本土美妆品牌崛起，日系品牌优势不再。
第一财经报导，资生堂中国决定出售旗下平价品牌姬芮和泊美给美妆品牌管理集团URUOI，具体交易价格未公开，该笔交易预计今年3月完成。资生堂回应，集团业务战略逐步聚焦美肤，重点发展领导品牌；姬芮和泊美两品牌需要外部资源推动发展。
业界人士分析，中国本土美妆品牌崛起，加上韩妆冲击，中低价位市场竞争激烈，日系品牌优势不再，就算提供高额供货折扣，对于批发商来说也不再具备吸引力。外资企业孕育本土品牌去开拓市场，现在看来仍是成功，但是市场实在更迭太快，只能说时过境迁。
泊美是资生堂集团在2001年针对中国市场推出的护肤品牌，也是这家日本公司在中国推出的第一个本土化品牌。泊美定位为大众商品，在屈臣氏和百货等通路贩售，2008年到2012年期间，泊美专卖店保持20%以上业绩增长。
为了迎战中国本土美妆品牌和韩系品牌，泊美曾调整市场策略却未能有效救回品牌，2020年4月，泊美宣布终止线下销售管道，仅保留天猫旗舰店及京东旗舰店等线上销售管道。
姬芮定位为年轻女性的平价彩妆，隔离霜是畅销商品。然而，这几年因为不断有新兴品牌加入竞争，姬芮却又未能推出其他有竞争力产品，姬芮整体品牌形象显得老化、落后。
日本平价彩妆第一品牌凯婷（KATE）也开始在中国大规模撤店。
中国本土美妆品牌崛起冲击日系品牌外，韩系品牌也备受冲击。
中国经济周刊报导，继伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）、SKINFOOD后，悦诗风吟（innisfree）从去（2021）年底开始陆续撤店600多家，撤店率达80%，许多实体店铺关店后，改由中国本土美妆品牌或其他店家进驻。
报导直指，「一边是日韩平价美妆落寞，另一边则是国货崛起」。
业内人士认为，中国本土美妆品牌定价便宜，且一开始就带有网路基因，比起日系、韩系品牌，具本土优势。在疫情之下，消费环境发生变化，悦诗风吟和凯婷等专柜或所在实体通路早就不受年轻消费者青睐。
