兔死狐悲 Netflix订户成长趋缓 其他串流媒体同感冲击
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Netflix订户成长趋缓 其他串流媒体同感冲击。（图：AFP）(photo:CnYes)即使 Netflix (NFLX-US) 主管在 20 日的视讯会议中向投资人保证，它的串流媒体长期前景仍然光明。但其股价 21 日开盘重挫逾 20%，为其娱乐事业蒙上乌云。
华尔街分析师和该公司高管们努力解释为什么当所有人都认为业将重返疫情前水准时，这家串流媒体龙头业者却预测 2022 年第 1 季只有温和的成长。
Netflix 财务长 Spencer Neumann 说，「很难明确说明为什么没有恢复到疫情前水平。」「很可能是因为虽然经过 2 年，新冠疫情仍盘桓不去，我们仍未脱身；宏观经济仍然限制了一些地区，特别是拉丁美洲。」
科技业和媒体业大型股都在串流媒体上投入鉅资，包括迪士尼 (DIS-US)、ViaComCBS、苹果 (AAPL-US) 的 Apple TV+ 和 Roku (ROKU-US)，其股价也同步下跌。
Pivotal Research Group 分析师 Jeff Wlodarczak 表示，Netflix 和其他串流服务业者在 2020 年初的疫情封锁期间订户大增，包括 Disney+ 和 Peloton，如今却失去成长动力。
Wlodarczak 写道，「串流还没玩完，它是未来趋势。」「直至今日，串流媒体相对全球电视收视率而言仍属小众。」
提供串流服务的竞争者，如迪士尼的 Disney+、WarnerMedia 的 HBO Max 和 Amazon Prime 影音，都花费数十亿美元提供内容来吸引订户。
Forrester 研究部门副总裁 Mike Proulx 指出，「现实状况是串流媒体市场已变得饱和。」「这意味着消费者有更多选择，他们正开始逐渐在乎其串流订阅的总成本。」
虽然预计 90% 的 Netflix 用户增加将来自美国市场以外，但分析师密切关注 Netflix 调升其最新订阅价格至每月 15 美元，这将影响美国和加拿大的订阅情形。
Third Bridge 分析师 Joe McCormack 表示，「在调整价格后，Netflix 的最高订阅套餐价价格已与 HBO Max 相同，它能否以此历史高价留住订户，是最重要的观察重点。」「在进入 2022 年时，许多人似乎相信整体串流影音订户已趋饱和。」
不过 Netflix 联合创始人 Reed Hastings 告诉投资人仍有充足的成长空间，因为串流会逐渐取代未来 10 年或 20 年的传统电视。
他说，「现在，我们只要保持冷静就好。」
