谷爱凌：左手金牌，右手韭菜盒子
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通过社交平台，体育明星完成自身光环的 " 祛魅 "。
文 | 徐上 世昕
编 | 石灿
" 一户三墩 "！
2022 年 2 月 18 日上午，张家口云顶滑雪公园，头戴熊猫帽子的谷爱凌再次披上了五星红旗，她高举双臂，向全世界展示着胜利的微笑。
在冬奥会自由式滑雪女子 U 型场地技巧决赛中，谷爱凌展现出对这一项目的绝对统治力，以前两跳均超 90 分的成绩遥遥领先，在第三跳开始前，金牌已被牢牢锁定。
这已经是谷爱凌在北京冬奥收获的第三块奖牌，两金一银的成绩已经创造了新的历史，在这一次的奥运周期里，她是当之无愧的顶流运动员。
" 你可以永远相信谷爱凌。" ——这是社交媒体上最近最流行的一句话。谷爱凌为何能在网络上掀起一股舆论旋风，在各大社交平台上，谷爱凌又展现出了何种形象？而从谷爱凌走红的背后，我们又能得出怎样的启发？
谷爱凌如何席卷全网
2 月 8 日，女孩在一个自己并不擅长的项目上，挑战了人体极限 1620 度的高难度一跳，拿到冬奥雪上项目中国队女子历史首金以后，几乎每个中国人都记住了她的名字：谷爱凌。
当天上午 11 点左右，谷爱凌夺冠；12 点 14 分，谷爱凌在自己的小红书账号上，发布自己夺冠的照片。
（谷爱凌在小红书账号上发布的夺冠照片，
图源谷爱凌账号）
据刺猬公社（ID：ciweigongshe）统计，当天上午，谷爱凌摘得金牌的半个小时内，微博上就有 17 个相关热搜，微信公众号里至少有 7-8 篇相关文章同时发布。
从拿到冬奥会滑雪项目的第一枚金牌开始，谷爱凌每次一比赛，平均 10 个左右的话题就会赫然出现在热搜榜单上。
各大社交平台上，关于谷爱凌的成长和比赛的经历不断发酵，大众对于谷爱凌的印象，从一开始 " 那个好多代言的女孩到底是干嘛的？" 直到 " 原来是一名这么牛的滑雪冠军！" 来了一个 180 度的大反转。
自此，谷爱凌的网络热度达到顶峰。网友对于这个爱笑阳光自信的女孩，充满好奇，满怀喜爱。关于谷爱凌的各种梗层出不穷。
2 月 14 日情人节当天，和谷爱凌比起来，爱情这个节日的话题瞬间都黯然失色。
当天上午，谷爱凌在比赛完以后，淡定地吃起了手里的馅饼。网友纷纷猜测，谷爱凌吃的是什么？有记者随即在采访中提了这个问题，谷爱凌笑着回答 " 自己吃的是韭菜盒子 "。
一时间，关于韭菜盒子的梗和话题接连不断。网友脑洞大开，对于谷爱凌与韭菜盒子的创作堪比 " 新概念作文大赛 "。
比如这篇 " 温韭斩滑雄 "：
" 教练教热一韭菜盒子，与谷爱凌吃了比赛。爱凌曰：" 盒且放下，某去便来。
提板出帐，飞身滑雪。
众队友听得赛场欢声大振，喊声大举，正欲探听，人至终点线，爱凌取盒嚼之。
韭菜盒子尚温。"
当天下午，正在参加决赛的谷爱凌，在休息的间隙发了一条 Ins，祝大家 " 情人节快乐 "。结果被网友调侃 " 你对象有谷爱凌忙吗？" 言下之意为：谷爱凌在比赛如此紧张和繁忙的状态下，都能抽空在社交媒体上更新状态，如果你的对象以 " 忙 " 为借口不回你信息，很有可能说明他不是真的在忙，只是不想回你。
（图源微博）
此前，早在谷爱凌摘得此次冬奥会自由式滑雪大跳台金牌的时候，就有媒体把她早前的比赛经历和私下里高效率的生活作息梳理出来，从中发现几个有意思的数字，比如 "6" 和 "10"。
原来谷爱凌曾在 "36 天里拿下 6 块金牌 "。
"36 天，人家是 6 金，我是 6 斤 "；" 谷爱凌 18 岁，健将；我 18 岁，健在 "；" 上一个这么全能型的人才应该是东汉时期的张衡 " 等等，相关视频的评论区里，讨论声不绝于耳，人们被这个女孩的才华与经历彻底折服。
还有每天长达 10 个小时的睡眠，让部分网友惊呼 " 看来我不成功是没有睡够 10 个小时 "，" 这是我与谷爱凌最大的相似之处了 "。
当大家都在感慨上帝究竟为谷爱凌关了哪一扇窗时，她自己这样回答：" 很多人都是看到我最好的这秒钟，我也有不好的时候，和大家一样，我们一起去享受。"
其实，正如谷爱凌提到的：多面性，才更接近真实的自己。
" 社交达人 " 谷爱凌
似乎从未有哪个运动员像谷爱凌这样立体。
她身上带着浓浓的 Z 世代特质：拥有多元的爱好、有着鲜明的个性、对于事物有自己的观点，相比曾经更多只出现在赛场上的知名运动员，她更加 " 鲜活 "，连日常习惯都跟同龄人差不多，在比赛轮次的间隙，都要发条动态。
" 多面性 " 是她对自己的总结，在社交媒体上，她也同样证实了这一点。对于关注者来说，谷爱凌是个十足的社交达人，你能从不同的平台上看到她的各种身份。
如果给微博上的谷爱凌加上一些关键词，那可能是 " 滑雪 "" 生活 " 与 " 成长 "。
2013 年夏天，只有 10 岁的谷爱凌注册了微博账号，并取名为 " 青蛙公主爱凌 "，2013 年 7 月 19 日，谷爱凌发布了自己的第一条微博，是上传微相册的自动分享，15 张照片记录了她在 USASA 全美总决赛夺冠的瞬间，那时的微博用户还不知道，未来这个孩子将成为全国人民的话题中心。
谷爱凌很爱在微博上分享生活，在注册后的半年里，她发布了将近四十条微博，能够看到她多姿多彩的童年时光，除了参加滑雪比赛与训练外，她还喜欢冲浪、攀岩、越野跑，在国内练习乒乓球时，跟妈妈说要回美发扬国球；会分享跟小伙伴看电影的照片，也会因为学会做应用题而喜悦，除了早早就出现的代言内容外，谷爱凌与大多数家境优渥、生活幸福的中国孩子并没什么不同。
而这些古早微博里，" 多年后代表中国参赛 " 的选择也早有预兆。在 2013 年 8 月的一条微博里，谷爱凌转发了代言品牌的微博，并配文 " 可不是 50 个洲而是往 34 个省市的节奏那边努力走去。" 多年之后的今天，这条微博也被媒体挖掘出来，成为谷爱凌相关讨论中总会出现的内容。
（图源谷爱凌微博）
" 青蛙公主爱凌 " 走过八年多，在七百多条微博里我们可以见证她的成长。2014 年，参加鸟巢夜跑、在上海拍游客照；2015 年，在学校演讲中关注女性议题；2016 年，记录自己登上央视的时刻 .....
几年里，她逐渐在滑雪这路上走向世界之巅，同时她的人生也在进入一个又一个新阶段，进入高中，备战考试，参加学校舞会，不知不觉中，这个 " 天才滑雪少女 " 变成了现在的完美模样。
而在 Instagram 上，谷爱凌留下的则是更加成熟的一面，风格更偏向于 "Eileen Gu"。
谷爱凌的 ins 与大多数的欧美青少年没有太大的差别，除了分享各种比赛的获奖时刻外，她喜欢分享极具质感的 "ins 风 " 照片，在各种杂志海报大片下，她与许多欧美明星并没有什么不同，" 时尚达人 " 的标签更加浓厚。
Ins 也是她输出观点的重要场平台。2 月 7 日，冬奥会期间，美媒 insider 就花滑运动员朱易事件发文，称其正遭受网暴，谷爱凌迅速在留言评论：" 作为真正使用中国社交媒体的人，我想说，90% 的评论都是积极的 "。
2 月 14 日，《经济学人》在 Ins 就谷爱凌参赛发文，在意味不明的配图下，谷爱凌也迅速回怼，简洁干练的回复从三条反驳了贴文，更直指《经济学人》配图中的刻板印象。谷爱凌有时是尖锐的，她不吝于表达自己的观点，并总能做出较高水平的回应。
她也会根据平台不同的调性展示不同的内容。作为小红书新晋官方代言人，在奥运前，谷爱凌就正式进驻小红书，开始发布相关内容。在小红书的官方认证中，除了滑雪运动员和学生这两大身份，她还写上了 " 模特 " 二字。
（图源小红书截图）
小红书上的她除了分享参赛经历外，" 时尚 " 最大的关键词。在小红书上发布的问答视频中，谷爱凌提到了自己对于潮流时尚内容的关注，她会经常关注许多时尚杂志和社交媒体，并对自己的每一套穿搭都有独特的想法和理解，从日常生活到巴黎时装周，谷爱凌都有 " 自己的范儿 "。
在小红书的笔记里，谷爱凌也不仅仅是简单的分享生活，她会发视频介绍自己设计的滑雪装备，在参与冬奥会时展示独特的 " 奥运美甲 " 和 " 奥运时尚 "，还有当下最火热的 " 沉浸式化妆 " 视频。在小红书里，谷爱凌展示的更多是关于自己 " 美 " 的部分。
除了微博、小红书、ins 等社交媒体，抖音这样的短视频平台谷爱凌也没有错过，早在 2018 年，谷爱凌就已入驻抖音，2022 年 2 月，伴随着冬奥的火热，谷爱凌的抖音粉丝更是飙升到了近 1600 万，成为当之无愧的抖音新 " 顶流 "。
在这里，你能看到谷爱凌更加幽默搞怪的一面。2 月 8 日，谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台项目中一举夺冠，当晚的颁奖仪式后，谷爱凌在抖音更新，镜头前，领完奖的她开心的咬着金牌，下一秒就啃起了包子。这样独特的庆祝视频还发生在夺银之后，在床上的谷爱凌抱着毛绒玩偶兴奋的蹦起，头却不小心撞到了吊灯。
尽管 " 恰饭 " 的内容占了 " 半壁江山 "，但透过谷爱凌的各种社交媒体账号，我们能够看到一个更真实的她，在这些瞬间里，她不仅是站在雪场和领奖台上的奥运冠军，多元、多彩的身份和经历组成了新的面貌，各种不同的谷爱凌开始在人们心中重合，最终汇聚到这个少女身上。这不禁让人慨叹：这可能，就是新时代的体育巨星。
体育明星的新时代
对于谷爱凌这样的体育明星来说，" 社交达人 " 的身份或许代表着更多的机会。
根据刺猬公社不完全统计，截至目前，选择与谷爱凌签约的品牌已经接近 30 家，囊括 LV、蒙牛、安踏等国内外各个行业的巨头企业，有消息称，目前谷爱凌的商业代言费报价也已飞涨至 250 万美元，超越了包括苏炳添、刘翔、孙杨在内的诸多体育明星，问鼎国内体育明星商业价值的巅峰。还有人称，谷爱凌的商业价值甚至超过了国内的顶流娱乐明星。
尽管在冬奥之前，谷爱凌曾因 " 代言太多 " 遭受争议，但在冬奥展示 " 绝对实力 " 后，这种 " 质疑 " 基本烟消云散，面对谷爱凌极高的商业价值，网友们显得更加包容，" 两金一银，不贵 "。
谷爱凌作为体育明星，其代表的正面形象更能为品牌带来更多好感，商业风险更低，而在 " 体育竞技，实力为王 " 的简单逻辑下，奥运冠军的拼搏精神更能加持品牌形象。
（图源微博）
而谷爱凌所展现出的多样化更为其商业化进程提供了便利。相比于国内大多数体育明星，谷爱凌不仅在滑雪等产业上拥有了标杆级的影响力，还在时尚、美妆等领域把握住了一定的声量，" 如何培育谷爱凌 " 的讨论也与教育议题紧密结合。
在不同的赛道上，品牌都可以找到与谷爱凌代言合作的切入口，体育明星跨界代言的 " 违和感 " 也随之被消解。
总结来说，谷爱凌的体育明星 IP 造就了现如今的品牌 " 疯抢 "，而多元的形象则为商业化提供了非常多的可能。
" 社交达人谷爱凌 " 式的商业故事还发生在越来越多的运动员身上，体育明星的新时代正在来临。
自东京奥运会开始，体育明星们似乎正在逐渐走下神坛，揭下奥运冠军的神秘面纱，开始在社交媒体上构建一个鲜活和多面的人物形象。体育明星借助社交网络实现个人魅力的输出，完成个人形象在赛场之外的重新塑造。
据新浪体育，截至 2021 年 8 月 3 日，东京奥运会中国代表团 432 名参赛选手中，344 人开通微博，其中，约 27 人的粉丝总量超过百万。
比如，在东京奥运会首日夺得首金的 00 后运动员杨倩，微博账号一天之内涨粉 53 万，登上热搜次数的超过 20 次。杨倩的小黄鸭发卡、珍珠美甲、追星成功等，都成为奥运会期间最受关注的话题。
（杨倩的珍珠美甲被网友关注到，图源微博）
还有被誉为乒乓球 " 喜剧人 " 的许昕，从微博到抖音，许昕的个人动态，之前比赛和训练中与队友的互动，成为各大博主的图文与视频素材，甚至还被制作成各类表情包。网友直接喊话制作公司 " 等运动员退役后，想看乒乓球男团的团综 "。
不难看出，大众对于体育明星的认知渠道与边界在不断拓宽，通过社交平台，体育明星完成了自身的光环 " 祛魅 "，构建起一个更加符合网络语态的个人品牌形象。而这个过程，恰恰是体育明星在商业化之路上的一个必经阶段。
尤其对于一些举重、击剑、射击等较为小众项目的运动员来说，丰富多样化的个人品牌形象，有助于提升自身的国民认知度，与观众建立更深层次的连接，从而实现自身价值与商业化价值的双向赋能。
近乎完美的谷爱凌可能只是鲜有的个例，似乎难以复制，但对于诸多体育明星、奥运冠军们来说，风口似乎已经来临。
