一部美剧竟然带火了一批冷门国货美妆品牌
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图片来源：小红书(photo:JieMian)记者 | 周芳颖编辑 | 楼婍沁
时隔两年半，美国“青春疼痛文学”《亢奋》（Euphoria）热度仍然不减。第二季回归后该剧收视率再创新高，连续五周成为美国HBO电视网全球最热门剧集。
聚焦于青春期少男少女面对现实成长时的焦虑迷茫，《亢奋》已然成为海外年轻群体最为关注的热门剧集。酒池舞会的绚丽场景、拍MV式的华丽运镜，以及精致的服化道都让这部剧在美学风格上自成一派，衍生出一种“亢奋风”。
随着剧中错综复杂的人物情感关系走向高潮，剧中主演们从头发到指甲盖所露出的化妆穿搭再次成为社交媒体上热议的话题。
*(photo:JieMian)
*(photo:JieMian)根据Fashion Network援引图片社交分享网站Pinterest的报告数据，《亢奋》开播一周后，“亢奋式”派对妆容的搜索量上涨了41倍。其中，尤其在第二季中引发人物关系格局巨变的Cassie Howard的妆容搜索量上涨了15倍；向来有着成熟内心，但装扮上精灵俏皮的Jules Vaughn在发型搜索量上涨了四倍；热辣野性的Maddy Perez长又尖的美甲尤为获得关注，相关搜索量增长了七倍。
与此同时，《亢奋》的颓废美学风潮也吹到了中国的社交媒体平台。在小红书上，“亢奋”词条相关笔记达4万多篇；“亢奋妆容”的笔记亦有6000多篇。
*(photo:JieMian)“全员亢奋”、“亢奋妆”成为不少美妆博主新的流量密码，纷纷上线剧中仿妆的视频教程。其中，亮片泪痕的妆容造型额外受到欢迎——大面积蓝紫色眼影配上水钻亮片贴出的泪痕痕迹。不止蓝紫色，黄绿色、紫粉色等等能达到夸张视觉效果的颜色都成为了博主们“玩妆”的灵感来源。
*(photo:JieMian)由于这些眼影颜色实属非日常色系，在大部分彩妆产品中都不太会被推广，一些小众彩妆品牌就成为美妆博主深入挖掘的对象。
而界面时尚在浏览“亢奋妆容”相关内容时尤其发现了不少尚属小众的新国货彩妆品牌。这些品牌的产品单价大多在几十元到一百元多元。
其中，2019年才成立的国货彩妆品牌万花镜靠一款M02变色龙高光的细闪效果成为了不少“亢奋妆容”的点名对象。
*(photo:JieMian)从该品牌的品牌宣传来看，其产品主打夸张的欧美风妆效，有很多类似灰、紫、黑这样非日常的色系。比如，万花镜最新推出的烟熏蕾丝系列中的黑茉莉眼影盘就只有白、灰、银、黑这四种颜色。
还有GirlCult构奇品牌的眼影盘也因其大胆、非日常的配色被一些博主所提及。值得注意的是，近期GirlCult还和FUN POT酒吧合作推出过一场亢奋主题趴的活动，显然也是有意抓住这部大热剧的风潮为品牌做一波推广。
*(photo:JieMian)界面时尚曾报道，这个成立于2018年的本土彩妆品牌还曾借清仓机会为没卖出去的美妆产品做了一场“葬礼”，成功在社交媒体上引发了讨论。Girlcult构奇在清仓葬礼的文中提到过去一年本土彩妆市场的变局带来的影响，并表示“我们数了又数因直播备货积压的库存和账款，有时候真的想放弃了。”
但从GirlCult近期推出新品乌托邦系列，以及策划前述主题活动来看，上一场产品清仓葬礼的营销成功帮助该品牌打了一个翻身仗，再次在激烈竞争的美妆赛道中前进下去。
有意思的是，除了这些主打国内市场的新彩妆品牌，部分美妆博主还提到了一些专门出口海外，或是1688上才能买到的国货彩妆品牌，比如 Beauty Glazed和Miss Rose。但同样，这些品牌的特点还是在于便宜且配色大胆。这些超乎想象便宜的产品也符合一些博主所说的“玩妆”性质，即使只用一、两次也不会心疼。
从形形色色的“亢奋妆”仿妆视频中亦可窥见国货美妆赛道的内卷现状——新品牌层出不穷，但能被大众记住的总是少之又少。
