热点！中国邮政跨界卖咖啡 能否抢夺咖啡市场的蛋糕？

[CathyHuang]

咖啡行业主要公司：

目前中国咖啡行业主要公司有瑞幸咖啡、西舍咖啡、茵赫实业、永璞文化、三顿半咖啡等。

本文核心数据：

各国 / 地区人均咖啡消费量、中国咖啡消费量、中国咖啡行业投融资情况、中国咖啡馆分布情况

中国邮政多元化尝试—— " 邮局 + 饮品 "

2022 年 2 月 14 日，中国邮政在福建厦门正式开设全国第一家邮局咖啡店，售卖产品包括咖啡、茶饮、甜品和邮局周边，标志着中国邮政正式进军咖啡行业。邮局咖啡旨在运用 " 邮局 + 咖啡 " 的创新模式，在原有邮政普遍服务的基础上，通过跨界合作、业务叠加使传统邮政产品和服务创新升级，为客户提供体验活力、新潮、时尚的邮政多元化服务新场景。邮局跨界饮品已经不是新鲜事，早在 2021 年，中国邮政就开出了一家 " 邮氧的茶 "，目前已经在福建开设了多家店面。

近年来我国咖啡文化盛行，咖啡成为了一种时尚，受到年轻人的热烈追捧。由于生活节奏较快，消费者已将咖啡视为 " 日常饮品 "。根据德勤于 2021 年 4 月发布的调研数据显示，我国一线城市、二线城市消费者逐渐养成咖啡饮用习惯，特别是在一线城市中，已养成咖啡饮用习惯的消费者人均消费量达 326 杯 / 年。

随着越来越多国人对咖啡的喜爱，我国咖啡消费量也在逐年增长。据美国农业部 ( USDA ) 统计，2020/2021 年度中国咖啡消费量为 4200 千包，同比增加 16.7%; 预计 2021/2022 年度中国咖啡消费量也在 4200 千包左右。

随着国内咖啡市场快速发展，资本也正在蜂拥投向咖啡赛道，资本市场一片火热。根据 IT 桔子显示，2021 年我国咖啡行业投资事件发生 22 起，投资金额达到 75.46 亿元。

目前，我国咖啡市场参与者众多，按咖啡细分市场的参与者类型来看，现磨咖啡的代表性品牌有星巴克、瑞幸、太平洋咖啡、Costa 等 ; 而即饮咖啡市场的代表品牌有雀巢、星巴克、UCC、农夫山泉炭仌等 ; 在速溶咖啡市场中，参与者类型众多，呈现磨咖啡、即饮咖啡和新势力品牌共同竞争的局面。

此外，近年来多方品牌涌入咖啡市场，意图在咖啡市场上分一杯羹。例如快餐品牌

于 2020 年全新升级了旗下咖啡品牌麦咖啡，计划未来三年投资 25 亿元来布局中国市场。两桶油探索也探索 " 加油站 + 咖啡 " 模式，纷纷推出了自有咖啡品牌。

在竞争激烈的咖啡赛道上，中国邮政能否站稳脚跟，抢夺咖啡市场的蛋糕呢 ? 与其他咖啡品牌相比，其最大的优势在于其拥有庞大的网点网络，根据中国邮政数据显示，截至 2020 年，中国邮政的邮政网点数量超过 5.4 万个，邮储银行营业网点近 4 万个，投递服务点 4.3 万处，乡镇网点覆盖率和乡村直接通邮率为 100%。而目前国内咖啡龙头星巴克、瑞幸咖啡门店数量为 5000 多家，如果邮政咖啡模式在全国门店得到复制，将拥有全国最多的咖啡门店。

此外，目前咖啡门店多集中于一二线城市，一二线城市消费者逐渐养成咖啡饮用习惯，市场逐渐趋向饱和，竞争也慢慢进入白热化阶段。未来咖啡市场将逐渐往三四线城市转移，三四线的下沉市场，给咖啡企业带来了无限的机会，目前星巴克、瑞幸等品牌已经着手在国内二线、三线、四线城市开设更多的门店。由于邮政全国各地的服务网点，相较于其他品牌，中国邮政有更快的速度在三、四线城市进行布局。

A、中国邮政凭借自己的网点资源优势，将快速争夺咖啡市场份额。

B、中国邮政在咖啡行业缺乏经验，跨界布局咖啡市场并不能带来预期的效果。

C、中国邮政能否在咖啡行业站稳脚跟尚不能判断。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、IPO 业务与技术撰写、IPO 工作底稿咨询等解决方案。

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