Netflix推广告版 分析师：对Roku反而利多于弊
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Netflix推广告版 分析师：对Roku反而利多于弊。 (图片:AFP)(photo:CnYes)串流影视平台龙头 Netflix (NFLX-US) 第一季订阅用户流失 20 万人，第二季甚至会再流失 200 万人，执行长哈斯汀 (Reed Hastings) 透露可能推出销售广告的计画，这对 Roku (ROKUUS) 等线上串流影视同业带来莫大压力，但 Evercore ISI 分析师认为，对串流媒体设备和平台公司来说，这可能不全是坏消息。
Netflix 股价 周三重挫 122.42 美元或 35.12%，收 226.19 美元；Roku 大跌 6.17% 至 109.57 美元。Evercore ISI 分析师 Shweta Khajuria 认为，此走势是因 Netflix 和波动引起市场担忧情绪。
Khajuria 认为，Netflix 开始贩售广告的举措对 Roku 来说不一定是坏事，但反过来说，Roku 也显然不是全然的受益者。
表面上来说，此举令 Roku 股价下跌是有道理的，因为如果 Netflix 推出内嵌广告的节目和电影收费方案，就会立即成为 Roku 频道的竞争对手。Roku 频道是靠广告推动营收的免费应用程式 (App)，且已成功提高收视率。
由于 Roku 在亚太区影响力还不强大，所以如果 Netflix 广告版能在亚太地区站稳脚跟，就可望抢得先机。
Khajuria 认为，哈斯汀的说法证实了嵌入广告的串流媒体有持续的需求，且这也能加速目前广告资金自传统有线电视转向线上随选影视 (VOD) 的趋势，有助 Roku 改善其每户平均收入 (ARPU)。
Khajuria 看涨 Roku 股价，虽然该股过去 12 个月来下跌约 70%，几乎抹去了新冠疫情大流行时期的收益。她给予该股「优于大盘」的评级，目标价 220 美元。
「目前，Roku 的 ARPU 为 40 至 50 美元，获利不足。我们认为 ARPU 可能会增加三倍，而其最大驱动力就是有线电视的广告资金转向串流媒体。」她说。
Roku 活跃帐户超过 6000 个，如果 Netflix 想在美国地区推出广告版，Roku 这样的规模足以激励 Netflix 在 Roku 平台上提供自家广告版方案。这也可以让 Netflix 可以与 Disney+、Hulu 和 Amazon Prime 互相竞争，因为这些频道均在 Roku 平台上供应。
「如果 Netflix 推出广告版，尤其是 Roku 所在的市场，那么不考虑在 Roku 平台上推出的话，将对他们不利。」她说。
