马斯克买推特后 脸书等社群媒体广告营收将受惠 分析师指出两原因
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马斯克买推特后 脸书等社群媒体广告营收将受惠 分析师指出两原因(图片：AFP)(photo:CnYes)马斯克日前以 440 亿美元收购推特（Twitter），有几家华尔街投行分析师认为，马斯克入主推特后可能会採取的两项措施将影响广告收入，而其他社群媒体如 YouTube、Snap、Meta 和 TikTok 将因此受惠。
华尔街分析师认为，马斯克接下来对推特採取的两项措施可能会影响广告收入，一是他极为强调的言论自由、二是让用户享受无广告的付费服务。推特营收相当依赖广告销售，在最新的财报显示，推特广告收入约 14.1 亿美元占其总营收最大比例。
马斯克向来直言不讳，认为言论自由对社群平台至关重要，这意味着该平台内容审核可能越来越松。JMP 分析师周二（26 日）在报告中指出，各大品牌不希望自己的广告出现在错误讯息或仇恨言论旁边，因此可能会减少在推特的广告投放。
JMP 分析师称，推特约 85% 的营收来自各品牌广告，而言论自由是马斯克主打的首要任务，考虑到品牌安全，广告商可能将预算转向其他社群媒体管道，预估 YouTube、Snap(SNAP-US)、Meta(FB-US) 和 TikTok 可望受惠。
华尔街投行一直以来都相当注重社群媒体的内容的审查，因为这可能大幅影响营收，特别是依赖广告收入维生的公司。在 2020 年 7 月非营利组织号召广告商在整个 7 月都不要在脸书上投放广告的「#StopHateforProfit」活动，唿吁不要让脸书利用这些仇恨言论来获利，包括联合利华（Unilever）、星巴克 (SBUX-US) 等企业纷纷宣布暂停对脸书的广告支出，严重影响脸书营收。
此外，在 2017 年时，可口可乐 (KO-US) 与微软 (MSFT-US) 等品牌撤下 YouTube 上的广告支出，原因是广告被错放在极端主义的内容旁边。
另一方面，马斯克似乎也对打造推特订阅模式深感兴趣，使用者订阅后可减少平台广告内容。他在一则目前已删除的推文中表示，每个订阅「Twitter Blue」付费服务功能的用户都该有个认证标记，并称如果没有广告的话，依赖广告营收维生的推特制定政策的能力就会大幅增强。
MKM 分析师在周二的报告中写道，这可能会让 Pinterest(PINS-US) 和 Snap 等较小的公司受惠，与此同时，Evercore 分析师也称，广告业者很有可能会在 Reddit、Alphabet(GOOGL-US) 旗下 Google、Meta、Snap 与 TikTok 等社群媒体上展开行销活动。
Stifel 分析师也认同这种观点，称如果推特完全退出广告业，这对其他社群平台来说是一项利多消息，因为推特在 2023 年可能产生约 70 亿美元广告营收将转到其他平台，包括 Snap、Pinterest 和 TikTok 等。
截稿前，推特 (TWTR-US) 股价下跌 3.13%，每股暂报 50.07 美元。
