曲线入华，奈飞没办成的事，迪士尼给办了？
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作者 | 魏妮卡
编辑 | 李春晖
冷不伶仃，迪士尼官方公众号突然宣布 " 迪家俱乐部 " 上线腾讯视频。
" 迪家 "，怎么听都像迪士尼家流媒体 Disney+ 的简称，难道海外长视频终于找到入华的切口了？
目前，在腾讯视频上搜索迪士尼，除了王牌的漫威电影，还有其他迪士尼家的冷门电影。比如《圣诞颂歌》《小芽的奇幻人生》《青春舞会皇后》，共 129 部。而迪士尼流媒体 Disney+ 大热的王牌——漫威衍生剧集，一个都还没在腾讯视频上线。
" 迪家俱乐部 " 在腾讯视频上线的片单并不特别。以往各家流媒体也都有买迪士尼家的版权，大部分漫威电影都上线了爱奇艺、优酷、芒果 TV、咪咕、B 站等国内视频平台。
但迪士尼如此罕见地官宣 " 迪家 " 上线腾讯视频，似乎表明双方达成了某种合作。
此前硬糖君也提到过，Disney+ 去年在海外发布的华语剧片单里，还包含腾讯视频和新丽的大 IP《庆余年 2》。Disney+ 与腾讯的合作似乎由来已久。
此次官宣合作到底是个开始、意味着 Disney+ 终于找到了入华门路，还是迪士尼的一锤子买卖而已？
分手 HBO，腾讯牵手新欢迪士尼？
可能很多人没注意到，腾讯视频和 HBO 长达七年的 " 婚约 "，悄然分了。
今年 1 月，不少 HBO 粉丝发帖表示，突然搜不到《权力的游戏》《西部世界》等热门美剧，连收藏列表里的 HBO 美剧都不能播了。HBO 和腾讯视频从 2014 年开始的合作，在不被看好中走过七年，如今分手也分得突然，毫无预告。
现在默默分手 4 个月后，腾讯和迪士尼突然官宣合作 " 迪家俱乐部 "，很难不让人联想到：迪士尼是来填补 HBO 离开后的海外内容空缺吗？
但截至目前，迪士尼填补的力度还不够大。迪士尼流媒体 Disney+ 最大的内容王牌—— IP 衍生剧，比如漫威剧、星战剧等，当下正火的《月光骑士》，以及此前大热的《曼达洛人》《洛基第一季》《旺达幻视》《波巴 · 费特之书》等，一部都还没上线腾讯视频。
而漫威上映的 27 部电影如《复仇者联盟》系列等，爱奇艺、优酷等各家都有版权。
" 迪家俱乐部 " 里，腾讯视频独家拥有版权的只是一些冷门电影。硬糖君不免想问：这些内容值得腾讯和迪士尼如此大张旗鼓官宣？
腾讯视频后续如果没有迪士尼家的其他内容上线，怎么都说不过去吧。事实上，我们不难从迪士尼官方账号发现，腾讯和迪士尼的关系一直挺 " 亲密 "。
2015 年，腾讯视频就在《星球大战》上映 40 周年之际，策划了星战专区，上线星战六部曲级电影幕后花絮等。2018 年，腾讯北极光工作室打造了《疯狂动物城：筑梦日记》手游。就在几个月前腾讯视频还搞了个迪士尼动画马拉松，上线了 15 部迪士尼、皮克斯动画。
而别家购买迪士尼版权的如爱奇艺、优酷、咪咕等，完全没有这些阵仗，只是单纯的版权买卖合作。
曾有人戏称腾讯最想成为的两家公司，一个是游戏的标杆——任天堂，一个就是玩转 IP 的标杆——迪士尼。现如今，如果迪士尼为开辟 Disney+ 的入华道路，携带着大量 IP 找上腾讯，腾讯怎么会拒绝这场联姻呢？
此前硬糖也分析过，比起入华之路一波三折的 Netflix，新贵 Disney+ 入华的可能性更大。当年，Netflix 与爱奇艺合作两年就告吹，龚宇找的分手理由是" 受到审查系统和用户品味的影响，效果不是太好，所以我们不再继续合作。"
如果说，Netflix 和爱奇艺的合作真是卡在内容尺度问题上，那么一直主打合家欢的 Disney+ 就有先天的内容优势。只要规避掉像《尚气》一样的雷区，入华的审查门槛就比 Netflix 低了很多。
迪士尼能救国内长视频吗？
国内长视频没有余粮的状况下，今年的内容产出量急速下降。虽然说，各家长视频都宣称内容储备量足够，能安全跑完今年一整年。但整体供应上还是会不如从前，这一缺口大概率是需要海外版权来补上。
前段时间，腾讯视频刚上线一批高分日剧，比如《紧急救命》系列三部、《大豆田永久子与三名前夫》等，以及泰剧《爱妻》《狐狸的夏天》《爱的承诺》等。
如果迪士尼大热的漫威剧、星战剧能够在腾讯视频独家上线，对后者来说算是手握一张带动新增长可能的王牌
。毕竟漫威剧、星战剧这些内容，就为迪士尼带来了非常喜人的 " 拉新 " 效果——短短一年多时间，Disney+ 就进入了亿级俱乐部，达到了 1.29 亿会员数，立刻让 2 亿会员的 Netflix 有了危机感。
最近 Netflix 宣布将考虑引入广告计划，打破了以往坚守的纯会员、非广告模式，老板直言是受了迪士尼的影响——因为 Disney+3 月就宣了广告计划。
迪士尼毕竟是传统的好莱坞影视公司，加速布局流媒体行业本就是在疫情下求生，自然要比 Netflix 更积极地想着赚钱的事。
我们可以明显感觉到，迪士尼不管是购买华语剧版权，还是在台湾布局自制华语剧，都比 Netflix 当年的动作快。2017 年 HBO 在台湾做《通灵少女》成功以后，Netflix 才挖来 HBO 亚洲区原创内容负责人埃里卡 · 诺斯（Erika North）布局华语剧。而 Disney+ 成立不到一年，就快马加鞭布局华语剧。
迪士尼现在流媒体的内容模式分两种。一是院网同步影片的单片付费，比如从刘亦菲主演的《花木兰》到《丛林奇航》《魔法满屋》等。值得一提的是，《魔法满屋》在国内腾讯视频、爱奇艺等，也采取了单片付费的模式；二是付费会员的免费内容，目前漫威、星战的 IP 衍生剧都是免费的。
如果迪士尼和腾讯视频真有后续合作，不知道院网同步模式会不会在国内落地。
毕竟国内目前只有缩短窗口期的操作，但还没有任何一部院网同步的迪士尼电影。这一模式的引进，也是对国内院线具有颠覆性的操作。
且单论引进 Disney+ 的漫威剧、星战剧一举，恐怕就足以搅动国内剧集市场产生鲶鱼效应。毕竟《复仇者联盟 4》还保持着国内 42 亿的引进片票房纪录，前两天粉丝还在《复仇者联盟 4》上映三周年之际，把 "I love you three thousand（爱你 3000 遍）" 怀念上微博热搜。
单从内容 IP 层面上看，迪士尼绝对是一个比 Netflix、HBO，更粉丝化、更有消费 " 钱 " 景的合作对象。就看目前处在节衣缩食、有盈利压力的国内视频平台将如何权衡利弊，能否在合理范围内谈下这笔买卖。
Netflix、HBO、苹果还有入华可能吗？
迪士尼和腾讯视频合作看起来一副水到渠成的架势，让我们都快忘了当年 Netflix 入华的一波三折史。
最早在 2014 年的时候，Netflix 就接触了一轮中国资方，把当时大热的剧集《纸牌屋》系列版权卖给了搜狐视频。
那时不知深浅的 Netflix，还想绕过国内视频平台小伙伴，自己办证入华。
不过，很快 Netflix 就认怂了，与无数国内资方传出过合作绯闻，比如当时还在风头上的乐视、万达、阿里，以及华数传媒、百视通、保利，甚至央视旗下的中国网络电视台。
直到 2017 年，Netflix 才终于尘埃落定，和爱奇艺达成合作。但不到两年时间，爱奇艺就低调宣布 " 分手 "。
回顾 Netflix 与爱奇艺的两年 " 牵手 "，的确有点雷声大雨点小，因为审查能过的剧集没几部。HBO 和腾讯视频的合作倒是很持久，不过效果跟爱奇艺和 Netflix 两年 " 婚姻 " 类似。当年闹得沸沸扬扬的同步播《权力的游戏》，因为审查删减的内容较多，流失了不少观众去看盗版完整版。
如今，Netflix 从一开始的不涉及中国题材，到疯狂试水中国题材剧集，高调官宣制作《三体》《水浒传》等等。
就在大家都以为这明显是一种向中国市场示好的信号时，Netflix 却偏偏用了国内封杀的导演曾国祥。仿佛亲手关上来华的大门，Netflix 终究是不懂中国，还是压根没想懂过？
Netflix、HBO 入华已经是过去时，现在随着迪士尼家的 Disney+ 和腾讯视频 " 亲密 " 合作，其他新贵们入华也不是不可能。比如苹果家的 Apple TV+、亚马逊家的 Prime Video、派拉蒙家的 Paramount+ 以及狮门影业的 STARZ 等等。
只不过，目前看起来，还是 Disney+ 提供的内容受众更大一些。苹果家的 Apple TV+ 制作大 IP 科幻剧《基地》扑了，至今没有一炮打响的爆款剧；派拉蒙家的 Paramount+ 最近主打游戏大 IP《光环》改编剧，也扑了。
Apple TV+ 现在更多的是一些小众的口碑剧出圈，比如近期的《人生切割术》等等，定位和 STARZ 太像。
不过，国内视频平台和这种针对小众利基市场的流媒体合作，也不是不能出头。
国内视频平台的一大问题，就是剧集制作内容同质化严重、受众定位太相似，都挤在一条赛道上内耗，打不出差异性。
一直靠着惊悚、恐怖片赚钱的狮门影业，2016 年收购 STARZ 的定位就是利基市场，与大众市场巨头 Netflix、亚马逊 Prime Video 是 " 伙伴 " 而非 " 竞争 " 的关系，所以 STARZ 和华纳、亚马逊都保持合作关系。
亚马逊家的 Prime Video 有王牌 IP《指环王》，加上刚天价收购拥有《007》IP 的米高梅。但介于之前亚马逊 B2C 商务网站入华不顺，15 年后终究是撤退了，亚马逊能不计前嫌、重振旗鼓让流媒体业务入华吗？
不同于六七年前，Netflix、HBO 入华的时局，昔日的国内视频平台巨头过了巅峰时期，到了一个急需调整转型的喘息期，给了国外流媒体入华的一个契机。而如果国内视频平台能抓住这个契机，也能给国内死气沉沉的剧集市场带来新的可能，给群众带来更多样类型、更丰富题材的影视剧。
十几年前互联网上齐追美剧的场面势必不会再来，但多一种选择也挺好不是？
