Meta 下调全年业绩预期，Reels 成“全家桶”最大希望
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图片来源：视觉中国
Reels 被视作马克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）防御它的 " 死对头 "TikTok 的一款产品，如今，它似乎要在 Meta"APP 全家桶 " 中扮演日益重要的角色。
在 Meta 宣布正式启动 " 元宇宙 " 的第二年，2022 年第一季度财报发布之际，钛媒体 APP 发现，Reels 成为了最受市场和分析师关注的重点。
Meta 公司日期发布的截至 3 月 31 日的财报显示， Meta 第一季度总营收为 279.08 亿美元，与去年同期的 261.71 亿美元相比增长 7%；净利润为 74.65 亿美元，与去年同期的净利润 94.97 亿美元相比下降 21%。
虽然 Meta 第一季度营收未能达到华尔街分析师预期，但每股摊薄收益超出预期，从而推动其盘后股价大幅上涨逾 19%。截至美东时间 4 月 27 日收盘，Meta Platforms 每股报价 205.73 美元，上涨 17.59%，总市值 5567.72 亿美元。
在运营业绩上，截至 2022 年 3 月 31 日，Meta 服务 " 家族 "（其中包括 Meta、 Instagram、WhatsApp 和 Messenger 等服务）每日活跃用户人数的平均值为 28.7 亿人，与去年同期相比增长 6%；Meta 服务 " 家族 " 的月度活跃用户人数为 36.4 亿人，与上年同期相比增长 6%。
一如既往，Meta 的商业模型还是强烈依靠广告驱动。Meta 第一季度来自于广告业务的营收为 269.98 亿美元，相比之下去年同期为 254.39 亿美元。而来自于其他业务（这其实包括 Reality Labs 业务）的营收仅为 2.15 亿美元，相比之下去年同期为 1.98 亿美元。
对于第二季度的业绩前景，Meta 预计，总营收将在 280 亿美元至 300 亿美元之间。
其首席财务官戴维 · 韦纳（David Wehner）给出的理由是，这一展望反映了影响第一季度营收增长的趋势预计将有的延续，包括第一季度后半部分的疲软态势，当时恰逢乌克兰战争爆发。业绩指引假设，根据当前汇率，汇率变动将对第二季度营收的同比增长产生约 3% 的负面影响。
此外，Meta 将继续监测有关跨大西洋数据传输的可行性，以及其对其欧洲业务有何潜在影响的事态发展。
Meta 开始下调对全年的业绩预期。Meta 预计，2022 年的总支出将在 870 亿美元至 920 亿美元之间，低于之前预测的 900 亿美元至 950 亿美元。
虽然在财报中 Meta 表示 2022 年的支出增长将主要由应用 " 家族 " 所推动，其次是 Reality Labs，后者是被视为承担 Meta" 元宇宙 " 概念的核心，但是，在财报发布后的分析师提问环节，钛媒体 APP 观察到，Reels 成为了分析师眼中关于 Meta 业务方向上的大热话题。
Reels 是 Meta 为了应对竞争压力推出的一款产品，他们在本季财报中也承认了这一点。Reels 与 Meta 产品矩阵中的 Instagram 强关联。有着与 TikTok 类似功能和界面。Instagram 用户可以在 Reels 一起录制和编辑 15 到 60 秒设置为音乐的视频剪辑，并将它们分享到他们的故事、探索提要和用户个人资料上的 Reels 选项卡。
短视频是个人用户杀时间的利器，在中外市场都是，这也让其成为了社交巨头当前争抢用户时间和注意力最佳武器。不过，在 Meta APP 矩阵帝国的内部，Reels 是否会抢占其核心社交产品Facebook和 Instagram 的用户使用时长和用户参与度？
戴维 · 韦纳承认了这一点，但他认为，短视频业务 Reels 有助于提高整体用户参与度，而这种情况也不是头一回出现，之前推出故事（Stories）业务的时候也有类似动态变化。
Meta 暂且不愿意将太多商业化的重任寄托在 Reels 上。扎克伯格称，Reels 的商业广告，不是一蹴而就的事情，需要客户花时间做内容上的调整，优化其创造能力，类似于此前在 Stories 中调整广告形式适应信息流广告的投放。Reels 已经有广告的投放，随着内容质量的进一步提升，广告投放量也会随之增加，但是前提是不能影响用户体验。
Meta 首席运营官雪莉 · 桑德伯格（Sheryl Sandberg）认可这样的策略，并且对 Reels 的未来充满信心。她称，Reels 产的用户参与度非常好，业务增长也非常快，对于在保证用户体验的前提下增加广告投放，管理层是有计划的，这个过程也会持续多年，对此充满信心。
Meta 管理层信心的另一个来源是，客户的最终追求是投资回报，Reels 目前的商业化水平低于信息流和 Stories，所以，使用 Reels 平台投放广告的客户也会面临更大的增长机会。
不过，在业绩电话会上，来自 MoffettNathanson 的分析师 Michael Nathanson 提出了一个有意思的质疑—— Reels 显然已经成为公司越来越重要的产品，Reels 短视频数量的增长速度，与其目前的商业变现水平并不匹配，这是否会影响公司的营收？
韦纳给出的解答是，Instagram 用户把超过 20% 的时间都用在了 Reels 上面，所以他们看到了在 Reels 增加广告投放的机会，但目前还处于这个计划的初期，未来还需要多年的时间来完善。一个业务的商业化程度需要多年时间，才能提升至成熟水平，全球市场都实现这一目标，更需要持续的努力。
考虑到目前的用户观看量，Meta 管理层认为 Reels 的商业化的机会非常可观。这是从 Stories 中的经验获得。作为Facebook上的短视频功能，Stories 于 2017 年年初上线，韦纳透露，其真正意义上的广告量增长，是从 2018 年开始的，而 2021 年年底，发达市场的 Stories 业务商业变现水平，才类似于信息流业务。
与用户时长和活跃度产品之间互斥的问题类似，在商业变现上，Meta 管理层如何处理同样作为短视频产品的 Stories 和 Reels 之间的冲突？广告客户在 Reels 平台上投放的广告预算，是否会影响其在 Stories 和其他信息流广告中的额度？
对此，Meta 的解决方案是，希望客户能够增加各个平台的预算，希望通过全球各地的营销团队的努力，实现整体商业变现水平的提高。
值得关注的是，就目前的形势来看，元宇宙的热度相较以往有所降温，这大概与 VR 设备迭代周期以及实际出货量有关，再加上各界对于今年全球经济的预期不乐观情绪，将直接影响消费市场。
今年 4 月，IMF 下调了其在 1 月发布的世界经济展望。IMF 称，俄乌战争引发了一场代价高昂的人道主义危机，需要得到和平解决。同时，这场冲突造成的经济损失将导致 2022 年全球经济增速显著放缓并推升通胀。
燃料和粮食价格快速上涨，低收入国家的弱势群体受到的打击最大。全球经济增速预计将从 2021 年 6.1% 的估计值下降至 2022 年和 2023 年的 3.6%。2022 年和 2023 年的经济增速预测值分别较 1 月预测值下调了 0.8 和 0.2 个百分点。
虽然扎克伯格对目前 Quest 2 的销量感到满意，但他也再次强调了硬件产品长周期的特点。他表示，开发计划通常都要提前好几年，考虑的因素也比较多，公司的多个团队正在全力开展这一工作，开发涉及包括虚拟现实，增强现实等多个领域。
" 这些情况的出现可能要到这个十年的后期，我们目前所做的努力都是为了用户拥有更加精彩的 2030 年代做的基础性工作。" 扎克伯格说。
这样看来，Meta 的硬件业务的前景，依旧是一个以十年周期的 " 大饼 "，不过，扎克伯格也表示，不会放弃短期的收益，可以从软件产品获得，比如说地平线世界（Horizon Worlds），短期内可以看到可观的收益。
（本文首发钛媒体 APP，作者｜李程程）
