Web3 的起点，从这三个产品开始
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出品｜虎嗅科技组
作者｜周舟
头图｜视觉中国
Web3 最火的应用是什么？答案或许都和 NFT 有关。
健身达人们认为最火的 Web3 应用是 Stepn（Web3 版本的 Keep）。最新数据显示（截止 5 月 21 日），该项目的日活用户数已达到 70 万。不到一个月，日活用户数量翻了一倍。连著名投资人朱啸虎也忍不住好奇，于昨天（5 月 21 日）买了一双。
相比刚成立不到半年的 Stepn，一些媒体人士或者图文创作者更认可 Mirror（Web3 版本的微信公众号）。Mirror 比 Stepn 生的更早些，2021 年 10 月正式上线，便彻底改变了一些区块链业内人士发布自己文章的方式。许多区块链媒体，很快便习惯将自己的文章，发布在 Mirror 上供圈内好友共读。
这两款 Web3 应用，有几个共同的特征：它们的项目都是 2021 年下半年开始成立和运作的，他们皆因为 NFT（非同质化代币）这一事物的出现，而诞生。
Stepn，是一款边跑边赚的区块链 APP，它像虚拟世界里的耐克，卖各式各样的 NFT 鞋子（虚拟鞋），买一双最基础的 NFT 跑鞋，大概需要 5000 元，当你在户外跑步的时候，让虚拟鞋记录你的跑步时间及距离，在一定规则内，跑的时间越长就获得越多的金钱奖励。相当于给自己买了一个健身卡，只不过，你去健身房只会花钱，不能赚钱，而用这个 " 健身卡 "，你不仅可以回本，还可以额外赚钱。而赚钱的逻辑在于，总有一些人花钱买虚拟鞋，但是不去跑步，而且总有新的人来买鞋（一部分认为这是一场庞氏，产品是否成功，取决于是否有更多人来参与；另一部分人则认为，它提前将用户的股票兑现，服务于用户）。实际上，Keep 如果没有源源不断的用户参与，它也会失败，本质上都是是否能吸引更多的用户。
Mirror，则类似于一款众筹写作的平台。比如很多人都是诺贝尔文学奖得主莫言的粉丝，假设莫言还处于一种有粉丝、有作品，但是生活仍拮据的状态。这时候，他可以将自己即将完成的小说发布在 Mirror 上，并发布比如 1 万个 NFT，筹资 10 万元。一来，莫言无需因为稿费而担忧自己的生活无以为继；二来，如果莫言的这本小说引起很大反响，那么每个 NFT 都会以稀为贵而增值，粉丝们从而可以将这些 NFT 高价出售获得收益；三来，NFT 本身有收藏功能，平常我们很少能拿到莫言的签名，而 NFT 限量发行，具有独特的意义，成为粉丝们支持创作者努力创作的一个方式。
当然，Stepn 和 Mirror 毕竟都是成立不到一年的产品，还没有充分经受过市场的鞭打和磨练，肯定存在各式各样的问题，比如怎么防止洗钱、防止炒作、防止被做空等，甚至它们大概率会失败。但是从区块链产品落地价值而言，它们无疑是一个很好的尝试，并会为真正能经受考验的 Web3 产品铺路。
在 NFT 出现以前，Web3 生态里的所有事物都围绕着 " 币 " 转。但 NFT 出现以后，Web3 开始慢慢进入到一个新的发展时期：开始与大众的生活进行融合（健身、写作、音乐等等）、开始与传统的行业产业展开了合作，它不再是业内人士自 high，而是进入了我们的现实生活。
这两款项目的 " 初步成功 "，大大激发了 Web3 创业者们，特别是那些想实实在在改变人们生活体验或者产业升级的创业者们的信心和价值认同。
如果区块链只是一种大规模财富转移的技术模式，那么无疑它的生命力并不长久。但是如果前期的大量投入，能换来人们生活上的体验和产业上的升级，那么它才能被定义为一种改变人类生活方式的技术力量。
如果说 Stepn 实现了一种状态，通过一套精致的经济模型，让人们更科学和更有计划的跑步；Mirror 给创作者更好的奖励机制、更好与读者粉丝进行互动的方式以及文章不会被恶意删除的安全感，那么 ENS（以太坊域名服务）则给了每一个网民在虚拟世界里独一无二的身份。
和 Stepn、Mirror 一样，ENS 也与 NFT 息息相关。但与前两者不同的是，ENS 成立于 2017 年，顺利度过几次牛熊市，这使得它的产品更让人放心。
毕竟 Stepn、Mirror 是基于金融的一种产品。在 Luna 之后，从业者们也都在观望 Stepn 的双代币模型是否能经受来自内外部的压力而活下来；而 Mirror 的产品体验，是否能更丰富和便捷，也在考验着创始团队的智慧。
而 ENS 则完全不同，它的金融属性被大大削弱。以太坊创始人 Vitalik 则表示："ENS 是迄今为止最成功的非金融类以太坊应用程序。"
最新消息显示，本月（截止 5 月 21 日）ENS 收入已达 800 万美元，创造了历史记录。ENS 的表现形式是：XXX.eth，比如 huawei.eth、阿里巴巴 .eth、周杰伦 .eth、Paradigm.eth、huxiu.eth 等。
上述域名已经都被人们注册过了，其中美国著名加密投资公司 Paradigm 的域名 Paradigm.eth 被出售 150 万美元。作者惊奇发现 huxiu.eth 也早被人注册，而且一下子买断了 10 年。
ENS 官网
所有人们能想象得到的知名公司的 ENS（以太坊域名）都已经被注册，无一例外。根据 NFTGO 数据显示，ENS 的市值已经超 5000 亿美元。为什么一撮人如此热衷于买这些大公司的域名？
ENS 这一域名，和我们熟知的 XX.com 一样，ENS 的尾缀是 XX.eth。域名的意义就相当于各大公司的门牌号。互联网发展 20 余年，现在的人们已经不清楚在互联网兴起之初，腾讯、QQ、网易等互联网巨头对公司域名的重视。正如人们如今看 Web3 域名一样。
2016 年，360 公司就以 1700 万美元的天价，从沃达丰手中拿下了梦寐以求的域名 360.com。而腾讯更是在域名这一问题上，得到过诸多教训。
南山必胜客不是一天练成的，百战百胜的腾讯也曾在域名的问题上栽过很多跟头，当年腾讯想推出 QQ 这一重量级品牌，但是 2003 年因为另外的两起域名官司丢掉了 qq.com.cn 和 qq.cn，而 qq.com 也下落不明，这对于想要以 QQ 为品牌发展的腾讯十分不利，用户可能因此大量流失到拥有这些域名的公司手中（开心网就曾因为被竞争对手抢先注册 kaixin.com，而失去大量用户，最终错失最好的发展时期）。最后还是历经万难，在一个美国人手中用高价买回了 qq.com，而这一域名，1995 年就被这名 " 高瞻远瞩 " 的美国人抢先注册。
此后腾讯和新浪争夺 " 微博 " 这一现象级社交产品时，有一部分失败的原因，也正是因为新浪抢先获得 weibo.com、weibo.com.cn、weibo.cn 三大顶级域名。
从中可见域名的重要性。
如今 huawei.eth、alibaba.eth、tengxun.eth 甚至 huxiu.eth 都已被人抢先注册，这是因为每一个域名都可以被当作 NFT 转售，而那些知名公司的域名则更受到市场的亲睐。
这些人和那位 1995 年便注册 qq.com 的美国人一样，相信这些域名将大放异彩。如果以太坊和 Web3 真的代表了未来十年互联网行业的发展方向，那么这些域名将会有更大的价值。
域名，相当于一个人或者一个公司在 Web3 里的数字身份。这个数字身份和我们的微信号、抖音号、微博号完全不同。互联网中的各种数字身份相互之间不能共通，也没有任何价值可言，但是只要人们相信 Web3 是未来发展的必然趋势，那么这些域名不仅可以当作唯一的数字身份，还可以当成一个世界公认的钱包账号。
虎嗅了解到目前国内一些机构早在 2019 年之前便积极发展区块链身份标识，或许在不远的将来，我们将见证 XX.eth.cn 这样的国内区块链域名。
值得一提的是，未来 XX.eth 也许比 XX.com 这样的域名，使用程度更加广泛。在互联网时代，一般只有公司才会注册 XX.com，因为个人注册，并没有任何用处。而 XX.eth 这一域名则不同，每一个人都需要在数字社会中拥有一个全球性的身份。XX.eth 则可以赋予人们这一身份，并且它势必尝试自由绑定 Web3 世界里的所有区块链应用，比如 Mirror、Stepn 等。
它就是你在 Web3 世界或者元宇宙里的身份证、钱包、姓名。当然，这一切的前提是，Web3 会成为下一代的互联网。
