经济衰退前景 广告预算恐遭下修 富国调降3家媒体股评级
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经济衰退前景 广告预算恐遭下修 富国调降3家媒体股评级 (图片:AFP)(photo:CnYes)经济衰退迫在眉睫，投资者担心广告支出可能会急剧下降，急忙自媒体股撤资，分析师也下调媒体股评级和目标价。
富国银行分析师 Steven Cahall 周五 (8 日) 下调 3 档高槓桿媒体股评级，甚至将其中一家股票目标价降至 0。「我们所有的渠道调查都表明，广告衰退趋势正加剧，广播和数位广告等周期较短的广告业务正迅速萎缩。」
Cahall 认为广播电台的未来之路特别艰难，他预估 2023 年广播电台营收将下降约 10%。
他指出，2001 年网路泡沫化破灭后引起经济低迷，企业对广播广告的支出缩减 10% 以上。2008 年至 2009 年金融危机中，广播广告支出下降 25%。2020 年初因新冠肺炎疫情大爆发，广播广告支出也下降 25%。
他将无线电广播公司 iHeartMedia (IHRT-US) 股票评级自「加码」降为「等权重」，目标价自 23 美元下修至 9 美元。广播市场较小型业者 Audacy (AUD-US) 的股票评级自「等权重」降为「减持」，目标价自 2 美元砍至 0 美元。
至于高槓桿率的户外广告牌营运商 Clear Channel Outdoor (CCO-US)，他将其评级自「加码」降为「等权重」，目标价自 4 美元下修至 1.5 美元。
在遭调降评级和目标价后，这 3 档股票均遭抛售。iHeart 周五下跌 2.17% 至每股 7.20 美元；Audacy 跌逾 9% 至每股 88 美分； Clear Channel Outdoor 重挫 12.6% 至每股 1.11 美元。
今年迄今 Clear Channel 和 Audacy 均已下跌 66%，而 iHeart 约跌 67%。
