抖音威胁强大 Snap遭大摩砍评级、目标价
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抖音威胁强大！Snap跌势稍缓 但又遭大摩下砍评级、目标价 (图片:AFP)(photo:CnYes)第二季财报发布后重挫的 Snap (SNAP) 周一 (25 日) 股价下跌力道减弱，但华尔街分析师仍持续下调 Snap 的预期。
摩根士丹利分析师 Brian Nowak 周一发布研究报告，将 Snap 股票评级自「加码」调降至「减持」，目标价自 17 美元下砍至 8 美元，加入近期分析师纷纷调降 Snap 评级、财测与目标价的行列。
这些数据凸显 Snapchat 广告业务在经济疲软和同业竞争加剧的情况下陷入困境，尤其是来自抖音的竞争。Snap 上周五重创近 40%，周一 跌势缓和，仅小跌 0.1%，收每股 9.95 美元，盘后亦未见回复。同日 S&P 500 指数上升约 0.1%。
Nowak 主张，Snap 第二季财报显示其广告业务不像先前预期那样发达。分析师写道，Snap 透过品牌广告支出的成长，成功撑过苹果 (AAPL-US) 2021 年变动 iOS 隐私政策对直效广告带来的影响。
「现在的宏观挑战是，在经济疲软时期，那些品牌广告支出会是最先被削减的项目。结合这点，以及为了让 Snap 发展，必须继续说服新广告商加入平台并加以尝试，我们认为这在经济疲软时期更加困难，所以 Snap 前景更不明确。」
Nowak 认为，这些因素并非好兆头，因为 Snapchat 正与抖音竞争品牌支出。他预期抖音今年和明年的营收将大幅成长，靠提供广告商较低价位而打造其品牌广告业务。
Nowak 写道：「最有可能遭抖音竞争而营收流失的平台，是广告业务更依赖品牌、效能 (交易) 驱动较低的平台，而我们从 Snap 上周发布的财报得知，这样的风险增加了。」
