时尚圈比丑大会，害了多少大美人
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今年的七夕，哑炮了。
电商营销不给力，没有铺天盖地的广告，节日氛围都没烘托到位。
就连向来爱在这个日子整活的奢侈品们都不出来作妖了，不用那些丑哭的七夕限定单品刷一波存在感，顺带博网友们一笑。
打工人们的乐子也少了点。
无人在意的巴黎世家 2022 七夕广告 " 机器人之恋 "
毕竟，对于大牌们出的七夕限定，大多数打工人从来都不会把它放进购物车，而是抄起键盘，骂一通 " 又土又丑 "，过把嘴瘾。
前年，巴黎世家在七夕时推出的土味 " 我爱你 " 包包，就是最好的例子。
殊不知，当你在对大牌们口吐芬芳时，就中计了。
七夕限定，本就是一场针对中国人的，互联网奢侈品狂欢运动。
在这个静悄悄的七夕，我想起了 2020 年同一天，被巴黎世家土味广告支配的恐惧。
男模特一手拿着玫瑰，一手把写着 " 他爱我 " 的的红色沙漏包奉上。
女模特看到这包就像看到宝一样，眼睛都直了，巴不得立马双手把它捧在胸前。
还有那跟你姥姥家墙上挂的山水风日历一样的背景，配上 " 爱上我，让我赤红的真心包围你 " 的文案。
如果不是中间印着那硕大的 "BALENCIAGA"，你跟我说这是 20 年前相亲电视广告，我也信。
剩下的几张广告大片也是如法炮制。
一样的中老年风背景，土味情话，大红大绿的配色，真的很难相信，这是站在时尚圈鄙视链最顶端的奢侈品牌做出来的东西。
这组广告一出，巴黎世家就被骂上了热搜。
吃瓜群众纷纷吐槽土味、丑，甚至骂它吃相难看。
事实上，又土又丑的，不只有巴黎世家。
在七夕限定成了大牌必争之地后，那些没有丑出圈的单品，照样各有各的雷人。
很难说，在七夕限定上，哪家大牌是第一个吃螃蟹的人。
考古一番后，发现从 2015 年，大牌们开始像跑接力赛一样，挨个推出七夕限定。
当时，奢侈品们还没有脑洞大开，无非就是把经典款换个颜色，加点有的没的，美其名约 " 七夕限定 "，可以说是躺着就把钱赚了。
像迪奥那年的七夕限定，就是把品牌经典款，英国王妃戴安娜拎过的 " 戴妃包 "Lady Dior 改成了粉色，换了根粗肩带，加上 DIY 的包饰，就成了一个新品。
如今为 LV 代言的天仙刘亦菲、曾经靠着古驰代言踢开了时尚圈大门的李冰冰，都为这包站过台，至于效果，跟现在的网红街拍，好像也没差。
如果只是这样白开水的改造，大牌七夕限定不至于被骂上热搜。这几年，大牌们好像约好了一样，纷纷拿出了看家本事，" 语不惊人死不休 "。
2018 年七夕，古驰拿出了限定 GG Marmont 包，又是芭比粉、又是爱心串珠和亮片，背着它上夜店，你不一定是最闪的，但一定是最土的。
但这还不是大牌们献丑的巅峰。如果七夕限定有大小年的话，2020 年一定是大年。
那阵仗，吃瓜群众仿佛误入了一场时尚圈比丑大会，没有最丑，只有更丑。
在巴黎世家靠七夕土味广告整活时，华伦天奴在 T 恤上印着品牌缩写 VLTN，加个红色爱心，就完事了。
但这设计，我怎么老觉得跟游客最爱的 " 我爱 XX（地名）" 文化衫如出一辙？
淘宝 9.9 可以包邮买来的东西，华伦天奴卖你几千块。
它明明可以去抢，却还要送你一件 T 恤。
LV 把这几年出的新款 " 屁股包 "New Wave，改成了芭比粉，把 logo 换成了五颜六色，如果不是大牌加成，这包廉价得像小学生在校门口精品店买来装铅笔盒的东西。
难怪网友辣评：一万四千八，惊吓带回家。
同款小学生挚爱单品还有迪奥 2020 年七夕限定首饰套装里的草莓戒指，校门口几毛钱、几块钱的东西，迪奥卖你 3000 多块钱。
果然，有钱人的玩具就是贵一点。
丑东西大军当然也少不了古驰。什么苹果、爱心，凡是能跟爱情沾上边的东西，全往衣服、包上扒拉，就差恨不得把七夕两个字印上去了。
大牌们大仙过海，各显神通，本打工人只能说一句，respect。
丑归丑，但七夕限定的出现，从大牌们瞄准了中国市场后就埋下了伏笔。
1991 年，意大利男装品牌杰尼亚打响了奢侈品进入内地的头炮，入驻北京王府精品廊 。
第二年，LV 在王府饭店开了内地第一家专卖店，声势浩大。当年，能进这买东西的都是名流大亨，几乎没有一位打工人。
接着，巴宝莉、古驰、阿玛尼纷纷在北上广开店。
如果说 90 年代，大牌们还只是试水，那到了 2006 年，LV 已经在内地开了 14 家店，阿玛尼的店铺数量一年间从 5 间跃升到 53 间时，内地已经正式接棒香港，成为了奢侈品在中国的最大市场。
市场虽大，但也需要吆喝，况且大牌扎堆，竞争越来越强。
如今风头正盛的普拉达，在请来顶流蔡徐坤代言前，也因业绩差、频频关店而被唱衰，甚至预言破产。
2010 年代，在请中国明星代言，拍广告等常见路数外，大牌们开始整活各种针对中国的限定系列。七夕限定便应运而生。
这些七夕限定，从来不只是为了卖货，营销才是最重要的。尤其是在流量时代，对谁都一视同仁，大牌也要吃好流量这碗饭。
以 2020 年巴黎世家被骂出圈的土味单品为例。
在登上热搜那天，巴黎世家的微薄搜索指数暴涨 979%，翻了近 10 倍。
你骂巴黎世家丑的每一句话，都是一次另类的品牌露出。他们花几百万做一场秀都得不到的曝光度和关注量，最后仅仅靠着一组土味广告得到了。
这时候，谁还关心几天内，只有 31 个人在巴黎世家天猫旗舰店上买了这几款七夕限定包？
在巨大的曝光和话题面前，31 个包最后卖了多少钱，完全不值得一提。
" 奢侈品的品牌树立要比其他生意困难得对，它需要创造出一种根本不存在的需求。" 奢侈品集团一哥，LVMH 总裁伯纳德 • 阿诺特一语中的。
为了造梦，保持大牌的高端感，LVMH 在 2020 年一年就花了 383 亿人民币的广告营销费用，而在疫情来临前的 2019 年，这一数字是 491 亿。
七夕限定也是这个梦里的一种，只不过，它确实有点丑。如果不按常理出牌的巴黎世家的丑是为了博出位，那其他大牌则多是由于偷懒，敷衍而惹人笑话。
盘点大牌的七夕系列，颜色必离不开粉色、红色，设计也全是苹果、爱心等元素的堆砌。稍微有点设计的，像芬迪与英国艺术家 MR.DOODLF 合作的 2020 年七夕漫画涂鸦系列，又陷入了花里胡哨的老套中，不高级。
更别说有哪家大牌会为了七夕特意设计出一个新的包型，没有，全是拿现有的，改改又是一个新包。
但大牌七夕限定的价格，总要比常规款贵上一些，就只是因为限定二字。
比利时品牌德尔沃的中国限定，被网友调侃适合清明节烧给祖先
就是这么明目张胆。
在中国已经占据全球 20% 奢侈品市场，2025 年即将成为全球最大奢侈品市场的情况下，大牌们卖给中国人的七夕限定，还是那么敷衍，不走心。
但今年七夕，让人吐槽的不只是大牌一如既往的丑，更是普通人与名利场的距离越来越远，差距越来越大。
近来，古驰推出了新的高级珠宝系列欢愉之园，堆满了各种钻石、宝石，不仅造价不菲，还请来了奥斯卡影后劳模姐杰西卡 · 查斯坦代言。
广告片里，劳模姐胸前硕大的宝石够得上闪瞎眼四个字。
LV 也不甘示弱，请来了同为奥斯卡影后的大魔王凯特 · 布兰切特代言品牌高级珠宝系列。
赶趟的还有宝格丽，代言人换成了安妮 · 海瑟薇。一水的奥斯卡影后阵容，这阵仗仿佛是大牌和女明星们集体搞了一次团建。
再看看这些高级珠宝，一样是几百万的价格，一样是闪瞎眼的珠宝项链。在打工人眼里，相同的还有买不起三个字。
迪奥男装成衣秀场上的毛衣，加点刺绣，串珠，随随便便就是上百万的价格。
迪奥 2022 秋冬男装秀场上，一件卫衣售价 170 万元
在这些卖出高定价格的成衣面前，白领们哀嚎的涨疯了的香奈儿、LV 包包，只能是小巫见大巫。
还有刚过去的巴黎时装周，专做仙女裙的黎巴嫩高定品牌艾莉 · 萨博又祭出一项大招，破天荒地做了时尚史上第一个男装高定系列。
满是华丽的羽毛、刺绣、亮片，一眼看过去，只有一个字：贵。
蔡徐坤全球首穿艾莉 · 萨博男装高定
看，奢侈品从来不缺整活。纸醉金迷，永远是名流、富人们的专属。
当大牌们专注给名流制造玩具时，打工人们已经懒得再给这些奢侈品一个眼神。
往年小红书上还有穿着土衣服的 ppt 式海报被骂上热搜，今年的奢侈品却在各种社交平台销声匿迹。
年轻人们转头关注的，或许是属于七夕的自嘲式营销。
爱情要吃苦，单身衡长久。
花几块钱就能让孤寡青蛙在微信里给单身的朋友叫几个小时，收获高性价比的互动联谊。
瑞幸咖啡的七夕联名手提袋被拎到打工人的办公桌上。
免费纸袋营造节日气氛，袋子里装的咖啡还能在昏昏欲睡的下午让社畜提神醒脑。
又或是某宝上打着感动男女友标签的爱情礼物，省时省力，草草过节。
买一件奢侈品，用它来迎合七夕那少有爱情、只剩消费的节日属性，在打工人乃至中产身上几乎不可能发生。
与顶层社会越来越割裂的打工人们变得清醒，早就逃离韭菜厂。
至于讨论今天究竟属于七夕节日还是疯狂星期四，都不如再摸鱼一天就能熬到周末这件事来得实在。
