苹果拟加码广告事业 将扩大投放范围
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苹果公司正计划扩大在自家App投放广告，拓展营收。（美联社）(photo:UDN)彭博资讯「Power On」时事通讯记者葛曼（Mark Gurman）指出，苹果为了拓展营收来源，将扩大广告事业，力图让该事业目前约40亿美元的年营收，增至突破百亿美元，未来iPhone等装置的用户可能会在地图（Maps）、播客（Podcasts）等应用程式（App）看到更多广告。
苹果目前的广告事业主要包含新闻（News）和股票（Stocks）App所呈现的显示广告，App Store也有类似Google的搜寻广告功能，苹果最近也在TV+内与美国职棒大联盟合作的协议节目内置广告。
App Store的搜寻广告目前是呈现在搜寻栏位的「建议」内，但未来可能呈现在主栏位。虽然苹果迄今避免在地图等App向使用者发送广告，但可能会朝此方向努力。
葛曼说，苹果的广告团队今年初在「服务」业务占有一席之地，广告平台副总裁特雷西（Todd Teresi）又开始向苹果服务事业高级副总裁库伊（Eddy Cue）报告。
苹果执行长库克和财务长梅斯特里都在近来的财报会议也提到广告业务，虽然是在谈广告部门面临新冠疫情相关的阻力，但库克听起来像是将扩大该事业，他形容这是发现App开发者的「杰出」工具，重视的语调还甚于AirPods、扩增实境（AR）、人工智慧（AI）以及与健康和健身服务等关键计画。
葛曼指出，特雷西在广告团队内部讨论扩大事业，要让当前40亿美元年营收成长突破百亿美元，意味着苹果必须向用户投放更多广告。
葛曼认为，苹果的最终将把搜寻广告功能拓展到地图App，也可能在Books、Podcasts等App投放广告，TV+也可能设定多重价格级距的广告。虽然苹果可能靠投放更多广告来强化其广告营收，但仍要兼顾消费者的隐私权，因为苹果去年才推出「App追踪透明」功能，允许消费者决定是否让开发者追踪自己App或网站的浏览行为，而现在打算扩大广告事业，听起来或许有点讽刺。
