景气愈差唇膏卖得愈好 口红效应庇荫美妆产业抗衰退
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雅诗兰黛（Estee Lauder）美国销售业绩可望受到口红效应支撑。 路透(photo:UDN)美国人现在转向购买化妆品和香水，来扫除通膨忧郁，此趋势被称为「口红效应」。路透报导，口红效应有望帮助美国美妆市场的疫后复甦保持下去，化妆品公司雅诗兰黛（Estee Lauder）和Coty可望创造销售佳绩。
口红效应是指消费者在经济走下坡时，减少买高价位的大件商品，但购买更多美妆产品的现象。分析师说，中国大陆这个主要的美妆市场实施封控措施，导致美国的化妆品公司受到冲击，然而，美国适时出现的口红效应提供了缓冲。
耶鲁顾客洞察中心（Yale Center for Customer Insights）主任兼讲师Jennie Liu说：「比较广义来看的话，是消费者处于不确定时期，会花钱购买较小的奢侈品，来增加自信和感受吸引力。」
美国现在处于衰退边缘，食物价格超高，其他生活必需品也都很贵，消费者花钱变得谨慎，但口红效应很可能保护相关产业相对地较无损伤。
投资银行incoln International's Consumer Group董事Ashleigh Barker指出，2008年那次衰退，美妆产业几乎是「防衰退」产业，因为它让顾客能够「苦中作乐」。
根据路孚特的IBES资料，雅诗兰黛本季在美洲的销售预料会年增15%；媚比琳（Maybelline）上月公布的财报显示，第2季同店销售强劲，社交生活在两年后重启，令许多颜色的口红与各式香水热卖。
晨星研究分析师Rebecca Scheuneman预期，高价位的彩妆与香水品牌将特别展现韧性，因为高所得的顾客一向对通膨免疫。
股票研究公司Kalkine Group执行长Kunal Sawhney表示，顾客想找到自信但又不必太伤荷包的产品就是口红。雅诗兰黛的Tom Ford口红在美国售价约为58美元，Coty制造的Gucci Rouge à Lèvres口红售价42美元。
