在更新iOS隐私设定后 苹果打破谷歌脸书线上广告独霸局面
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苹果打破谷歌脸书线上广告独霸局面。（图：AFP）(photo:CnYes)谷歌 (GOOGL-US) 与脸书 (META-US) 的线上广告双寡头独占局面可能正在分崩离析。根据 Appsumer 周二 (6 日) 发布的一项研究，苹果 (AAPL-US) 的数位广告浪潮越来越勐，而谷歌和脸书似乎正在失去动力。
这项研究是根据针对 100 多家不同消费者软体的线上广告预算进行分析，结果发现，苹果的广告业务受益于该公司 2021 年的重大 iOS 隐私更新，这使得脸书等公司更难追踪用户网路使用。
苹果的搜索广告让人们可以在 iPhone 制造商的 App Store 上做广告。Appsumer 表示，第 2 季的广告商採用率较去年同期增加近 4 个百分点，达到 94.8%，而脸书的採用率下降了 3 个百分点，达到 82.8%。谷歌的比率下降 2 个百分点至 94.8%。
根据 InMobi 旗下的 Appsumer 的说法，苹果已经「加入脸书和谷歌的双头垄断地位，登上广告商採用率的榜首」。
Appsumer 总监莱斯 (Shumel Lais) 将苹果的地位提高，归因于愿意支付大笔资金来增加下载量的软体开发者数量的增加。与此同时，苹果的 App Tracking Transparency (ATT) 更新限制了脸书等依赖广告的软体可用于帮助品牌推展线上广告活动的数据量。
莱斯说，「其中一件非常有趣的事情是，在更广泛的网络上进行的 ATT 测量限制对苹果来说并不存在。」「所以你可以说苹果在 iOS 上的其他通路中具有更高的知名度或优势。」
苹果在针对开发者的线上广告中的崛起，反映出亚马逊 (AMZN-US) 在电子商务中的地位，因为零售商花费更多钱在依赖客户的网站上推广它们的产品。
就软体开发者在线上广告上的整体支出、或称钱包比率而论，谷歌仍以 34% 的比率位居榜首。脸书以 28% 居次，苹果以 15% 紧随其后。亚马逊未被列入，因为它不是开发者的平台。
在低端市场，TikTok 超越也深受 ATT 所苦的 Snap (SNAP-US)。Appsumer 表示，TikTok 拥有 3% 的市占率，而 Snap 则为 2%。
虽然超过 Snap，但 TikTok 在第 2 季的採用率却下降近 7 个百分点。莱斯表示，软体开发者仍在试图弄清楚哪些广告在短影音服务上效果很好，「品牌方可能仍在调整以使 TikTok 适用于每个垂直领域。」
不过这些数字对脸书来说并不全是坏事。莱斯表示，第 4 季其钱包比率增加 4 个百分点至 28%，代表这家社交媒体正在出现一些「复甦迹象」。脸书母公司 Meta 在 7 月公布第 2 季营收降幅超出预期，并表示第 3 季销售额将较去年同期再次下降。
莱斯表示，脸书主要受益于广告的随机性，而谷歌和苹果则根据搜索词投放广告。
他说，「脸书仍然具有非常独特的属性，人们对它的心态是处于一种发现模式，所以那里仍然有机会。」
