提早进入折扣战 今年美国假期线上购物动能恐将疲弱
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今年美国假期线上购物恐将疲弱。（图：AFP）(photo:CnYes)经过数月的降低促销，以及零售商争相降价抛售库存，今年假期购物季想让购物者再掏钱包可能并不容易。
在错估购物者在疫情之后的疯狂购物后，零售商已经在努力出售产品。飙升的通货膨胀也一直在压缩消费者，迫使企业进一步降价以吸引消费。为了争夺假日消费，零售商越来越早提供优惠。
预计所有这些因素都会抑制对大型假日销售的需求，即使是网购。
Adobe 成长行销和洞察力副总裁布朗 (Patrick Brown) 说：「今年假期的形式看来会有所不同，10 月的提早下折扣拉动了网购星期人前后的支出。」该公司採用零售商的交易数据，对线上假日销售进行年度预测。
根据 Adobe 的数据，今年黑色星期五的线上销售额预计将仅较去年同期成长 1%，而网购星期一的收入预计将成长 5.1%。总体而言，整个假期期间的线上支出预计将成长 2.5%，这是自 Adobe 于 2015 年开始追踪这个数字以来的最小增幅。Adobe 甚至警告销售额可能出现 2% 至 5% 的下降。
去年的假日购物季也提早开始。但那是因为供应链瓶颈导致各种产品短缺，购物者争先恐后地抢购礼物。
但现在，零售商主动提早提供折价交易，若非为了摆脱库存，就是为了争夺业务。持续的折扣意味着这个假期的支出可能会更加分散。
Adobe Digital Insights 资深总监许任纳 (Taylor Schreiner) 表示：「这是自从电子商务独立计算以来，第一年事情变得更加无法预测。」
亚马逊 (AMZN-US) 周二 (11 日) 将举行今年的第二个 Prime Day，这代表这家线上零售巨头在一年中第一次有两个折扣日。Target (TGT-US) 和沃尔玛 (WMT-US) 等主要零售商也很早就开始提供折扣。
沃尔玛的线上活动 Rollbacks & More 于周一 (10 日) 至周四 (13 日) 举行，电子产品、玩具、服装等商品都将进行降价促销。Target 的 Deal Days 于上周举行，该零售商正将从该活动一路延长至平安夜。
提早促销可能意味着，到传统上感恩节后的假日购物季开始时，人们已经买足了礼物和装饰品。根据会计师事务所普华永道的数据，只有 20% 的消费者会在黑色星期五购物，比 2019 年和 2020 年的 36% 有所下降；2021 年没有问过这个问题。
与往年不同的是，今年感恩节可能会有更多商店关门。沃尔玛和 Target 宣布它们的商店将在假期关闭。
