求求别再消费她的胸
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又有个品牌来找骂了。
10 月 1 号，椰树集团后知后觉，在已经是红海的某音上搞起了直播带货。
被网友调侃——
这熟悉的味道。
怎么说？
只见直播间里一群穿着紧身上衣和短裤的模特，拿着椰汁舞动。
确实很符合和椰树一贯跟大胸美女强势绑定的形象。
噱头到位了，吸引了越来越多的观众，也吸引了某音官方的注意力。
5 号开始，椰树直播间就多次被掐断。
6、7 号停播了两天，椰树仍不死心，8 号再度上播，但依旧被多次掐断。
图源：澎湃新闻
这场直播就像以往椰树的广告一样，引起了诸多争议。
有网友表示支持，说「椰树就这个风格，爱看」，但更多的人是在质疑这是一次擦边球营销。
那这场直播，到底有问题吗？
有。
但我要说，它的问题，不止是表面的擦边球那么简单。
更值得警惕的，是它隐藏的恶。
骂对了吗？
被骂上热搜之后，舆论场上出现了各种各样的声音。
但我发现好多人观点都跑偏了。
三级跑偏——
很多人觉得这件事根本没啥大不了的。
理由是：穿得这么严实，怎么就擦边了？
嗯，但你还是只看到了胸大
还有人明明没证据，但张嘴就来——
字里行间都在暗示是女性雌竞举报的。
还有说是女拳（真的很讨厌这个词）挑事的。
二级跑偏——
就算椰树擦边球，那程度比它严重的多了去了，怎么就封它？
有人杠说铁人三项可以穿紧身泳衣，为什么椰树直播间不能穿紧身服装？
这是偷换概念。
人家铁人三项专业运动服就长那样，是为了方便的。
有人杠杜蕾斯也很多擦边球营销。
这是偷换概念。
杜蕾斯是做两性产品的，就是直接用在身体上的，饮料只是用来喝的，懂？
一级跑偏：
给椰树「擦边球行为」洗地上价值。
有经济学派，言之凿凿「流量为王」。
经济学派中还分爱国者行列的。
虽然椰树俗了一点，可它是民族企业啊，大家应该宽容。
还有人认为椰树的广告体现了民族自信。
丝毫没发觉这种说法不仅物化了女性，更涉嫌种族歧视——歧视了黄种人女性、黑种人男性。
在这些所谓大局观的包装下，好像大家有一点意见，就是在挑事儿。
错。
正如罗翔所说：
法律是对人们最低的道德要求，一个标榜自己遵纪守法的人可能是一个彻彻底底的人渣。
椰树直播间虽然没有违法没有涉黄，但当一个仰赖消费者生存的企业，却一而再再而三冒犯消费者，这不就是端起碗吃饭，放下碗骂娘的鸡贼行为吗？
反对，有问题吗？
我们反对啥？
让我们把问题聚焦一下——
那些说觉得有问题的人是「太敏感的」、嫉妒人家身材好的，你们听好：
直播间的小姐姐没问题，该骂的是利用了她们的椰树。
当舆论都在说椰树直播间请来的模特身材好，就说明大家已经被它的企业文化洗脑洗入味了。
没有任何人关注椰汁这个产品本身，所有人都在看模特。
这不是噱头是什么？
这就是赤裸裸地把女性工具化啊！
我们在说这直播风格有争议，某些网友在说脸蛋美身材好，你们这不就是活生生的例子吗？男凝不自知就算了，为什么还要踩一脚网红？
我认可，椰树的厌女行为不该演变成对单个女性的围剿，让直播里的模特买单。
但它背后的别有用心，我觉得必须被看见。
椰树早就是惯犯
椰树是一开始就这样物化女性的吗？倒也没有。
让我们来看看它的广告史。
上世纪 90 年代，椰树广告的画风还很正常。
镜头主要聚焦在椰汁上，广告词跟产品关联度也还是比较高的，起码不会让人想歪。
但到了 2006 年，椰树的广告画风开始跑偏，奠定了如今的性感营销基调：
大胸美女 + 椰汁的配置。
广告词也变得暧昧起来：
白白嫩嫩，曲线动人，喝椰树牌椰汁。
再看这个运镜——
你说它没在擦边球？
谁信啊？
如果说原来还算暗示，到了 2013 年，椰树直接明示，提出了 " 用椰子擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满 " 的广告语。
到了 2019 年，诞生了流传度最广的一句广告词：
从小喝到大。
你不得不佩服中文的博大精深，这句双关语真的是在擦边的边缘试探。
搭配广告女郎徐冬冬手托椰汁，身体扭成曲线形的 pose，很难不让人觉得是性暗示。
除了借力性感女郎营销，2016 年，椰树甚至推出了所谓的「世界独创胸膜瓶」。
一年比一年尺度大的背后，是椰树卖不动了。
1999 年，椰树在果汁市场的占有率高达 75%，到了 2019 年，只剩 26.32%。
2013-2017，是椰树营收大幅下降的一段时期，到了 2017 年，甚至掉到了不足 40 亿的史低水平。
为了挽救残局，椰树想出的办法居然是加大消费女性的力度。
还在它家的宣传中公然写到：
产品供过于求，重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者。
幸好它家的骚操作没有成功。
当年的胸膜瓶就已经证明了椰树对局势的误判。
美女瓶矿泉水这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产，花了三年时间。
品牌信心满满，但胸膜瓶很快就在一片反对声中下架了，这就是民心所向的力量。
事后也没有反思为何消费者不买账，而是觉得被嫉妒的竞争对手针对了。
明明当年被钓鱼台国宾馆选为宴会饮料，是国家的骄傲，却自己把牌打烂。
对此，我本人除了指出椰树广告中对女性的冒犯，能做的另外一件事就是：不喝了。
多年露骨的广告画风，让椰树已经和性感营销深度捆绑在一起。
这也是为什么这次椰树直播，画风看似正常，但却依旧被网友指责「擦边球」，其实就是品牌信用破产。
但比起物化女性，更可怕的是椰树广告里对女性的隐形规训。
这弹幕给我恶心坏了
这次直播事件，不少网友持一个观点：
好身材就该露出来。
问题来了：
什么是好身材。
看椰树家广告的画风一—
大胸、细腰、长腿，镜头的重点也不是椰汁，而是随着美女们的身姿（尤其是上半身）移动。
那些平胸的、小胸的、甚至可能身材微胖的女性，去哪儿了？
你说广告模特必须找个身材姣好的。
这个姣好，谁来定义呢？
这正是椰树的阴毒之处——
它通过持续的广告输出，让你默认大胸细腰＝标准＝好身材。
这和维密当年宣称 0 号身材＝标准＝好身材并无二异，都是企业通过强硬文化输出洗脑、绑架消费者的行为。
你说它真的有用吧，也就算了。
但椰汁真的没有任何丰胸效果啊！
就像丁香医生科普过的：
成年之后要想丰胸，要么练出两大块胸肌混淆视听，要么去医院隆一隆，还有一种可能是胖出来的。其他方法或产品要么是加了激素的，要么是骗人、没用的。
郝小马、Jame，公众号：丁香医生椰汁不丰胸！老老实实做饮料不行吗？
而椰树却在广告语里各种暗示椰汁是功能性饮料。
从 " 用椰子擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满 "；
到 " 从小喝到大 "。
往大了说，这不就是欺骗消费者吗？
没有丰胸效果，却和大胸强势绑定，安的什么心？
尽管椰树直播这次画风收敛了不少，但依旧逃脱不了物化女性的嫌疑。
有人曲解为对大胸女孩的恶意，完全就是牛头不对马嘴。
你就想想看，如果不是穿紧身衣跳舞，这个直播间还能不能引起这么多讨论？
很大概率不能。
就像这位网友说的，展示身材曲线根本就和椰汁的定位不符，那这就是性别歧视。
有人可能会反驳，现在不是提倡穿衣自由吗？
穿衣自由，指的是每个人都可以穿自己想穿的衣服而不被评论的自由。
你敢确定，这真的就是直播间小姐姐自己想穿的吗？
但当它成为一种商业营销，穿什么不再只是衣服本身，而是企业文化的一种外在表现。
穿紧身衣跳舞为椰汁做宣传，这最多就是有限的自由，男权范围内的自由。
但炸炸不是支持举报的意思，更不支持把矛头对准直播间的模特。
而是希望大家能意识到，椰树广告和直播里对女性的理解和展示都是片面的，这背后潜藏的是对女性肉体的消费和利用。
真正应该骂的是用女性来营销的品牌，不要让椰树隐身即可。
还有人指出，三十年前可以露，现在怎么不行？以此得出时代在倒退的结论。
这是逻辑错误。
从营销行为来看，用肉体来作为卖点，早已经被证明不奏效了。
不说椰树这种卖饮品的。
就说和人体直接相关的时尚界。
说到肉体营销，有人能比维密激进吗 ?
曾经被看做性感代名词的它，亲手打造了维密天使，挑选要求严苛：
身高 175cm，腰围 60cm，体脂 18% 以下。
从 1995 年开始，维密天使成为无数女人向往的对象，让维密连续保持近 20 年的业绩增长。
但现在呢？维密时常处于亏损状态，上一次举办大秀都不知是什么时候了，天使早就跌落神坛。
还有之前用半裸男模营销的 Abercrombie & Fitch，连年业绩下滑后，在 2015 年取消了这一性感营销策略，在 2017 年终于触底反弹，重新被新一代年轻人接受。
以前：
现在：
为什么十年前、二十年前奏效的广告模式，今天不仅观众不再买账，甚至反噬？
因为随着多元化审美运动的发展，我们终于意识到：
不应该把人作为手段去做营销。
不应该把人分为三六九等，人不是模具，没有标准。
这才是椰树的广告真正应该被反对的原因。
它加深了社会对女性的刻板印象，而这种观念早已不符合当今的价值观。
刷到这个，我号算是养废了
这次直播事件就是一个很好的提示。
发酵后，作为椰树「从小喝到大」广告的女主角，徐冬冬被攻击外貌，她的回应就是当下潮流的一种体现——
美没有统一标准
。
不支持网友对她人身攻击，人家只是打份工而已
她立意是好的，但她本人的形象并没有跳脱出传统的审美范畴（也不是她的问题，她是被选择的），少了一些说服力。
但能有这样的想法，已经是一种进步。
希望有一天，我们能真的拥有多元的美，盼那一天早点到来。
