中国双11买气冷 分析师估计销售额仅微幅成长

[XiuWenTang]

双11购物节在本日登场，但今年中国受到疫情与经济影响，有分析师预估双11销售额将与去年持平或略微增长。（美联社）(photo:LTN)

〔即时新闻／综合报导〕双11购物节在本日登场，往年中国电商平台「淘宝」、「天猫」都会祭出各种活动增加买气，然而今年却一改常态，少了许多盛大的晚会或直播节目。就有分析师预估，今年双11销售额将与去年持平或微幅成长。

据《路透》报导，双11购物节被视为中国零售需求的代表性指标，但今年受到严格的「清零」防疫政策和经济成长持续放缓的双重打击，影响到中国民众消费意愿及信心，对于双11购物节的兴致不高，今年销售额预计将会持平或仅略有增长。

根据中国数据公司「星图数据（Syntun）」分析，今年双11购物节自开卖12小时以来，总收入达到2230亿元人民币（合约新台币9700亿元），但阿里巴巴集团旗下电商平台在11日前半天的销售额却下降了4.7%。

花旗集团分析师保守估计，阿里巴巴此次活动的最终商品成交额（GMV）将落在人民币5450亿元至5600亿元（合约新台币2.3兆至2.5兆元），仅较去年增长0.9%至3.6%。