世足赛场上另类竞争：爱迪达与Nike
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世足赛场上另类竞争：爱迪达与Nike。（图：AFP）(photo:CnYes)在 32 支球队争夺卡达世界杯之际，爱迪达和 Nike (NKE-US) 也希望自家股票也能争一口气。
FIFA 预计今年世界杯将有至少 50 亿观众，这个全球最受瞩目的足球赛事是运动服装制造商向球队和个人球员推销球衣、球鞋和其他产品的重要机会。
在 2018 年长达一个月的世界杯期间，爱迪达的股价下跌了 6%，当时备受青睐的爱迪达球队德国队被提前淘汰，而 Nike 赞助的法国队赢得世界杯冠军。Nike 同期上涨 4%，超过当时标准普尔 500 指数 1% 的涨幅。
在 11 月 9 日的财报电话会议上，爱迪达表示，预计与世界杯相关的销售额约为 4 亿欧元，或 4.15 亿美元，相当于年收入额外新增 2% 左右。
Wedbush 分析师尼奇克 (Tom Nikic) 表示，虽然与足球相关的商品只占爱迪达和 Nike 整体业务的一小部分，但围绕世界杯和球队球衣的炒作可以产生光环效应，推动其他商品的销售。
他说，「如果德国人买了一件世界杯球衣，是否还会买一双新鞋？或者如果爱迪达赞助的球队赢得比赛，在赢得世界杯的喜悦中，人们会在比其他情况下购买更多球衣吗？ 这就是其中要掌握的变数。」
Nike 今年赞助巴西、法国和美国等 13 支球队的世界杯球衣，取代爱迪达成为世界杯球衣的领头羊。有 7 支球队穿着爱迪达球衣，包括足球强国德国、西班牙和阿根廷。
另外 6 个国家或地区穿着 Puma 球衣，其余国家则由 New Balance 和其他公司组成。
世界杯开赛 4 天，Nike 队伍积分 15 分，爱迪达队伍积分 11 分。
到目前为止，比赛开幕至今，Nike 股价上涨超过 1%，而爱迪达和 Puma 均下跌超过 3%。
目前的赔率显示 Nike 队巴西队和法国队最有可能赢得 2022 年世界杯冠军。
