艳压东三省的大花袄，只有 Supreme、LV 才有资格卖？
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以下文章来源于时趣研究院 ，作者时有趣
有的品牌经常会推出一些" 涉嫌炒作 "的产品。相较一些常规化产品，这些产品带来的价值，可能远远超越售卖，更多的是赢得了社交流量。
前阵子，倍受年轻人追捧的潮牌 Supreme推出 2021 春夏装，这也是该品牌被Vans、The North Face 和 Timberland 的母公司 VF收购后的首次上新。
先来看看一些新品，似乎整体风格未受影响。
但还是有个产品 " 鹤立鸡群 "，嗖的 ~ 跳出来了。
就是这件名扬东北三省、辐射全国范围也略有名气的 " 大花袄 "。该品采用了非常正宗的绿底配红花，牡丹显富贵的设计灵魂。
我的潮流，你永远不懂
据悉，这件产品是该品牌针对国人融入了东方元素，该品牌还推出了类似有中国龙元素的产品。不过相较之下，这件就正常多了。
虽不必细究这个设计到底 Fa 不 Fashion，
大牌的潮流，你总是不懂
用一个奇奇怪怪的新品，引来一波自发的流量传播，这对品牌来说就是赚了。
其实，很多大牌都出过这样的 " 社交话题产品 "。比如，当年千金难买一砖、有异曲同工之效的 Supreme 板砖。
，至今仍挂在官网售卖，上线时也是引发诸多社交讨论，甚至有多名博主自发制作同款充气衣。
国内外的时尚、营销，甚至社会类媒体，都从各个角度对这件产品进行了一大波报道。
还有
也曾在国内引发热议。此外还有
这些大牌产品中，有些也许是误解了中国文化，误打误撞却赢得了话题。但诸如搬砖、充气衣、裙子，则更像是故意而为之。
因为每当这些奇奇怪怪的产品一登场，不仅卖得动，甚至还会遭遇抢购。更大的价值是：品牌总会因此破圈，赢得一大波社交流量。
在国内品牌中，也出现过类似这样的产品，不过更多的是以品牌跨界联名的方式。但却很少出现卖爆了、一件难求的情况。
比如 2018 年泸州老窖出过一款外包装极其粉嫩的香水，30ML 售价 139，（具体味道没闻过，不知道是酱香还是醇香），推出后也引发媒体关注。
这其实是泸州老窖在
。通过淘宝搜索，发现销售成绩一般。
此外，你也许还记得当年还出现过的
虽然这些产品都赢得了一些话题，但它们中的大多数其实早已悄悄下线。
回头看，前两年国内曾刮起来的" 社交话题产品 " 风，如今已经不见了。
另一方面，大牌在 " 社交话题产品 " 上却始终保持相对稳定的更新频率，总会一年一次，甚至一季度一个来赚取眼球，且依然是相当有效的传播方式。
跟着大牌，学会做社交话题产品
大牌的奇葩产品又能赚钱，又能赚流量，到底是为什么？难道只有他们才适合这种玩法么？
我们通过盘点总结了几点经验，值得现阶段的国内品牌学习。
1、把屁股坐正
奇奇怪怪的产品带来意想不到的社交流量，证明了这些产品更大的价值是服务于传播。因此对品牌而言，首先要把屁股坐正。
如果奔着市场去，那就正经地根据市场需求开发产品；如果是为了流量，就尽量通过小批量的限量生产，通过一些更有噱头的产品思路，以线上传播去赢得用户关注。
盲目地批量化大规模生产，品牌力却跟不上，真的很难达到 "Supreme 一砖难求 " 的场面。
2、产品要有流量思维
时有趣认为，当下任何产品都应该具备互联网产品属性，而互联网产品的显著特征就是：流量、粉丝和社交属性。
简言之，产品本身要有话题度或关注度；应该具备自己的粉丝；同时，品牌需要具备运营产品粉丝的意识和能力；最后是具备社交属性，不仅可以被粉丝安利给其他消费者，自身也应该具备融入到社交语境中的特质。
3、保持合适的推新频率
故宫文创曾火极一时，但疯狂联名最后让消费者逐渐脱敏。因此品牌推出社交话题产品要保持适当节奏，否则消费者很快就会丧失新鲜感。
即便是奢侈品，它们推出这类话题产品，也总是保持一个相对合适的频率，或半年或一年，总是冷不丁来一个非常醒目的产品，才能轻松赚取眼球。
4、品牌力的提升
国内品牌推出的联名跨界产品，总是以大合集形式出现在报告中，且往往只有很少的垂类媒体感兴趣。而奢侈大牌往往能引发全媒体、全民参与的社交话题。这背后最本质的区别在于品牌力的高低。品牌力越强的品牌，越具备玩社交话题产品的实力。
所以对品牌来说，在推出社交话题产品的同时，持续去夯实品牌力，才是基础中的基础。只有当品牌的一举一动都会受到关注，任意一个产品都会受到用户追捧和喜爱，才能享受到真正的品牌红利。
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你怎么看大牌的 " 社交话题产品 "？
