Meta定向广告模式在欧洲恐受限 连累Snap、Pinterest股价齐挫
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Meta定向广告模式在欧洲恐受限 连累Snap、Pinterest股价齐挫(图片：AFP)(photo:CnYes)华尔街日报（WSJ）周二（6 日）援引知情人士消息报导，欧盟监管机关裁定脸书母公司 Meta Platforms 不应要求用户同意基于他们数位活动的定向广告投放，此裁决可能会限制 Meta 出售此类广告所能获得的数据，恐对营收造成打击。消息传出后 Meta 盘中股价重挫逾 6%，同时也殃及其他依赖广告的公司 Snap 和 Pinterest。
截稿前，Meta(META-US) 盘中股价重挫 6.38%，每股暂报 114.62 美元，而 Snap(SNAP-US) 和 Pinterest(PINS-US) 股价分别下跌 7.18% 与 3.51%。
报导指出，欧盟监管机构裁定，欧盟隐私法不允许 Meta 旗下社群媒体平台如脸书和 Instagram 以服务条款为由，要求用户同意利用他们在应用程式中的活动数据（如点击内容和播放影片）进行投放广告。
知情人士表示，欧盟监管机构的裁决并未直接命令 Meta 改变作法，而是要求爱尔兰资料保护委员会（DPC）发布反映委员会决定的公开命令并处以巨额罚款。Meta 可以对 DPC 与欧盟的决定提出上诉，该公司的欧洲总部设在爱尔兰。
Meta 发言人表示，这还不是最终决定，现在的猜测仍为时过早，公司已全面配合 DPC 的调查，最终决定出炉时会继续 DPC 接触。
多年来 Meta 让用户能自行选择是否接受客制化广告，但对用户在自己平台上的活动数据（如 Instagram 观看那些影片）的广告，尚未提供不接受的选择。
这些广告会收集用户数据、网页活动、应用程式互动等数据，对用户量身打造广告进行投放，此次欧盟的裁决可能会扼杀 Meta 利用其应用程式内投放广告能力，进而导致公司营收下滑。
另外，如果 Facebook 和 Instagram 的大部分用户都不同意接受客制化广告投放，Meta 获得对用户进行定向广告投放的资讯就会变少，首当其冲的就是广告营收下滑。苹果 (AAPL-US) 的隐私新规限制数位广告商追踪 iPhone 用户，对 Meta 也是一记重击。
