中国经济重启 Nike受惠大于Adidas
-
中国经济重启 Nike受惠大于Adidas (图片:AFP)(photo:CnYes)中国广泛经济重启，但中国消费者和西方消费者一样，似乎仍习惯于疫情时期舒适的运动休闲穿着，Bernstein 分析师认为，相较 Adidas (ADDYY-US)，这趋势对 Nike (NKE-US) 来说更有利，因为 Adidas 持续受困于库存和品牌形象问题。
然而， Bernstein 指出，Adidas 和 Nike 在中国的成长均落后同业。
分析师 Melinda Hu 针对中国运动服饰零售商和分销商进行研究，发现中国商场客流量已经回升至 2019 年水准的 90%。
Hu 写道，自 2022 年 12 月下旬开始，运动服装需求激增，预计 2023 年也会保持两位数的成长率，因为经济重启后，大众对体育活动、旅游和时尚被压抑的需求得到释放。
在中国运动服装类别上，Nike 今年在中国的销售额趋势略高于总体成长，今年迄今年化成长率约 15% 至 16%，Hu 预计今年余下时间也会保持该水准的成长率。
他补充，消费者需求依然强劲，Nike 在顶级品牌中的库存部位最少，且价位最高。
在经历了艰难的 2022 年后，Nike 确实已整体重新站稳脚跟，其 12 月下旬公佈的乐观财报证明了这一点。
相比之下，Adidas 今年迄今在中国的销售额增长仅为 1%，Hu 预计全年成长率最高仅有个位数的中段。Hu 表示，在他观察的公司中，Adidas 面临的库存挑战最持久，但也有其他因素起作用。
Hu 经过通路调查发现，零售商和分销商倾向认为 Adidas 的产品缺乏创新性和吸引力。
Hu 认为，在中国新疆棉事件后，Nike 强劲的品牌声誉使其相较 Adidas 更成功重拾中国消费者青睐。
当然，Adidas 不仅在中国面临问题。该公司预期今年 Yeezy 品牌产品将认列 7.5 亿美元的运营亏损。
因 Kanye West 频频发表反犹太主义的仇恨言论，Adidas 去年 10 月宣布终止与 Kanye West 的合作关系，停止生产 Yeezy 品牌产品。
Adidas 本月稍早还削减股息。
然而，与中国品牌李宁和安踏体育相比，无论是 Nike 或 Adidas 今年迄今的销售额成长率仍相形见绌。
Hu 指出，李宁今年迄今销售总额年增 25%，经销商预计今年整体销售额将增长 20% 至 30%。安踏的增长率为 22%，但今年全年可能成长降温为 15% 至 18%。此外，李宁和安踏今年也调涨了平均售价。
