Canalys：中国市场经济重启未能拉动智能手机出货，第一季度同比下降 11%
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根据 Canalys 发布的最新数据，2023 年第一季度中国大陆智能手机市场出货同比下滑 11%，出货量降低至 6760 万台，是自 2013 年以来最低的第一季度。其中，苹果凭借 iPhone14 系列热度延续，以 20% 市场占有率位居中国大陆市场榜首，出货 1330 万部。一加新品助力 OPPO 出货表现，OPPO（含一加）出货 1260 万部，以 19% 市场占有率排名第二，vivo 和荣耀分别出货 1130 万部及 970 万部，排名下滑至第三和第四，小米以 850 万部出货企稳市场第五名。
Canalys 研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）表示，" 经济在防疫政策放开后回暖向好，但未能为智能手机市场需求带来明显的刺激和提振。大盘迎来第五个连续双位数的下跌。第一季度社会消费品零售总额的同比增长 5.8%，而通讯类消费品仍有下滑，疫情对消费者行为仍产生了中长期的影响，他们更倾向于将收入放在必要支出上并保持一定的储蓄，对于电子消费品维持理性态度，厂商需要为市场提供更具说服力的产品来刺激换机。"
Canalys 分析师朱嘉弢（Toby Zhu）补充道，" 厂商逐渐调整了出货节奏和全年规划，适应中国大陆市场大盘体量 " 新常态 "，并争相推出更有吸引力的产品。步入 2023 年，厂商出货规划趋于理性和保守，与渠道商合作共同将库存水位控制在健康合理范围内成为优先事项。与此同时，除了 OPPO Find X6、荣耀 Magic5 Pro 等高端产品迭代，市场体量的收缩也催化了入门级到中端产品的性价比竞争的白热化，厂商持续在更实惠的价位段为市场提供旗舰芯片下沉、大内存、影像提升、快充等配置突破的产品，例如 Redmi K60, 一加 Ace 2V，realme GT Neo5 等新品。在激烈竞争中，厂商应避免陷入全面价格战，而将精力投入在为消费者提供具有差异化价值主张的产品，并进一步通过提升生态领域体验建立护城河，提高品牌粘性。"
Canalys 分析师刘艺璇（Amber Liu）指出：" 尽管 2023 年中国手机市场不会出现明显恢复，但我们已经看到消费者信心复苏信号，这将成为厂商们实践最新品牌和产品策略的好时机。今年将会是考验厂商实现利润和市场份额双目标，同时专注积累品牌和技术基础的重要的一年。智能手机产业链在调整 2023 年增长预期的同时，已然将目光投向 2024 年的增长规划，寻求在硬件技术的做出进一步突破，并在生态搭建，AI 算法能力上实现更多的应用场景落地。"
